高端白酒市場火熱 賺錢效應引資本持續入局

每經記者｜朱萬平    每經編輯｜文多    

“盡管有疫情影響，今年上半年高端白酒企業表現大多還是不錯的。”8月26日，中國酒業協會副秘書長劉振國對《每日經濟新聞》記者稱。

上半年，盡管受疫情影響，國內高端白酒市場仍較為景氣，龍頭上市酒企的較好業績尤其證明了這點。其中，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒歸母凈利潤均實現兩位數增長，山西汾酒歸母凈利潤增速更是超過30%。

國內高端白酒持續火熱，也吸引越來越多的資本入局。當日，正沖擊IPO的國臺酒業在成都發布了高端白酒——國臺·龍耀年份酒，該酒由寶醞名酒負責市場運作。談到為何入局高端白酒領域時，寶醞名酒董事長兼總裁李士祎表示：“高端白酒市場正在擴容，我們想去拿這一塊增量市場。”他還認為，自己有運作高端葡萄酒的經驗，這與做高端白酒有相通之處。

劉振國。圖片來源：主辦方供圖

今年上半年高端白酒市場仍景氣

盡管受疫情影響，今年上半年國內多數高端白酒企業的業績依然表現不錯。

“根據我們的調研，這一波疫情中，名酒企業的表現大多都是比較穩的。”劉振國對《每日經濟新聞》記者稱，本來，疫情對高端白酒市場影響就較小，第二季度國內疫情迅速得到控制后，高端白酒市場恢復很快。

8月27日晚間，五糧液和瀘州老窖均公布了2020年中期財報。今年上半年，五糧液和瀘州老窖歸母凈利潤分別增長16.28%和17.12%。此前貴州茅臺、山西汾酒、酒鬼酒均已公布2020年中報，今年1~6月，這3家公司歸母凈利潤分別增長約13.3%、33%和18.4%，實現兩位數增長。

“店內的茅臺酒根本不夠賣。”不久前一位茅臺酒經銷商對記者稱。而今年第二季度，五糧液、國窖1573等高端白酒的批價持續上行，高檔白酒動銷恢復較快。8月24日，瀘州老窖更是上調國窖1573經典裝產品的結算價至890元/瓶。

“喝好酒，喝名白酒的趨勢明顯。”國臺酒業銷售公司副總經理陳延輝也認為，隨著居民收入水平的提高和消費升級，國內對高端白酒的需求正在提升，白酒消費正在向優質產區和頭部品牌集中。

未來高端白酒市場或持續增長

目前，高端白酒市場擴圍的空間依然不小。“我國白酒消費主要以低端為主，高端白酒消費占比很低。”一位業內人士指出，隨著居民收入水平的提高，國內高端白酒消費市場持續保持較快增長。

有數據顯示，目前，我國人均烈酒年消費量約4.34升，其中600元/升的白酒消費量占比僅1.6%，200元~600元/升的消費量占比2.4%，合計約4%。相比，德國、法國高端伏特加酒消費量占比分別達到12.5%和9.4%。

“從國外高端酒類的發展來看，1986年~2016年，這30年時間，國外一級、二級、三級酒莊葡萄酒產品價格分別漲了12倍多、8倍多和5倍多；而同期一般的葡萄酒只漲了約50%。”李士祎認為，國內高端白酒也會經歷價格持續提升的趨勢。

李士祎今年創立了寶醞名酒，主攻高端白酒。26日，國臺·龍耀年份酒小批量勾調四川上市發布會在成都舉行，銷售定價為1299元/瓶。這款酒在價格上直接與茅臺等高端白酒正面競爭——目前飛天茅臺定價廠家建議零售價為1499元/瓶。

“在高端白酒市場，茅臺、五糧液地位穩固，我們主要是想做增量市場。”李士祎有高端葡萄酒運作經驗，對做好高端白酒非常有信心,“很多東西是相通的，比如怎樣服務好客戶”。

看好高端白酒市場資本頻頻入局

不止是李士祎看好高端白酒市場，今年8月上旬的一次行業酒類展覽活動就較為火爆，無論是展出面積、參展的專業酒商都較去年有明顯增長。“今年上半年，公司的招商效果很好。由于這一款酒能夠賺錢，經銷商都對高端白酒展現出濃厚興趣。”一位金醬酒業人士對《每日經濟新聞》記者稱，大量新入的經銷商做高端白酒，主要還是看重其賺錢效益。

如今，越來越多的資本開始瞄準高端白酒領域。今年5月，復星旗下的豫園股份（600655，SH）發布公告稱，作價18.37億元收購金徽酒約30%的股權。交易完成后，豫園股份將成為金徽酒控股股東，郭廣昌將成為金徽酒實控人。

“雖然，如今不少資本看好高端白酒，但是有的（產品）只是價格高，而產品品質還達不到高端酒的品質。”劉振國認為，酒企在沖高端價格帶的同時，也應更應注重品質和品牌。

除了高端白酒的機會外，據劉振國透露，今年來，國內大眾民酒企業的表現也算比較穩定，銷售還在持續增長。

“如今對酒類消費，大眾也在關注‘值不值’，而不單單是‘貴不貴’的問題。消費理性。”光良酒業總經理余永平對《每日經濟新聞》記者稱。光良酒業主打光瓶酒，主要聚焦于大眾酒消費領域。余永平還透露，雖然疫情一度導致餐飲渠道受損嚴重，但疫情后公司酒類的銷售增長很快。