迪麗熱巴成為特步品牌代言人 又一企業瞄準女性運動市場？

8月12日，特步集團宣布女星迪麗熱巴成為特步品牌代言人。

“無論從青年一代精神層面的共鳴，到多變時尚的形象資產，再到優秀的行業口碑與商業價值都讓迪麗熱巴成為特步品牌代言人的合適之選。”特步集團表示。

值得注意的是，特步集團還表示，“隨品牌代言人一起出道的全新女性品類‘半糖系列’也是特步在運動時尚領域的一次新嘗試。”

迪麗熱巴身著特步半糖系列

近年來，伴隨女性運動服飾消費的崛起，業內多家企業也在布局女性運動品牌。針對女性運動服飾，一方面，多個新品牌涌現；另一方面，眾多運動服飾領域的巨頭也在積極布局。

Z世代客群是逐鹿的核心？

艾漫數據顯示，2021年第二季度的藝人商業價值榜中，迪麗熱巴是進入前五名的唯一一位女星。其34歲以下的粉絲占比約為89.58%。

迪麗熱巴身著特步半糖系列

德勤在其《2021年輕力中國文化洞察及商業啟示報告》中指出，消費成為年輕人表達價值觀的途徑。互聯網技術高速發展的年代，新事物與消費熱點的變化日新月異。在這樣的背景下出生成長起來的中國年輕一代，體現出了鮮明的個性差異。他們為與自己有共同價值觀的品牌和產品買單，期望通過對外表的打造快速直接地展示出“我”與眾不同。

除了個性化的特點之外，年輕人對國潮的熱愛是另外一個重點。國信證券在一份研究報告中指出，85后、90后見證了國內經濟的高速發展，擁有較強的民族認同感和自豪感，因此通過國潮文化或文化融合等特色營銷方式，從而獲取年輕消費者、愛國消費者的認同，也是本土品牌吸引中高端消費者心智的路徑之一。

顯然，年輕人的心，是眾多運動服飾品牌的必爭之地。

2017年至2018年，李寧就通過紐約時裝周推出了中高端產品中國李寧。而安踏體育則通過并購的方式，將FILA收入囊中變成了中高端國產品牌。而特步國際也通過并購的方式，新收納了四個品牌，主打專業運動。

多路資本爭相布局女性運動服飾

東京奧運會上，女子撐起半邊天。據統計，中國代表團共派出運動員432人，其中女運動員298人，占比高達68.9%，人數是男運動員的兩倍多。而在中國獲得的38枚金牌里，20+都是女性運動員。

據第一財經商業數據中心的《2020消費領域投融資趨勢報告》，2020年度，疫情防控期間居家鍛煉的需求激增，一些“新運動”品牌逆勢興起，這些“新運動”品牌往往瞄準女性消費者的運動、穿搭需求，并熟練整合線上線下營銷。

2020年，“新運動”品牌受資本青睞，該領域共發生11起融資事件，在服飾鞋配賽道的占比約為1/4，獲投對象包括ParticleFever、MAIAACTIVE、Bananain蕉內、Ubras、NEIWAI內外、素肌良品等9個品牌。

特步集團方面表示，迪麗熱巴是其眾多代言人之一。對于為何簽約迪麗熱巴，特步集團表示：“迪麗熱巴作為炙手可熱的新生代青年演員之一，屬于低調踏實且正能量的優質偶像，完美契合特步提出的Z世代年輕一代所擁有的樂于創造與專注堅韌的品質，對年輕粉絲有著正向的引導作用；在時尚領域迪麗熱巴也一直保持著良好的口碑，具有駕馭各類風格的時尚表現力。”

特步集團透露，半糖系列會在8、9月陸續上市，目前已上市2款6個sku，今年內預計上市17款41個sku。半糖系列的售賣渠道以線上為主、線下為輔。目前線上渠道已全面鋪貨，線下140家品牌形象店及女性消費占比較高的店鋪已鋪貨。

“潮流化、跨場景化將成為女子運動市場的主要發展趨勢，市場呼吁更貼合Z世代的女性消費者需求的產品。特步女子半糖系列正是基于Z世代女性的需求才應聲而出。”特步集團表示。

特步品牌女子品類主理人 丁佳敏

據了解，特步半糖系列的操盤人是丁佳敏。

一直以來，丁佳敏在特步集團較為低調。這或許一方面是因為特步集團的主要高管都較為年輕，另外一方面也因丁佳敏是特步集團董事會主席丁水波的小女兒。

從公開報道中看，丁佳敏的對外身份一直為特步集團公益推廣大使。今年5月，丁佳敏還赴甘肅永靖縣捐贈了價值400萬元的特步品牌運動服。