青花郎出廠價上調100元/瓶，品質成為其最大底氣和亮點

4月14日，郎酒發布《關于青花郎價格調整的通知》表示，經過公司研究決定，即日起53度500ML青花郎計劃內出廠價提高100元/瓶。

早在此前不少分析認為，隨著郎酒品質戰略、三品戰略、郎酒莊園的完善建設，郎酒產品整體品質的不斷提拉，品牌勢能破千億大關，及消費市場的熱度持續，未來青花郎等產品的價值回歸必將加速。

從2019年開始，在郎酒明確提出品質戰略、醬酒品類熱度逐漸攀升的雙重作用下，郎酒旗下以青花郎為主的高端明星產品的地位和價值空間開始凸顯。

2020年，郎酒升級提出三品戰略，以郎酒莊園為承載，在品質、品牌、品味三方面齊驅并進；2021年3月，三品初見成效之時，郎酒宣布青花郎戰略定位升級，依托郎酒莊園的逐漸完善，青花郎開始以對標世界一流美酒的目標，做獨特的“莊園醬酒”。

時至2022年，3月28日，郎酒公開產品的底牌也是王牌——《郎酒醬酒產品企業內控準則》，以真實、透明的方式，從原料選擇到釀造工藝到儲存勾調，全方位公開青花郎等產品的生產流程，清晰呈現出郎酒整個醬酒產品的結構體系，與此同時，青花郎等產品價值也被高光打亮，產品的“含金量”更顯而易見。

以醬酒最重視的儲藏時間為例，郎酒明確青花郎酒的主體基酒儲藏不少于7年，勾調中比例不少于80%，加上釀造周期一年，你手里每瓶青花郎在出廠之前，至少需要八年的時間。

這個基酒的貯存時長的標準，也算是全品類同類型產品中的佼佼者了。

在如此實力底牌的基礎上，青花郎此次的提價成為不少人預料之中的事情。業內人士分析表示，作為一個厚積薄發型的品牌，郎酒在打磨產品上不惜投入，從2008年開始，用十余年打造郎酒莊園，將青花郎的生長養藏包含其中；近十年內還投入上百億，持續擴產能，目的就是為了不斷提升醬酒產品儲藏時長。

正因如此，青花郎的儲藏時長才能做到七年之久，產品品質上的不斷提升，讓青花郎早在幾年前就成了業內看好的潛力品。2020年，行業的老酒拍賣會上，行業人士就曾預判，青花郎仍然處于價值洼地，但隨著郎酒品質極致化、品牌勢能提升，青花郎的價值空間很快會被大眾看到，產品價值回歸也將不斷加速。

本質上，白酒行業是個超長周期跨度的行業，更應注重產品的時間價值，沉淀醞釀高品質好酒，這是亙古不變的行業規律。如今白酒行業的品質時代（品質、品牌、品味）已經到來。

在汪俊林看來，品質始終是在第一位，長期的成功必須靠品質。郎酒一直提倡價值營銷，要讓消費者認可產品的價值繼而主動購買，和消費者的需求越來越契合，才能真正滿足市場。

這兩年間，醬酒熱風潮涌起。此前小眾的品類逐漸被消費者了解，以品質勝出的青花郎則成為市場的寵兒。

市場層面來看，郎酒醬酒品類整體上呈現量價齊升，3月28日的發布會上，郎酒董事長汪俊林透露，2021年郎酒銷售回款達150億，創下新紀錄。

市場熱度攀升，但高端醬酒的品質要求依然約束整體量級投放，如郎酒，在會上也表示為了增加儲能，增長基酒存放時長，確保高品質，2022年醬香酒計劃投放量在1.3萬噸至1.5萬噸，其中紅運郎在400噸以內，青花郎在4000噸以內。

高端白酒消費的個性化需求提升，渠道與消費市場對于青花郎的需求被放大，但高品質醬酒稀缺屬性不斷走強。所以對此次青花郎調整出廠價，業內表示整體在預料之中，青花郎的價值回歸是市場理性的選擇，“漲價本身也是郎酒品牌信心，渠道銷售信心提升的結果”。