華帝變革轉型再啟程：升級品牌戰略，用全套系、多品類撬動下一輪增長

2020年，是華帝股份轉型的又一個關鍵之年。

在啟動完一場全方位、立體化、多場景的零售變革之后，近日，華帝聯合快手在敦煌鳴沙山月牙泉上舉辦了“煙火·相融國風文化盛典”暨華帝2020年品牌發布會。在這場別具聲色的發布會上，華帝對外宣布正式升級品牌戰略，提出了“全系專業，時尚不凡”的品牌新口號。

這也是華帝首次亮出“全套系”的概念，表明華帝將圍繞消費者為中心，打造全套系智能廚電生態解決方案的決心。

華帝股份董事長潘葉江對此表示，華帝在2017年就提出要做“全球高端品質廚房空間的引領者”的目標，公司現在的方向也是成為廚房空間智能解決方案的提供者。套系產品的推出，是華帝對全系戰略的貫徹，也是華帝為未來構建全面廚房生態的“敲門磚”。

據了解，接下來，華帝將在專業化的基礎上不斷拓展多元化產品。在營銷玩法上，華帝也有計劃通過打造多元化主題IP，實現廚電與多元文化破圈。

在充滿不確定的2020年，華帝正嘗試通過系列轉型變革贏戰市場，撬動著屬于華帝股份的新一輪增長。

營銷再出新玩法，宣布升級品牌戰略

2018年在世界杯期間憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動出圈以來，華帝的品牌營銷實力一直讓家電行業乃至其他行業的企業刮目相看。

近日，華帝選擇在敦煌開辦了一場“非一般”的發布會，這場發布會繼續延續了世界杯營銷的亮眼表現，與傳統品牌發布會相比，形式獨特、創意新穎。由此，這場發布會也受到了外界的較廣泛關注。

據悉，此次華帝發布會是聯合敦煌各文化相關部門，聯手歌手戴荃等國風音樂人以及古樂器演奏家、舞團等打造了一場國潮盛宴。

在發布會上，華帝發布了其與敦煌聯合推出融合絲路文明精粹與現代廚房智慧的——華帝敦煌套系，共五款廚電新品。其中包括煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器。華帝將敦煌的標志性元素嵌入廚電產品的外觀設計中，創造出了國潮味十足、集品質與顏值于一身的廚電套系智能產品。

值得注意的是，借由此次發布會，華帝還對外宣布升級品牌戰略，提出了“時尚、創新、專業、品質”的全新品牌價值主張，并推出全新品牌口號“全系專業，時尚不凡”。

潘葉江稱，“全系專業”著重體現了華帝“專業”與“創新”的品牌基因，它夯實并升級了“高端智能廚電”的定位，使其更完整、豐滿；時尚不凡”則是華帝“時尚”和“品質”基因的著重體現，是華帝對時尚戰略的貫徹。

華帝在此次發布會也首次對外提出“全套系”的概念。在潘葉江看來，華帝希望“全套系”不只是產品，從營銷、到渠道，再到服務，處處都應體現更人性化的專業追求。更重要的是，“全套系”是華帝為未來構建全面廚房生態的“敲門磚”。

“在廚房這個空間里，整體智能化解決方案未來還有很多的可能性。”潘葉江說。

華帝股份高級副總裁韓偉表示，市場消費升級、消費者觀念的改變，也決定了傳統廚電強調單一技術、獨立單品的研發套路已經無法滿足現代消費者追求生活格調、重視體驗至上的需求。

華帝這次的發布會，在輸出品牌和產品信息的同時，還兼顧了創新的營銷玩法，讓人眼前一亮。有業內分析師直言，“這幾年來，不知不覺地，時尚文化已經成為華帝的品牌標簽。”

全套系、多品類撬動新增長

品牌升級之下，華帝也在與更多平臺達成戰略關系。比如本次發布會與快手的合作，就是一個良好的開端。不僅能助力彼此對于電商直播業務發展的互利共贏，也能在內容、商業模式等方面帶來更多合作機會。

據了解，在今年華帝股份年中大會上，潘葉江就曾表示，“2020年，華帝進入新的變革轉折期”，透露了華帝未來在營銷服務、企業文化、產品研發等方面的改革舉措。

面對今年的市場環境，華帝也積極響應市場變化，打造了系列零售端的變革。據悉，在線下營銷方面，華帝通過總部權力下放，使得大區、省區責權利匹配，同時革新政策設計邏輯，利用通路政策及產品政策牽引實現全國零售目標的達成。同時，華帝也堅持線上線下協同發展，今年以來探索不少線上直播的營銷模式。

事實也初步證明，華帝的系列轉型變革是有效的。今年上半年，華帝就扛住了行業大環境的壓力，業績表現跑贏了行業水平。上半年，華帝在工程渠道上獲得了巨大的逆勢增長，此外，華帝的多元化品類（壁掛爐、集成灶、定制家居等）也同比逆勢增長。

實際上，從華帝此次升級品牌戰略，其實也可以窺見華帝接下來的“市場打法”——通過全套系、多元化廚電來撬動新一輪增長。

韓偉稱，華帝的多元化其實也是基于專業化之上，廚房在演變，烹飪文化在演變，只有專業的廚電廠商，才能打造出高質量的多元、細分廚電品類，給消費者帶來更好的產品體驗。

據韓偉透露，華帝此次專門為敦煌設計的套系智能廚電將會在年內推到渠道，并推上市場。此外，對于疫情影響之下，華帝股份下半年的業績表現，韓偉表示，疫情之后，中國經濟正在恢復當中。相比全球來說，中國也是經濟恢復最好最快的國家，“從當前市場盤面來看，華帝（的銷售）也正在明顯地恢復提升。”

機會總是留給有準備的企業，平淡的市場環境中也有企業能夠醞釀新生。經歷今年系列變革和調整后的華帝，新一輪增長已蓄勢待發。