首屆交子國際消費節 打造城市新興商圈晉升“新樣本”

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在2月14日這個浪漫的日子，到交子公園商圈體驗浪漫生活，除了買買買,還能滿足不同群體的美食、文化、藝術等消費體驗。

1月13日開幕的首屆交子國際消費節，以“造節”的名義為新興商圈消費再添一把火。

數據顯示，交子公園商圈實現消費“開門紅”。在消費節帶動下，1月13日至2月11日結束，交子公園商圈實現總營收11.7億元，同比增長123%。

商圈實現總營收11.7億元，同比增長123%

根據成都零售商協會消息，春節期間，全市30家重點商貿零售企業客流量達到1246.5萬人次，同比增長5.66%。而位于交子公園商圈的多家商場則實現了“領漲”：自消費節開幕以來，悠方購物中心客流同比增長8%，合景·摩方則同比增長高達20%。

一位入駐SKP的意大利口味冰淇淋和巧克力商家說到，消費節期間，客流量明顯增多，其店門口時常處于排隊狀態。而“大排長龍”的情況，也出現在多家奢侈品牌店門口。

值得注意的是，借力多個傳統節日營造消費場景，是此次消費節吸引流量的一大特色。

春節期間，多個商業體聯動開展一系列新春活動，營造出濃烈的春節氛圍，吸引大量游客前來打卡消費。與之配套，除夕至初六每晚上演的“雙塔燈光秀”，已然成為交子公園商圈的地標品牌性特色活動。

流量的加速涌入，也有效帶動了消費增長。根據消費節現有統計，幾個商業體的營收數據中，銀泰in99同比增長3%，悠方購物中心同比增長16%，合景·摩方同比增長15%。

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而就在幾天前的元宵節，交子之環“冬日焰火”美食市集，將整個消費節拉向一個新的高潮。在交子之環上，不僅有多家頂尖米其林及黑珍珠餐廳齊聚一堂，私廚定制輕奢晚宴，還有大量沉浸秀演和雕塑展示，全天候無間斷藝術現場，氛圍感一絕。據統計，活動期間人流量超7萬人次，傳統節日和消費節“雙節疊加”加速推動流量聚集。

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營造多元消費場景，“潮經濟”迸發強勁動力

消費節開幕式當天，被稱為“國內最大中古市集”的2023趕海中古復古營在交子大道亮相。這是其首次亮相成都，隨之而來的50家全品類vintage商家和近萬件中古品，吸引了大量Z世代年輕人光顧。

成都人金靈（化名）在開幕式當天第一時間趕往市集。曾在歐洲留學的她，領略過巴黎潮人對“古著沙龍”的喜愛，也親身體驗過挑選中古商品的快樂。在她看來，引進中古市集剛好符合當下消費的新趨勢，也能為成都的“時髦精”們帶來更多元化的購物體驗。

趕海市集內一名商家也發現，盡管她第一次面對面接觸成都消費者，但已經感受到這里對中古商品的喜愛，市集受歡迎程度甚至超過一些沿海一線城市。

包括中古商品在內的各類“潮經濟”新業態引發大量討論。數據顯示，特色活動相關線上直播及KOL探店直播觀看量超過200萬，線上專題頁面訪問量累積突破200萬人次，全網累計信息傳播量超過6000萬人次，“在交子大道消費”成為流行趨勢。

打造國際化節日IP，“交子消費”品牌加速成勢

當前，成都正加快建設國際消費中心城市，既要融合全球消費資源，又要高標準建設特色化商圈、打造新興消費場景，還要提升消費市場和服務的輻射帶動能力，增強城市在消費網絡中的核心節點功能。

此次活動深度結合商圈特質與消費痛點，打破商圈內購物中心物理邊界，呈現融合發展資源共享的良好勢態。市民們一致點贊評價“高新區不僅有高科技，也有煙火氣”。

成都高新區相關負責人表示，今年將為交子公園商圈“年輕力”群體量身策劃更豐富的文化活動，反哺商圈更具持續旺盛的消費活力。除了持續打造交子國際消費節之外，還將策劃開展交子音樂節、時尚論壇、體育競技等活動，打造體驗消費新陣地。

通過新消費、新經濟、新模式、新業態，展示交子公園商圈的繁榮面貌。同時扎實重點企業招引工作，瞄準新消費、新區態，盯名店招首店，為商圈業態補充換血功能，助力交子公園商圈打造全國一流的創新金融中心和引領時代潮流的世界級新商圈，推動成都高新區加快打造城市消費新中心。

文字 | 伍養