直通商學(xué)院攻略 | 浙江大學(xué)管理學(xué)院王麗麗：中國的商業(yè)模式將會引領(lǐng)全球，當(dāng)下是學(xué)商科的黃金時代

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 楊歡

浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授王麗麗 受訪者本人供圖

2020年高招季已經(jīng)進(jìn)入志愿填報時間。如果你有志于填報財經(jīng)專業(yè)，22日起，“財經(jīng)媒體第一大V”每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合國內(nèi)數(shù)十所知名財經(jīng)院校，在三天時間內(nèi)舉辦共計30場接力直播，為即將踏入大學(xué)校門的高考學(xué)子帶來“財經(jīng)第一課”，解答招生政策、志愿填報相關(guān)問題。

7月23日，由“財經(jīng)媒體第一大V”每日經(jīng)濟(jì)新聞傾力打造的中國財經(jīng)院校報考權(quán)威平臺——“每日經(jīng)濟(jì)新聞•直通商學(xué)院”（下稱“直通商學(xué)院”）正式上線，帶來更多包括精準(zhǔn)薦校、成長規(guī)劃及職業(yè)進(jìn)階等在內(nèi)的報考咨詢和信息服務(wù)。

今日，浙江大學(xué)管理學(xué)院走進(jìn)每日經(jīng)濟(jì)新聞的直播間，副教授王麗麗以過去20年在商學(xué)院求學(xué)與工作的經(jīng)歷，介紹商學(xué)院的教育特點(diǎn)，以及浙江大學(xué)管理學(xué)院的學(xué)科設(shè)置，王麗麗認(rèn)為，當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的商業(yè)模式創(chuàng)新引起西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者的普遍關(guān)注，“現(xiàn)在中國的很多商業(yè)模式是將會引領(lǐng)全球商業(yè)的，所以當(dāng)下是學(xué)習(xí)商科的黃金時代”。

對商學(xué)院最大的誤解：讀完都要去經(jīng)商

在過去近20年間，王麗麗曾在中美各大商學(xué)院求學(xué)或游學(xué)，對于我國商學(xué)院教育的發(fā)展和中外商學(xué)院教育的對比很有發(fā)言權(quán)，在她看來，中國的商學(xué)院在某種程度上受到了誤解。

其中最大的誤解就在于，人們通常認(rèn)為商學(xué)院的人都是要去經(jīng)商的。王麗麗在直播中表示，商學(xué)是一門科學(xué)，但與物理和化學(xué)等學(xué)科不同，商學(xué)是與藝術(shù)混搭的學(xué)科，因此讀商科的人不僅需要有很高的智商，還需要有很高的情商，不僅需要理工科的邏輯思維，還需要文科的素養(yǎng)。

在美國和國內(nèi)的很多商學(xué)院還擁有另外一個名字，即管理學(xué)院，例如浙江大學(xué)。王麗麗介紹，從名字上也可以看出，商學(xué)院更多的是教授大家和管理有關(guān)的知識，讓學(xué)習(xí)者習(xí)得管理的能力，這一知識的應(yīng)用范圍不限于商業(yè)領(lǐng)域。

王麗麗以自己所在的市場營銷專業(yè)為例，講解大眾對于商學(xué)院學(xué)科的誤解之處。市場營銷在外界看來是“銷售”，但實(shí)際這一專業(yè)學(xué)科是戰(zhàn)略層面的，涉及到產(chǎn)品戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品定價等等。

“舉個例子來說，蘋果公司為什么要生產(chǎn)iPhone5C？從我們專業(yè)的角度來講，蘋果的iPhone5C是兩翼性的產(chǎn)品，是用來打壓競爭對手的。”王麗麗還舉例稱，麥當(dāng)勞和肯德基傾向讓消費(fèi)者排豎向隊(duì)伍，星巴克則設(shè)計為讓消費(fèi)者橫向排隊(duì)，以便消費(fèi)者之間進(jìn)行社交，而迪士尼希望消費(fèi)者曲線排隊(duì)，減少排隊(duì)的枯燥感，這些與市場營銷策略都有著密切的關(guān)系。

商學(xué)是距離生活最近的學(xué)科

“商學(xué)是我們自己可以’控制’的學(xué)科。”王麗麗在直播中介紹，商學(xué)院與其他學(xué)科最大的差異就在于，商學(xué)院是距離人們生活最近的學(xué)科，生活的方方面面都會涉及到商學(xué)的各個學(xué)科，這也是學(xué)習(xí)者能最大程度發(fā)揮主觀能動性的地方。

在王麗麗看來，當(dāng)下是學(xué)商科的黃金時代。“在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，中國快速發(fā)展，很多商業(yè)模式將會引領(lǐng)全球模式。”王麗麗認(rèn)為，過去商學(xué)院多在學(xué)習(xí)西方，例如革新性創(chuàng)新或漸進(jìn)式創(chuàng)新，但當(dāng)下中國出現(xiàn)了類似小米集團(tuán)的勤儉式創(chuàng)新，微信、短視頻等社交性創(chuàng)新，這在西方社會中是沒有的。

浙江大學(xué)成立于1897年，是中國最早的一批學(xué)府。1979年，浙江大學(xué)率先成立了科學(xué)管理系，并開始招收改革開放之后的第一批管理類碩士研究生。目前本科設(shè)置了三個專業(yè)，分別是工商管理、會計學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)，

“我們學(xué)生的職業(yè)生涯是非常明晰的。”王麗麗介紹，科學(xué)不僅需要指導(dǎo)和應(yīng)用于實(shí)踐，也需要研究。王麗麗介紹，商學(xué)院也有“直博生”，或出國深造，在她的接觸中，商學(xué)院是眾多學(xué)科中為數(shù)不多只要讀完博士就可以拿到教職的。此外，商學(xué)院的工資相對較高，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些大企業(yè)也樂于以誘人的工資吸引商學(xué)院的人才加盟。

來學(xué)商學(xué)，要做好有三頭六臂的準(zhǔn)備

在過去，由于大家認(rèn)為中國的很多企業(yè)在創(chuàng)立之初沒有什么規(guī)律可言，可能是創(chuàng)始人的某些原因，毅力也好、勇氣也好、運(yùn)氣也罷，促使創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)成功，從而建立商業(yè)帝國。但當(dāng)下數(shù)字化背景下，消費(fèi)者決策、管理決策都是有據(jù)可依的，科學(xué)可以進(jìn)行預(yù)測或判斷，商科已大不相同。

王麗麗認(rèn)為，外界誤解商學(xué)教育是“萬金油”，但實(shí)際上，商學(xué)是需要隨著時代的進(jìn)步不斷發(fā)展的學(xué)科，其博學(xué)性是時代的要求。“我們要融會貫通這些學(xué)科，然后為我們的商業(yè)決策做準(zhǔn)備，所以在這里我們會學(xué)到很多東西，尤其在人工智能時代，商學(xué)的教育中，你可能還要學(xué)計算機(jī)。”王麗麗介紹，當(dāng)下很多西方的老教授都在學(xué)Python。

“所以，商學(xué)的教育其實(shí)有很多東西可以學(xué)，如果你要來學(xué)商學(xué)，你要做好有三頭六臂的準(zhǔn)備，商學(xué)能學(xué)到很多東西。”王麗麗表示。

在直播的最后，王麗麗歡迎年輕人加入商學(xué)院。“你們可以說是生對了時代，我們那時候是摸爬滾打，但是現(xiàn)在整個經(jīng)濟(jì)形勢下，商科真的是有很大的發(fā)展前景。”

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)