“雙語帶貨”爆紅，新東方在線股價飆升 這些教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型也有起色……

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)實習(xí)編輯 楊夏    

一邊看直播，一邊學(xué)英語。上周末，新東方在線（HK01797，股價16.56港元，市值165.72億港元）旗下東方甄選憑借著“雙語直播”帶貨新模式，在抖音爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅。

“最近媒體朋友們太熱情了，我微信每天要加幾十個好友。”近日，新東方在線相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。而包括東方甄選負責(zé)人孫東旭，“當(dāng)紅主播”董宇輝、YOYo等已被多家媒體追逐采訪的對象。而在資本市場上，短短4個交易日，新東方在線的股價從4.45港元/股，飆升至16.56港元/股，累計上漲超過207%。

截至發(fā)稿，東方甄選抖音直播間關(guān)注人數(shù)已超過786萬 圖片來源：抖音截圖

東方甄選已被認(rèn)為是教培公司轉(zhuǎn)型的一次成功探索。而“雙減”后，各大教培公司紛紛開啟轉(zhuǎn)型之路，直播帶貨，素質(zhì)教育、出海教育、教育硬件等業(yè)務(wù)均是方向。目前，在眾多謀求轉(zhuǎn)型的教培公司中，已有起色的不止新東方在線一家。

從教中國人學(xué)英語到教外國人學(xué)中文

“現(xiàn)在海外教育這一塊熱度越來越高，包括新東方、VIPKID在內(nèi)的很多教培巨頭都在加大這一塊業(yè)務(wù)布局。”6月15日，海外少兒在線教育公司——悟空中文相關(guān)負責(zé)人張夢（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示。

去年，新東方在美國加州舉辦了一場地推活動，打出的口號大概是上一代人在新東方學(xué)英語；現(xiàn)在生了小孩又可以找新東方學(xué)中文。這一度在“圈內(nèi)”引起熱議，被外界解讀為“先教父母英語，再去美國教子女中文，新東方這波‘贏麻了’”。“那是去年的事情，當(dāng)時還挺火的，業(yè)內(nèi)的人討論還挺多的。”張夢稱。

除新東方外，VIPKID也加大了教育出海的力度。“‘雙減’之后，VIPKID也把很大一塊業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)到了這上面來。”悟空中文相關(guān)負責(zé)人表示，其他的教培公司，包括掌門教育也對這一塊也有所涉獵，做了一些支線產(chǎn)品。

面對新東方、VIPKID等競爭對手的入局，張夢坦言，并不太擔(dān)心。因為一方面，還是藍海市場，發(fā)展空間還很大；另一方面，海外的家長，沒有國內(nèi)這么“內(nèi)卷”或者說“雞娃”，加上海外的人群更加分散，需要去做更本土化的運營，并不是國內(nèi)那套“打法”照搬過去就可以的。

“作為海外在線中文教育頭部機構(gòu)，我們還沒有感到什么‘壓力’，反而覺得巨頭進來之后，關(guān)注度空前提高。包括資方、教師群體的興趣更大，這些對行業(yè)發(fā)展是一件好事情。”張夢稱。

教育硬件成藍海市場，規(guī)模增長較快

除了出海外，教育硬件也是教培公司轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域之一。網(wǎng)易有道（DAO，股價5.40美元，市值6.82億美元）在“雙減”前就布局了教育硬件、素質(zhì)教育等多元化方向，目前轉(zhuǎn)型重點領(lǐng)域之一就是為教育硬件。

實際上，教育硬件一直是有道的長板，公司開發(fā)了詞典筆、聽力寶、智能學(xué)習(xí)燈等多款產(chǎn)品。今年一季度，有道智能硬件收入同比增長25.4%至2.53億元，占總體營收21%。今年7月，網(wǎng)易有道將發(fā)布新的產(chǎn)品。

網(wǎng)易有道已推出多款教育硬件 圖片來源：網(wǎng)易有道官網(wǎng)

同樣看好教育硬件領(lǐng)域的還有掌門教育。今年以來，掌門教育加速入局智能硬件賽道，已密集推出多款教育智能硬件產(chǎn)品，持續(xù)建設(shè)其在智能硬件領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣。近日，掌門教育正式推出智能硬件新品——掌門翻譯筆S6，售價999元。

在智能教育硬件布局上，掌門教育的打法似乎與其他幾家有所不同。掌門教育開始思考并謀求差異化競爭，產(chǎn)品研發(fā)圍繞自身資源及發(fā)展優(yōu)勢，在多個品類均推出更加貼合用戶需求和與使用場景高度適配的硬件產(chǎn)品。而根據(jù)掌門教育提供的數(shù)據(jù)，公司智能硬件類產(chǎn)品僅上市不到4個月的時間，市場表現(xiàn)快速增長，已累計銷售超5萬臺。

而根據(jù)《2022京東教育硬件趨勢洞察白皮書》顯示，在教育培訓(xùn)市場逐步退潮的背景下，教育硬件市場呈現(xiàn)出上升趨勢。2020年，中國教育硬件學(xué)習(xí)設(shè)備總市場規(guī)模達到560億元，復(fù)合年增長率為19.4%。

多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型也漸有起色

在所有教培公司的轉(zhuǎn)型方向中，新東方的轉(zhuǎn)型是最受關(guān)注。

“目前來看，東方甄選是非常成功的一次轉(zhuǎn)型，有望逐步成為新東方在線和新東方未來重要的業(yè)務(wù)之一。”6月13日，中信證券教育行業(yè)分析師馮重光在微信中對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

“多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型也漸有起色。”馮重光表示，比如好未來（TAL，股價4.44美元，市值28.6億美元）基于其原有的教研和技術(shù)優(yōu)勢，在學(xué)習(xí)服務(wù)以外，向技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)商領(lǐng)域探索；網(wǎng)易有道在智能硬件、成人培訓(xùn)和素質(zhì)領(lǐng)域均發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)已經(jīng)形成一定體量；高途（GOTU,股價1.90美元，市值4.82億美元）在成人教育和素養(yǎng)教育領(lǐng)域探索也漸有成效。

除這些巨頭外，不少其他教培公司也勢頭不錯。比如，“雙減”后，一起教育科技(YQ，股價2.06美元，市值1.07億美元)便開始轉(zhuǎn)型校內(nèi)業(yè)務(wù)，其校內(nèi)業(yè)務(wù)定位為圍繞作業(yè)等核心教學(xué)應(yīng)用場景的SaaS軟件服務(wù)商。

不久前的6月10日，一起教育科技公布了2022年第一季度財報，營收實現(xiàn)2.33億元，超出預(yù)期指引上限11.1%；經(jīng)營費用繼續(xù)得到有效控制，經(jīng)營費用由同比減少82.1%至1.71億，經(jīng)調(diào)整后凈利潤990萬。這是該公司自2021年四季度盈利以來，連續(xù)第二個季度在非公認(rèn)會計準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上實現(xiàn)盈利。

未來有望逐步迎來常態(tài)化盈利

盡管多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型有起色，但并不能說目前行業(yè)已經(jīng)反轉(zhuǎn)。“在雙減背景下，教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型是很艱難的，實際上可以選擇的轉(zhuǎn)型方向也并不多。”6月15日，21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇通過微信回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，加上疫情影響與經(jīng)濟下行壓力，實際上需要多給企業(yè)轉(zhuǎn)型支持政策。

“新東方的直播帶貨，這一次雖然‘火出了圈’，但是能否一直維持人氣，還有待觀察。”熊丙奇還認(rèn)為，在“雙減”背景下，所有帶領(lǐng)團隊成員二次創(chuàng)業(yè)的教培機構(gòu)，都是對員工與社會負責(zé)的機構(gòu)。

“伴隨競爭回歸理性，各教培公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來常態(tài)化盈利。”近日，中金公司也發(fā)布研報稱，目前各教培公司現(xiàn)金充裕，多數(shù)公司市值均低于其現(xiàn)金價值，目前普遍存在低估，教培公司估值有望修復(fù)回凈資產(chǎn)價值以上。

“因為還在轉(zhuǎn)型探索中，目前多數(shù)教培企業(yè)還沒有看到有很好的盈利出來，但未來應(yīng)該不會虧那么多了，至少虧損會收窄。”馮重光也分析認(rèn)為。

封面圖片來源：視覺中國