國際巨頭加碼，國內(nèi)主機游戲市場將進(jìn)入快車道？

每經(jīng)記者｜許戀戀  溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，主機游戲市場罕見的熱鬧起來。

不久前，索尼在中國正式發(fā)售了PlayStation 5國行版，引起國內(nèi)索尼鐵粉狂歡。微軟也宣布正式將旗下新款家用游戲機Xbox Series X/S引入中國，將于6月10日正式發(fā)售。此前騰訊也聯(lián)手任天堂，對主機游戲市場虎視眈眈，沉寂已久的國內(nèi)主機游戲市場開始活躍。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

主機巨頭數(shù)年才發(fā)布一次新品，每次都會引起全球關(guān)注。但從全球來看，隨著移動游戲市場份額不斷擴大，主機游戲市場不可避免地受到了一定程度的擠壓。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2019年全球主機游戲市場份額為32%，移動游戲和PC游戲分別占比45%和23%。

一直以來，索尼、微軟和任天堂旗下的主機產(chǎn)品牢牢占據(jù)著全球主機游戲市場。國內(nèi)游戲市場，由于手游和端游占據(jù)主要市場份額，以及用戶的游戲習(xí)慣，主機市場的盤子一直較小。在行業(yè)人士看來，國內(nèi)沒有歐美那樣的“客廳文化”，如今，隨著索尼和微軟旗下新品的進(jìn)入，是否能帶動國內(nèi)主機市場進(jìn)入一輪新的爆發(fā)期，仍未可知。

全球主機市場份額超三成
三大主機巨頭面臨挑戰(zhàn)

如今的主機游戲市場中，名氣最大的三家公司，分別是主打家用機的索尼和微軟，以及主打掌機的任天堂。此次索尼登陸中國市場，或許將力壓“老對手”微軟。

此外，這三家公司之外，蘋果準(zhǔn)備再次涉足主機游戲市場。近日消息顯示，蘋果新一代的便攜式游戲主機已經(jīng)在開發(fā)當(dāng)中。

不同于移動游戲或者端游開發(fā)速度較快的特性，主機游戲開發(fā)周期長，游戲機的更新迭代則更慢。以索尼為例，比如PS4國行版本發(fā)行于2015年。不過從全球來看，索尼PS系列一直保持不錯的銷量。索尼在Sony Expo 2021上公布了PlayStation發(fā)售境況。截至2021年3月底，PS4全球累計出貨已超過1億臺，PS5已售780萬臺，PS PLUS會員接近5000萬。索尼集團發(fā)布的2020財年財報顯示，當(dāng)年凈利潤9719億日元。

目前來看，索尼、微軟、任天堂所占據(jù)的主機游戲市場在全球游戲市場依然是最重要的板塊之一。由于海外的用戶習(xí)慣，海外主機市場依然火爆。但不可否認(rèn)，隨著游戲市場的變化，主機游戲市場也承受著一定壓力。

發(fā)售現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

在行業(yè)人士眼中，主機巨頭的壓力主要來自兩方面，一是來自其他游戲的壓力，二是自身商業(yè)模式的壓力。眾所周知，“60美金買斷制”一直是歐美游戲圈主流商業(yè)模式，也是持續(xù)時間最久的商業(yè)模式之一。但隨著行業(yè)變化，這種商業(yè)模式也被認(rèn)為回報率較低。

易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示，今年和明年的主機游戲產(chǎn)量可能會有下滑，一方面是歐美大廠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，另一方面是歐美游戲主機生產(chǎn)還是有一定影響。廖旭華認(rèn)為，中長期來看，持續(xù)運營游戲可能會增多，買斷制的“60美金限制”對歐美大廠影響較大，需要通過持續(xù)運營來獲得收入，“這里可能是中國公司的機會，因為中國公司擅長運營”。另一方面是會員訂閱制會更加普及，包括ps plus和xbox game pass，長期肯定是不斷追求更高水平的技術(shù)表現(xiàn)，并且依靠技術(shù)優(yōu)化玩家體驗。

中國主機游戲市場或進(jìn)入快車道

全球主機游戲市場“三足鼎立”之下，中國主機游戲市場在2017年~2019年收入增長相對緩慢。不過，隨著微軟的Xbox、索尼的PlayStation、任天堂的Switch等進(jìn)入中國市場，中國主機游戲市場發(fā)展有進(jìn)入快車道的跡象。

一位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，國內(nèi)主機游戲市場較小，一方面是政策原因，另一方面則是手游和端游發(fā)展過于快速，國內(nèi)游戲用戶大多沒有玩主機游戲的習(xí)慣。每經(jīng)記者注意到，一個顯而易見的現(xiàn)象是，如今的游戲產(chǎn)業(yè)報告里，提到國內(nèi)主機游戲市場的也較少。

不過主機游戲質(zhì)量高，不少IP擁有影響力后，后續(xù)也能轉(zhuǎn)為手游或者端游。因此國內(nèi)游戲廠商始終沒有放棄主機市場。每經(jīng)記者注意到，近年來，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等紛紛加碼布局主機游戲市場。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

公開信息顯示，2019年任天堂與騰訊合作推出Switch國行版，騰訊2020年年報顯示，國行Switch銷量超100萬臺；網(wǎng)易則集中研發(fā)資源，向大型高端游戲發(fā)展；完美世界是A股游戲公司中唯一具備強大主機游戲團隊的公司。

相關(guān)研報指出，騰訊攜手任天堂引進(jìn) Switch，任天堂的創(chuàng)意加上騰訊的流量和運營能力，或?qū)⒊蔀橹袊鳈C游戲市場的“破局者”。不過，在行業(yè)人士眼中，內(nèi)容是主機游戲廠商制勝的關(guān)鍵，國內(nèi)主機游戲市場較小，國行PS5的上市，或?qū)⒛芡苿又袊鳈C游戲市場發(fā)展。

那么，巨頭的全新布局，能否帶動國內(nèi)主機游戲市場進(jìn)入新一輪的發(fā)展熱潮？廖旭華認(rèn)為，盡管索尼PS5國行版本上線，騰訊也對主機領(lǐng)域加碼，但并不會帶來主機市場的大爆發(fā)。“畢竟PS5國行的主要受眾還是來自于PS系列的基本盤，市場爆發(fā)還是得靠游戲產(chǎn)品，短期來看爆發(fā)機會不大，主要是受眾、游戲和開發(fā)者都相對欠缺。”