2021中國家居行業上市公司品牌價值榜：定制新潮

每經記者｜梁宏亮    每經實習記者｜黃博文    每經編輯｜付克友    

2021年年底，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業榜、區域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業中，家居行業的企業共計27家，比2020年增加了5家；品牌價值總計為421.01億元，比2020年增長了51.4%。

家居行業上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為歐派家居、顧家家居和索菲亞。家居行業的上市公司品牌價值均未超過100億元。

行業集中度： TOP10占總品牌價值64.9%

在2021中國家居行業上市公司品牌價值榜中，排在前3位的公司品牌價值合計143.43億元，占行業榜單總計品牌價值的34.1%。

排在前5位的公司品牌價值合計190.31億元，占行業榜單總計品牌價值的45.2%。

排在前10位的公司品牌價值合計273.05億元，占行業榜單總計品牌價值的64.9%。

所在區域：浙粵占總品牌價值60%

在2021中國家居行業上市公司品牌價值榜中，27家公司來自9個地區。

其中，來自浙江和廣東的公司共計14家，品牌價值合計252.59億元，占行業榜單總計品牌價值的60%，處于主導地位。其他地區企業的構成情況見圖2-61和圖2-62。 

上市板塊：滬市主板占總品牌價值超七成

在2021中國家居行業上市公司品牌價值榜中，在滬市主板上市的公司18家，品牌價值合計301.04億元，占行業榜單總計品牌價值的71.5%，排在第一位。

在深市中小企業板上市的公司4家，品牌價值合計46.24億元，占行業榜單總計品牌價值的11%，排在第二位。

在深市主板上市的公司1家，品牌價值合計26.05億元，占行業榜單總計品牌價值的6.2%，排在第三位。

此外，在港股上市的中資股公司2家，品牌價值24.78億元；在深市創業板上市的公司2家，品牌價值22.89億元。

上市時間：2016-2020年居第一

在2021中國家居行業上市公司品牌價值榜中，2016-2020年上市的公司18家，品牌價值合計287.24億元，占行業榜單總計品牌價值的68.2%，排在第一位。

2011-2015年上市的公司6家，品牌價值合計83.31億元，占行業榜單總計品牌價值的19.8%，排在第二位。

1996-2000年上市的公司2家，品牌價值合計43.89億元，占行業榜單總計品牌價值的10.4%，排在第三位。

此外，2001-2005年上市的公司1家，品牌價值合計6.57億元。

榜單點評

2020年，中國家居行業面臨了巨大的挑戰：新冠疫情席卷世界、中美之間的貿易摩擦加劇以及國內房地產市場調整。在如此嚴峻的形勢下，2021家居行業上市公司品牌價值依舊保持增長，并且增速還高達51.4%，這實屬難得。

2021家居行業上市公司的品牌價值榜單至少傳遞了三點信息。

首先，歐派家居、顧家家居等主打全屋定制的家居行業上市公司品牌價值都在穩步增長。這表明在國內的家居市場中，對于全屋定制的需求增長明顯，國內消費力在疫情下仍有韌勁，意味著中國在家居領域的經濟高質量發展也取得了階段性成就。

另一方面，相比歐美、日韓等成熟家居市場，中國家居行業的行業集中度還有較大的提升空間。隨著定制家具產品的快速升級、迭代以及中高端消費力的持續提升，頭部企業對于傳統的中小型定制家具生產企業等產品形態將逐步形成品牌、產品優勢，頭部定制企業的滲透率也將不斷提高，即主打全屋定制上市公司的市場占有率有望持續擴大。

其次， 在消費升級背景下，環保、健康的消費理念逐漸深入人心。根據艾媒咨詢數據，2020年消費者選購家具首要考慮因素為環保，這一比例達到53.17%。因此，環保也逐漸成為家居行業上市公司品牌價值的基石。

為順應消費者不斷提升的對家居產品的環保需求，環保家居產品近年也逐漸成為家具公司主打賣點之一。各定制家具上市公司均陸續推出無醛添加板產品，銷售活動中突出健康無醛概念，市場反應良好。

最后，值得注意的是，未來的家居行業上市公司品牌價值增長也需要關注年輕消費力、專注家居設計的創新，迎合消費者的個性化需求。參考《2020騰訊家居行業洞察白皮書》，80、90后正成為主力消費人群，他們對家居產品的品牌化、個性化、健康化和功能化需求與日俱增。因此，年輕消費力需求與品味的偏好也會對家居行業上市公司的經營與品牌價值產生重要的影響。

家居行業承載了人們對于美好生活的夢想，也是“安居樂業”中“安居”的重要組成部分。家是一個溫暖舒適、充滿愛的地方，也是人們在忙碌工作之外休憩安閑的避風港，而中國家居行業上市公司也為構造這樣美好溫馨的港灣而不斷前行。從這個角度來說，人們對于家居行業上市公司創造美好生活的認可最終凝聚成品牌價值。

附：2021中國家居行業上市公司品牌價值榜TOP10