每日經濟新聞 2022-04-07 23:25:41
每經特約評論員 李光斗
日前，美國《時代周刊》公布了2022年度“時代全球百大最具影響力公司榜單”。2022年，面對沒完沒了的疫情、勝負未卜的戰爭、受通脹威脅的世界經濟，有困境就有求索，有危機就有機會，哪些企業跑贏了大勢？中國有哪些企業新晉上榜？
多維度強化品牌影響力
《時代周刊》將榜單分為5個部分，分別是企業先鋒、行業巨頭、領導者、創新者及顛覆者。其中，“巨頭”公司包括蘋果、比亞迪、福特、IBM、微軟、Meta、谷歌母公司Alphabet、英偉達、輝瑞、Netflix、迪士尼和亞馬遜。領導者企業則包括美版“餓了么”DoorDash、Spotify、索尼、民宿巨頭Airbnb等企業。
《時代周刊》在遴選百大最具影響力公司時，重點關注全球范圍內具有非凡影響力與代表性的企業，而非企業的規模大小，最終入圍的企業取決于多項關鍵因素的綜合評分，包括代表性、影響力、創新性、領導力、抱負及成就等多維度的綜合評估。
疫情、戰爭、能源危機、饑荒威脅，2022年世界形勢仍舊風譎云詭。《時代周刊》今年發布的榜單上就有很多企業因這四個維度的強化無形中提升了全球影響力。
疫情背景下，最引人矚目的當屬美國的輝瑞與莫德納這兩家醫藥巨頭，它們分別位列行業巨頭與創新者的第二位與第三位。
一個個接踵而至的“黑天鵝”與“灰犀牛”事件，強化了人們的焦慮，促使人們思考本真簡單的幸福與安全，更關心糧食和蔬菜。比如，百強榜單上就有很多新食品公司，其中有家美國公司，公司名稱即為不可能的食物（Impossible Foods），名字挺奇怪，但它已成為全球最大的人造肉公司。有人造肉自然還要有人造奶搭配，榜單上的美國生物科技制造公司Perfect Day同樣引人關注。
中國企業仍然任重道遠
2022年度“時代全球百大最具影響力公司榜單”仍然以為美國企業為主，當中70多家公司的總部在美國，10家公司的總部在歐洲。
中國的頭部企業在2022年度榜單中面臨“失之東隅，收之桑榆”的境遇。2021年上榜的阿里巴巴、華為、騰訊、滴滴出行、大疆今年都跌出了榜單，只有四家中國公司上榜，分別是比亞迪、TikTok、Shein和寧德時代。
比亞迪是二度登榜，延續了去年的影響力。《時代周刊》表示，中國汽車市場是世界上最大的汽車市場，新能源汽車行業的激烈競爭已經開始，而比亞迪正在其“擴大新能源交通規模”的戰略下快速發展。同樣，作為新能源汽車產業鏈重要一環的寧德時代，被《時代周刊》稱為具有杰出的顛覆者影響力，位列整個榜單的第97位。
作為抖音的海外版，TikTok在全球的影響力與日俱增，今年也是再次上榜。雖然TikTok在2020年遭到了美國政府的無端打壓，但現在已經起死回生，而且規模越做越大。TikTok的全球用戶已經超過10億，2021年在美國的平均觀看時間超過了YouTube，在美國的下載量也超過了競爭對手Instagram和Snapchat。《時代周刊》對TikTok在全球范圍內社交娛樂業務取得的成就給出高度評價，給出了“爆紅”（Viral Sensation）的核心評語。
全球百大影響力顛覆者榜單上還有一家來自中國的公司Shein。與TikTok一樣，Shein在國內的知名度與可見度也不高，但在全球APP的下載量上已超越亞馬遜，成為美國iOS和安卓兩個平臺下載量最大的購物APP。Shein是一家國際化的B2C快時尚跨境電商公司，針對全球的年輕消費者，提供快時尚服裝。Shein充分利用中國的產業鏈優勢，將價格做得便宜到讓歐美消費者時常不敢相信，所以在全球時尚少年中擁有眾多的擁躉，增長勢頭非常迅猛，年營收已近100億美元，連續8年營收實現超過100%增長，成為國內銷售額最高的跨境服裝電商，年活躍用戶逾2000萬。
相比歐美企業在眾多領域影響力的領先地位，中國企業提升品牌影響力的征途仍舊任重道遠。
（作者系著名品牌戰略專家、央視品牌顧問）
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