“入學就有車、有房、有高薪”，椰樹再發爭議廣告，上次被罰40萬，這次改了幾個字

每經編輯｜何小桃    

4月14日，椰樹集團的廣告又上熱搜了，依然是“熟悉的配方”。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪，一個正副總經理學校的招生廣告：椰樹集團培養正副總經理再招生！入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

圖片來源：椰樹集團官方微博

而在去年3月，椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而今年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，“肯定有美女帥哥追”。

椰樹集團2021年發布的招聘廣告

針對這廣告的海報設計，不少網友高呼樸實，這就是“椰樹風”。

瘋一樣的男子Owen ：這公司挺樸實啊

T___GJ：我就喜歡這個土味辣眼的設計

小王Jchi：好土，好喜歡，從小到大天天路過椰樹集團

請務必再來一碗米飯：就喜歡你這樣簡單明了的

但也有人覺得這樣的廣告“大可不必”

新昌大佛龍井：產品還是挺不錯的，口味好喝價格實惠，就是這公司的廣告風格有點獨特

不確定的遲疑：明明是好產品，搞得廣告跟牛皮癬似的！

初聽不知曲中意_：現在看電視少了，幾乎沒有什么渠道看到椰樹的廣告，但不妨礙我買椰汁只買椰樹的。干嘛非要搞這些俗不可耐的廣告砸自己的招牌呢？

Earthly-打工人：為什么那么好喝的飲料會是這樣的廣告

去年曾被罰40萬

在飲料界，椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數十年未變的廣告風格，被網友吐槽多了，反而成為該集團獨特的“招牌”。

去年3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。

當時，人民日報評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。創意可以有，底線不能無。商業也屬于“注意力經濟”，通過優質創意吸引眼球無可厚非，但再自由的創意也有不能觸碰的底線。

央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，與某些不健康網站高度契合，可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。

彼時，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。針對此事，海南省市場監督管理局曾于2021年5月21日發布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。

年產值40多億

自稱廣告風波提升品牌知名度

據公司官網，椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產的工廠發展成為中國飲料十強之一。36年長盛不衰，連續11年（2010年——2020年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名，現有6000多名員工、年產值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴建向百億產值目標邁進。

近幾年，在中國飲料行情整體出現滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于略微下行的狀態。根據公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續下降。

今年1月29日，椰樹集團發布喜報表示，“椰樹”今年1月銷量同比預計增長36%。椰樹集團表示，去年全年銷量逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。

喜報中，椰樹集團提到，公司從瀕臨破產到發展壯大，關鍵在于堅守“三大法寶”：一是體制優勢，二是決策正確，三是管理從嚴。

椰樹集團表示，2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹”培養職業經理學員招生廣告風波時應對決策成功，合計引起5億多人次網民關注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續逆勢增長。

圖片來源：椰樹集團官方網站

編輯| 何小桃 杜波

校對|段煉

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