蒙牛執行總裁李鵬程：民族品牌國際化正面臨挑戰，需充分發揮軟、硬優勢

每經記者｜可楊    每經編輯｜魏官紅    

品牌價值暗含企業未來成長活力，隨著中國經濟從高速增長階段邁向高質量發展階段，越來越多的中國企業開始意識到品牌對于企業的重要性，并致力于挖掘自身品牌價值。

近日，蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，過去一年，是蒙牛集團“再創一個新蒙牛”五年戰略的開局之年，蒙牛在品牌建設方面的系列舉措，使品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認可。

品牌價值的核心是產品品質與創新，李鵬程稱，對乳企而言，“質量是最大的正直”。據他介紹，2021年，蒙牛在全球范圍優化資源配置，從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

談品牌建設：國際化需發揮軟、硬優勢

“全球疫情持續的特殊時期，民族品牌的國際化正面臨著諸多挑戰。”在接受《每日經濟新聞》記者專訪時，蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程表示。

對于國際化進程中民族品牌面臨的競爭與挑戰，李鵬程進一步分析稱，蒙牛作為中國乳業的領軍企業和“國家隊”，必須充分發揮軟、硬優勢，首先做好本土市場。與此同時，蒙牛將以“三個轉變”的重要指示為遵循，捕捉和創造機遇，持續開拓東南亞等區域市場。向著“草原牛、世界牛，全球至愛，營養二十億消費者”的愿景砥礪前行。

在李鵬程看來，蒙牛23年的歷程，也是民族品牌騰飛的縮影。這些年來，蒙牛秉承“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，在航天、娛樂、體育等領域持續耕耘，創造了許多經典案例。“前段時間，我們與中國女足、谷愛凌的成功合作，更讓蒙牛品牌的知名度、美譽度得到廣泛提升，創造了體育營銷的新典范。”

對于蒙牛這樣的世界乳業十強品牌，在原有的大體量基礎上，繼續實現品牌聲量、業績的不斷提升，勢必無法離開其對于自身優質品牌的打造以及品牌價值的挖掘，而品牌價值的內核，既是科技創新也是產品品質。

“品質永遠是乳企面對消費者的‘生命線’。”李鵬程表示，在蒙牛，一杯奶從牧場到餐桌的生產、加工、運輸全過程，始終將品質安全放在首位。

2021年10月，蒙牛“歐盟對標項目”取得突破性進展，通過源頭控制、奶牛養殖、工藝技術升級、檢驗方法優化等舉措，蒙牛對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充，實現主要品類品質達到歐盟標準要求，成為中國乳制品行業目前唯一一家經SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業。

在全球質量標準體系中，歐盟的食品法規一向以嚴謹、嚴苛著稱，其食品安全標準一直被國際推崇，此前，蒙牛持續推進該項目，將歐盟標準貫穿全產業鏈。

談ESG行動：構建企業大責任體系

“過去一年，是我們‘再創一個新蒙牛’五年戰略的開局之年，我們持續推進產品創新升級、品牌力提升，大力開拓在線上線下全渠道發展，收獲了出色業績。”李鵬程表示，特別是蒙牛在品牌建設方面的系列舉措，使得品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認可。

談及乳業的質量，李鵬程認為，“質量是最大的正直”。他進一步介紹，2021年，蒙牛在全球范圍優化資源配置，從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

李鵬程表示，作為中國乳業龍頭企業，蒙牛多年來以高標準聚焦奶源建設，將社會責任擔當融入集團發展戰略，著力整合優質資源，將綠色發展理念踐行進乳業產業鏈每個環節。

一方面，蒙牛聯合現代牧業、圣牧高科等，一起推動奶源建設高質量發展；另一方面，蒙牛通過中國乳業產業園以及產業集群項目建設，匯聚科研、智能制造、組織人才、交易平臺等資源，打造奶業振興新高地。

此外，對于乳業而言，從牧場農牧民，到加工工廠的工人，產業鏈長、覆蓋廣。“通過充分發揮產業資源優勢，蒙牛實現了‘以奶帶農’‘以奶促工’，將產業鏈完整融入地方經濟發展，帶動就業增收，探索出了一條獨具蒙牛特色的鄉村振興模式。”

此外，在ESG方面，近年來，蒙牛制定了科學的ESG戰略指引。蒙牛對標聯合國SDG、主流ESG評級，深度結合自身業務，制定了覆蓋環境、社會、管治的ESG戰略——GREEN戰略，該戰略包含可持續的公司治理、共同富裕的乳業責任、環境友好的綠色生產、負責任的產業生態圈、營養普惠的卓越產品，包含15大議題、28個ESG行動。

蒙牛通過建立“董事會-核心高管-執行層”的ESG三級管理體系，并定期召開會議部署推進各ESG行動落實。據李鵬程介紹，“在蒙牛內部，ESG與高管績效KPI掛鉤，可持續發展理念貫穿于每一個員工工作生活中，各事業部自發開展減少食物浪費行動、綠色低碳技術創新項目，員工開展豐富多樣的環境可持續公益活動。”

李鵬程表示，未來，蒙牛仍將持續構建企業大責任體系，為創建世界一流企業和高質量發展、可持續發展營造更好氛圍，也為新形勢下的央企社會責任管理做好示范表率。