“中國質造”推動中國品牌崛起

每經品牌價值研究院 付克友

一個毋庸置疑的事實正在顯現，即中國制造向“中國質造”不斷升級，而“中國質造”正在推動中國品牌崛起。

這個事實來自中國質量（杭州）大會。在9月16日的開幕式上，共有99個組織和個人脫穎而出，斬獲第四屆中國質量獎及提名獎。

這是中國質量領域的最高榮譽。國家主席習近平向大會致賀信，表示中國致力于質量提升行動，提高質量標準，加強全面質量管理，推動質量變革、效率變革、動力變革，推動高質量發展。

當前，中國制造向“中國質造”不斷升級，以及體現中國質量的優秀企業和彰顯工匠精神的優秀個人不斷涌流，為中國經濟高質量發展，注入了源源不斷的動力。

本屆中國質量獎評選所凸顯的五個特點，可資為證。參評范圍廣泛，數量歷屆之最，說明質量基礎扎實，優中選優；外資企業首次參評并獲獎，體現中外質量管理充分交流，互鑒成果；獲獎組織中，民營及混合所有制企業占半壁江山，顯示民營經濟不斷迸發質量創新活力；為中小企業單設評選類別，體現高質量向經濟毛細血管滲透；有一批“鏈主”企業獲獎，表明標桿引領，推動了產業鏈的質量協同提升。

不是一個點，也不是一個面，而是中國質量的全面開花、立體呈現。這些斬獲中國質量獎的名單中，從京東方到中鐵工程，從美的集團到福耀玻璃，從博世汽車到北京空間飛行器……代表著不斷升級的“中國質造”，也代表著正在崛起的中國品牌。

當我們進入中國經濟高質量發展的時代，也就意味著中國經濟和中國社會進入了品牌經濟的時代。在經濟水平提升、中產階層崛起之后，消費者提出了越來越多的品牌需求，生產者也必須提供越來越好的品牌供給。

而品牌的最核心資產和最底層邏輯，就是產品和服務的高質量。沒有高質量，就沒有好品牌。沒有中國質量，當然就沒有中國品牌。

好的品牌靠什么？靠知名度，靠美譽度，靠忠誠度，歸根結底靠質量。如果說品牌是靈魂，則質量是硬核。質量過硬，品牌過硬。質量沒保障，品牌就沒歸依。這是最淺顯的道理。

中國制造規模是當之無愧的世界第一，但曾幾何時，中國質量卻飽受爭議。處于產業鏈低端，產品附加值低，技術水平落后，缺乏自主品牌……沒有中國質量，當然就沒有中國品牌。所以，幾年前還有國人跑到日本搶購馬桶蓋的事；所以，也有蘋果手機在加州設計、中國組裝，拿走大部分利潤的事。

這也是中國政府為什么提出，要全面開展質量提升行動，要來一場中國制造的品質革命。所謂品質，就是質量加品牌。品質革命，根在質量，成于品牌。

第四屆中國質量獎獲獎名單，可以看著是這場質量提升行動和品質革命所結出的碩果。

這場品質革命，沒有終點。因為推動中國質量不斷提升，推動中國品牌不斷涌現，是一個長期的過程。而這次中國質量大會的主題“質量數字綠色融合”，已經為未來中國的品質革命，指出了方向。

中國品質革命，必須依靠數字經濟。很顯然，今天是數字經濟的時代。數字化，代表創新，代表智能，代表高科技。沒有數字化，就沒有中國質量的不斷升級。數字化，提供了滿足個性化需求的條件，創造更加便捷美好的生活，也為中國企業提供品牌彎道超車的新契機，同時，新一輪科技革命的爆發，正在重構全球價值鏈，也正在重構品質革命的邏輯。世界各國都紛紛搶占產業新賽道，中國也將集成電路、第五代移動通信、飛機發動機、新能源汽車、新材料等五大產業列為重點產業，推動中國制造升級為“中國智造”。

中國品質革命，必須依靠綠色經濟。綠色經濟是中國經濟高質量發展最重要的一條主線。綠水青山就是金山銀山；良好的生態環境是最公平的公共產品，是最普惠的民生福祉。這是中國經濟進入新發展階段的必然要求。

在全球氣候變暖的背景下，中國也提出“力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現碳中和”的目標，并按照這個目標，優化產業結構和能源結構。

當然，綠色經濟是一種新的發展方式，不僅要做“減法”，治理污染，也做“加法”和“乘法”，形成新的消費升級動能、經濟增長動能和創新發展動能。這也為產業和企業的質量提升、品牌崛起提供了新機遇、新舞臺。

最后，中國品質革命，必須依靠融合之道。所謂融合，包括內外的融合，即中國經濟和國際經濟的融合，也包括內部的融合，即中國經濟結構的融合。

中國產品走向國際，就要對標全球先進標準，當然就需要內外融合。因為國際市場是檢驗品質革命的“試金石”。作為發展中國家，我們還要奮力追趕，不能故步自封，需要繼續學習發達國家的先進技術和經驗，在更高水平上融入全球分工體系；同時，也更好地利用國際國內兩個市場兩種資源，實現更好發展。

中國經濟內部的融合，可能更加重要，比如數字經濟和實體經濟融合，線上經濟和線下經濟融合，以及區域經濟之間融合等等。推動經濟高質量發展，實現科技創新與實體經濟深度融合是關鍵。數字化浪潮帶動新業態蓬勃發展，但如何讓數字經濟推動實體產業轉型升級，“融”出新動能，激發市場活力，優化經濟結構，創造全新發展模式，值得拭目以待。