從“真快樂”改回“國美” 國美：系升級迭代戰略 真快樂不會退出國美

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

近日，“真快樂”APP發布了9.0.1版本，此版本與之前最大的變化，是App名稱從“真快樂”變回了“國美”。

針對這一變更，國美內部今日回應《每日經濟新聞》記者稱，此次更名是升級迭代聚焦戰略，不意味著真快樂退出，真快樂另有他用。

2021年1月，國美客戶端8.0.0版本上線，客戶端改名為“真快樂”，內部將此次更名看作了一次迭代升級，真快樂主打娛樂與社交結合的購物平臺。

當年10月，“真快樂”圍繞“購”+“樂”兩大板塊進行改造升級，并宣布在當年的雙11期間，推出“真選商品”、“嚴選好店”頻道。

當時的真快樂定位為娛樂化電商門戶，重點打造“樂”和“購”兩大核心板塊，全力進軍全品類電商市場，要為用戶打造娛樂化、社交化的購物體驗。

總的來看，真快樂希望不同于原本的國美商城，提出了更平臺化的想法，這也被看作是國美內部針對娛樂化、社交化購物的打法，打法吸引對電器消費需求有著升級迭代人群、尤其是年輕新消費群體的布局與嘗試。

但互聯網的平臺屬性讓其優勢更傾斜于先發選手，真快樂入場時機著實晚了不少。這樣的時機對想要打出名氣的真快樂來說，無異于逆水行舟。

國美或許也低估了改名帶來的風險。資深產業經濟觀察家梁振鵬曾告訴記者，“想讓真快樂在電商領域立足，你得重新打廣告，重新推廣，這個難度就比較大，對于消費者來說，也需要一定的接受時間。”

除此之外，平臺意味著一站式購物的體驗，也意味著平臺要擁有海量的SKU，擴品不僅僅是對App的開發建設與運營提出了高要求，對供應鏈來說也是考驗。對于目前現金流緊張的國美來說，陣線收縮，聚焦家電品類是上上之選。

此次客戶端的名稱雖然從真快樂改回國美，可以看出國美希望改善自身品牌形象，吸引更年輕消費力的目標目前來看仍在堅持。比如此次升級為9.0.1版本，國美也給自己的APP打上了“電器消費潮人的選擇”的標簽。

去年11月底，國美經歷了現金流危機之后，解決危機的方式就是“開源節流”，縮業務線、裁員之外，國美靠大股東黃光裕的輸血度過危機。據國美零售公告，黃光裕旗下公司從去年12月8日起，累計5次共向國美輸血7.8億港元。

在造血方面，國美去年12月底謀求業務轉型，并重新撿起直播帶貨。當月，國美宣布全國門店直播轉型，并深化推手戰略，打造“全員推手”。真快樂APP里分布在全國各地的門店開始直播帶貨。

目前來看，直播被國美擺在了重要位置。無論是東方甄選的出圈，還是羅永浩上演過的“真還傳”，直播帶貨近兩年的造富案例不勝枚舉。直播造血是自救，也是國美需要開拓的新事業。

截至記者發稿，國美零售（0493.HK）股價上漲1.68%至0.121港元每股，總市值48.14億港元。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖