趙平：每經品牌100指數彰顯中國上市公司品牌力量

每經記者｜付克友    每經實習記者｜黃博文    每經編輯｜肖芮冬    

今日（4月13日），中證指數有限公司發布公告，將于2022年5月10日正式發布中證每經上市公司品牌價值100指數（以下簡稱每經品牌100，代碼：931852），為市場提供全新的投資標的。

每經品牌100指數由每日經濟新聞與中證指數有限公司合作編制，選取入圍中國上市公司品牌價值榜TOP100的上市公司作為指數樣本。

每日經濟新聞特此專訪了中國上市公司品牌價值榜研究機構負責人、“每經品牌100”指數顧問——清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授。

為資本市場提供全新投資標的

每日經濟新聞（以下簡稱NBD）：每經品牌100指數即將發布，趙教授作為指數顧問，怎么看這只指數推出的價值和意義？

趙平：每經品牌100指數的出現，是中國經濟進入高質量發展新階段的產物，它代表了資本市場對于中國上市公司品牌價值的期待。

一方面，每經品牌100指數的樣本選自中國上市公司品牌價值榜TOP100，具備標桿化價值；另一方面，每經品牌100指數具備動態化引領功能，契合了對中國上市公司的價值投資方向，將從品牌角度為投資者提供決策參考，為資本市場提供全新的投資標的。

NBD：我們注意到，每經品牌100指數的樣本，選自中國上市公司品牌價值榜TOP100，這證明了該榜的影響力。趙教授怎么看兩者之間的關系？

趙平：每年中國上市公司品牌價值榜TOP100，都是以專業的品牌價值理論作為支撐，從均衡財務收益、品牌貢獻比率和品牌收益強度三個維度出發，科學、客觀、公正地統計計算出來的，這為每經品牌100指數的科學性、客觀性、公正性和專業性提供了保障。

每經品牌100指數是中國上市公司品牌價值榜TOP100在投資應用上的一種體現，投資者可以從品牌角度出發，基于對品牌價值的預測，在資本市場上進行價值型投資。

NBD：今年的5月10日是中國第6個“中國品牌日”，每經和清華也要第6次發布中國上市公司品牌價值榜TOP100。作為每經品牌100指數的樣本，這一榜單與去年相比有什么變化趨勢？哪些因素對品牌價值的影響大？

趙平：從總榜TOP100的數據來看，中國上市公司的品牌價值的變化存在下面幾方面的特征。

一是新冠疫情對一些行業產生了較大的影響，進而影響到相關公司的業績，并傳導到公司的品牌價值。如航空行業上市公司的品牌價值大幅度下滑，海運行業上市公司的品牌價值快速上漲。

二是外部環境變化導致了我國一些科技公司出現經營困難，生產或市場受阻，業績下滑，品牌價值增長緩慢甚至下滑。

三是中國上市公司品牌價值榜TOP100總計品牌價值仍然保持上漲的趨勢。這說明中國經濟能夠在劇烈震蕩的環境下保持足夠定力，基本面向好。歸根結底，影響品牌價值的因素還是在企業內部，企業只要增強品牌意識，練好內功，并從戰略層面進行統一規劃建設，品牌價值就可以保持持續增長。

財經媒體助力品牌價值提升

NBD：多年來，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心合作編制及發布中國上市公司品牌價值榜，現在又與中證合作推出每經品牌100指數，您怎么看財經媒體在上市公司品牌價值建設方面的作用？

趙平：伴隨著中國經濟發展模式的轉型，以及傳播技術的快速進步，財經媒體在上市公司品牌建設方面的作用將會越來越大。

首先，企業品牌建設需要財經媒體助力，發揮其傳播優勢，為企業品牌建設賦能。

其次，財經媒體具有信息綜合處理能力，可以將品牌價值TOP100和每經品牌100指數的實時數據整合，發表一些原創性文章，為企業的品牌建設提供更可靠的信息。

此外，財經媒體具有監督和資源鏈接的作用，可以利用這一優勢為企業品牌建設諫言獻策，扮演智庫的角色。

NBD：您對每經品牌100指數發布后的表現和影響，有什么期待？

趙平：每經品牌100指數的發布為投資者的投資參考提供了新的維度，同時也為研究機構、新聞媒體、資管行業和監管者，提供一個觀測投資者投資行為的新視角。

我希望每經品牌100指數能夠在資本市場發揮出較大的作用與影響力，進而可以推動上市公司增強自身品牌意識，通過持續的技術與管理創新、質量改進，不斷地提升用戶體驗，傳播公司正能量，助力中國經濟高質量發展。

封面圖片來源：攝圖網_400332727