天后“帶貨”也帶不動，阿迪達斯昨晚遭暴擊！

每經編輯｜孫志成    

在與美國知名說唱歌手“侃爺”的合作破裂后，阿迪達斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂天后碧昂絲——原本阿迪達斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實際只有約4000萬美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。

2022年，阿迪達斯業績不佳，尤其是大中華區表現疲軟。就在昨晚，阿迪在業績指引中稱“2023年營運虧損可能高達7億歐元”，其美國存憑證（ADR）價格暴跌近9%。

美媒：與碧昂斯合作服裝系列銷售疲軟

據界面新聞援引《華爾街日報》2月9日消息，據文件和知情人士透露，碧昂斯與阿迪達斯的時尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強勁的銷售額，還導致阿迪達斯對該品牌的年度業績預測出現約2億美元的缺口。

Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上，至約4000萬美元，遠低于阿迪達斯內部對該年度2.5億美元銷售額的預期。這些文件顯示，Ivy Park令阿迪達斯蒙受虧損，而碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。

部分 adidas x Ivy Park 聯名款（圖片來源：阿迪達斯官網）

分析師預計，這對與Yeezy解約的阿迪而言無異于一道重擊，阿迪依靠聯名和饑餓營銷就能實現業績增長的時期已經結束。

這些知情人士說，碧昂斯與這家德國運動鞋巨頭之間的合同將在2023年后到期，阿迪達斯的高管們已經討論了結束或修改這一合作安排。

阿迪達斯表示，Ivy Park的“伙伴關系是強大而成功的”，但不予討論其財務業績。該公司說：“我們繼續受到我們集體愿景的激勵，并為我們共同創造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名發言人暫未回應《華爾街日報》的置評請求。

碧昂斯（圖片來源：視覺中國）

2016年，碧昂絲和倫敦時尚零售商品牌Topshop共同創立了Ivy Park運動服裝品牌。后來，在提出對Topshop掌門人菲利普·格林（Philip Green）的性 騷擾指控之后，碧昂斯退出了這一品牌。一年之后，碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份，獲得了對Ivy Park的掌控權。

2020年1月，德國運動品牌阿迪達斯和美國知名歌手碧昂絲創立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯名款運動服飾。阿迪達斯希望通過和碧昂斯合作，使銷售業績實現新的增長。

碧昂絲·吉賽爾·諾斯（Beyoncé Giselle Knowles），1981年9月4日出生于美國得克薩斯州休斯敦，美國著名女歌手、演員。

北京時間2月6日，2023年第65屆格萊美頒獎禮在美國舉行，碧昂斯（Beyoncé）獲得最佳舞曲/電音制作、最佳舞曲/電音專輯、最佳傳統R&B歌手、最佳R&B歌曲4項大獎，成當晚最大贏家，同時她以32座格萊美留聲機獎杯刷新了格萊美歷史紀錄，成為格萊美獲獎數最多的藝人。

與侃爺分道揚鑣產生負面影響

與碧昂斯合作是否能為阿迪達斯的業績帶來轉機還未可知，但阿迪此前確實因為與明星合作而“踩雷”。

去年10月，因為美國知名說唱歌手、時裝設計師Kanye West（坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”）的爭議言論事件，阿迪達斯宣布決定終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，將立即停止阿迪達斯Yeezy業務。

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

彼時，阿迪達斯在聲明中透露了此次解約所帶了的負面影響。阿迪達斯表示，鑒于第四季度的高季節性，預計這將對公司2022年的凈利潤產生2.5億歐元（約合人民幣18億元）的短期負面影響。

有分析稱，阿迪達斯的Yeezy年銷售額約為20億美元，可能占阿迪達斯總銷售額的10%，幫助該公司提振了北美市場的業務。

阿迪達斯目前的銷量支柱，正是Kanye的“椰子”（Yeezy)系列。根據阿迪達斯上財年的數據，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權費。

時隔50年，阿迪發布新品牌

能否挽救業績？

據界面新聞，北京時間2023年2月6日，阿迪達斯的新系列品牌adidas sportswear(輕運動)系列開始在全球各大銷售渠道上推出。

本月初，阿迪達斯宣布，在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega將成為新品牌的代言人。此后，美國籃球運動員Trae Young(特雷·楊)、中國運動員王薔、謝震業也陸續為阿迪達斯的新系列品牌造勢。

adidas sportswear是阿迪達斯50年以來首次推出的新系列。

此前阿迪達斯旗下品牌共分為三大系列，分別是以三道杠為logo的運動表現(performance)系列、以三葉草為logo的運動傳統(originals)系列及以條紋圓球為logo的運動時尚(neo)系列。

adidas sportswear的加入，意味著阿迪達斯時隔多年對于旗下品牌矩陣做出調整。

此前，阿迪達斯公布的2022年第三季度業績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業利潤率下滑至8.8%。

其中，大中華區銷售表現依舊疲軟，錄得雙位數下滑。值得注意的是，這已經是阿迪達斯連續6個財季在大中華區收入下滑。再加之去年10月與侃爺(Kanye West)的“割席”讓阿迪達斯失去了椰子(Yeezy)系列的營收，業績不爽的德國品牌迫切在新年開年做出改變。

據財聯社2月10日報道，阿迪達斯初步計算2022年銷售額增長6%至225.11億歐元，毛利率達47.3%；初步計算2022年營運利潤6.69億歐元。

但阿迪達斯表示，2023年其營運虧損可能高達7億歐元；預計2023年以不變匯率計算的銷售額將錄得高個位數的降幅；未能及時出售Yeezy品牌庫存給公司業績帶來了負面影響。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對|趙慶

每日經濟新聞綜合界面新聞、財聯社、每經app等