三家商業上市公司一季度虧損 后疫情時期武漢商業如何突圍？

每經記者 陳晴    每經編輯 魏官紅    

九省通衢的天時地利、聞名天下的漢正街……一直以來，武漢是中國商業版圖中濃墨重彩的一筆。不過，一場新冠肺炎疫情，讓位于疫情中心的武漢商業面臨著史無前例的挑戰。

武漢匯聚了來自各地的多個商業企業以及多種商業業態。其中，本地商業上市公司有4家，即鄂武商A（000501，SZ）、漢商集團（600774，SH）、中百集團（000759，SZ）和居然之家（000785，SZ）（曾用名武漢中商）。

近期，4家武漢商業上市公司2020年一季報陸續揭開面紗。其中，鄂武商A在4月29日晚間發布的2020年一季報顯示，公司在今年第一季度虧損2.25億元，這是近十余年，公司業績首次出現虧損。此外，除了武漢中商，其在2019年被借殼改名為居然之家，中百集團、漢商集團在今年一季度也出現虧損。

圖片來源：攝圖網

“這是預料之中。”4月30日，武漢大學經濟與管理學院吳先明教授在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，雖然當前處境艱難，但武漢商業公司具有本地優勢，企業可以通過加大線上業務布局等方式擴大銷售，渡過這次難關。

鄂武商A十余年來首現虧損

鄂武商A主要從事購物中心和超市零售業務，公司名列“2018中國連鎖百強”第15位。不僅如此，2019年鄂武商A的業績依然不錯。公司2019年年報顯示，2019年鄂武商A實現營收177.56億元，同比增長0.29%；實現歸母凈利潤12.25億元，同比增長16.67%。

不過，因為受新冠肺炎疫情沖擊，今年一季度，鄂武商A業績情況急轉直下。公司發布的2020年一季報顯示，今年一季度，鄂武商A實現營業收入12.91億元，同比下降72.80%；歸母凈利潤虧損2.25億元，而2019年同期，公司盈利2.95億元。

今年一季度出現的虧損，對于鄂武商A來說，是近十余年來首次。鄂武商A在近期發布的一季度業績預告中分析稱，受新冠肺炎疫情影響，根據湖北省武漢市疫情防控的相關規定，公司下屬購物中心自2020年1月23日起陸續暫停營業，自2020年3月20日起陸續復工；超市門店以保供應、穩物價、惠民生為主，主要銷售低毛利的社區生活必需品，營業收入下滑。

鄂武商A還表示，2020年一季度，因封城閉店影響，公司收入大幅減少，毛利率下降，同時，員工費用上升，防疫消殺用品費用支出增加，導致公司利潤虧損。

受到疫情沖擊的不僅僅是鄂武商A。根據已經披露的數據，中百集團今年一季度歸母凈利潤虧損1.70億元，2019年同期，公司盈利2663萬元；漢商集團今年一季度歸母凈利潤虧損2741萬元，而2019年同期，公司盈利281萬元。

武漢中商則在2019年完成重組，除原有現代百貨、購物中心以及超市業態的零售業務外，公司主營業務新增了泛家居業務，證券簡稱更名為居然之家。

今年一季度，居然之家實現營業收入23.91億元，同比增加15.32%；歸母凈利潤2.44億元，同比下降43.75%。

線下消費恢復仍待時日

隨著疫情防控形勢好轉，目前武漢商業上市公司恢復情況如何？

4月30日，《每日經濟新聞》記者致電鄂武商A證券部門，工作人員表示，公司超市業態方面，疫情期間也基本保持營業。購物中心方面，自3月30日開始陸續恢復營業。不過，相比以住，營業時間有所縮短。

對于營業時間縮短的原因，該工作人員表示，與客流仍未完全恢復有關，“大家心態完全恢復估計還有一段時間，客流現在還上不來。”

居然之家旗下中商廣場 圖片來源：每經記者 陳晴 攝

調整了營業時間的不止是鄂武商A旗下購物中心。位于武漢市武昌區中南路商圈的中商廣場隸屬于居然之家。疫情前，其一般營業至晚間九點至十點，4月29日17時30分左右，《每日經濟新聞》記者看到，中商廣場已經結束營業。

4月30日，中商廣場在下午5點就早早結束營業 圖片來源：每經記者 陳晴 攝

鄂武商A的工作人員還介紹稱，因為疫情防控仍在繼續等原因，購物中心內部分業態目前仍然沒有恢復正常營業，包括餐飲和電影院等業態。不過，最近武漢市餐飲行業正在慢慢開放（堂食）。武商集團方面目前也正在規劃，達到武漢市相關的標準和要求后，餐飲業態將逐步恢復。

《每日經濟新聞》記者注意到，從4月27日開始，武漢的部分餐飲逐步恢復堂食。而為了幫助更多的餐飲企業恢復堂食，武漢餐飲業協會還起草出臺了嚴格的《武漢餐飲恢復堂食細則》，進行指引。

對于后期恢復經營，中百集團在2019年年報中表示，“居民消化恐懼情緒需要一定時間，出行頻率會減少，線下銷售難免受到抑制。”

中百集團還分析稱，新冠肺炎疫情對可選消費為主的百貨和購物中心產生不利影響，雖說對超市業態有一定利好，但由于封城和閉店原因致大量租賃商戶不能正常營業，必然會影響全年的租金收入。總體而言，疫情對公司業務的影響仍具有較大不確定性。

直播、社群營銷等多種方式突圍

針對武漢市商業的困境，相關部門也在行動。為活躍消費市場，支持全市商貿和文體旅游行業復工復產復市，結合武漢市疫情防控要求，4月19日起至7月31日，武漢市人民政府將陸續向全體在漢人員投放5億元的“武漢消費券”，其中就包括商場消費券和超市（便利店）消費券。

企業也通過多種方式自救，其中，線上線下融合、社群營銷、直播等字眼被多家公司提及。鄂武商A在2019年年報中分析稱，多元化品類店鋪、線上線下聯動發展、搭建社群營銷的私域流量體系、提升體驗化服務、滿足個性化消費需求將成為未來零售行業的發展新路徑，為零售行業提供了更多的發展方向和機會。

“我們本來就有線上業務，也在探索直播業務。”4月30日，鄂武商A證券部門工作人員表示。另據楚天都市報報道，武商集團相關負責人介紹稱，“4月25日，武商集團（即鄂武商A）與百麗集團聯手直播，創下銷售額412萬元的佳績。”

此外，根據漢商集團官方微信公眾號，近期，漢商集團旗下購物中心舉行了多場直播活動，并預告了4月30日至5月2日的多場直播。

對此，吳先明分析稱，疫情期間，因為武漢實行封閉管理，許多市民依賴于線上消費。而武漢本土商業企業此前雖然也有線上業務，但這不是他們的優勢，因此面臨沖擊也在所難免。

盡管如此，吳先明認為，作為武漢本土的商業企業，長期以來，他們在武漢市民中建立了較好的品牌形象和長期聯系，具有較大優勢。現在的重點是在安全可控的范圍內，把優勢施展開來。

吳先明表示，企業現在首先要想方設法適應環境，增加銷售，提升盈利水平。他建議，在這次疫情中，社區發揮了很大的作用，企業可以加大和社區合作，擴大銷售；另外，企業可以尋找更多的合作伙伴，包括美團、餓了么等平臺的合作，加大線上業務的布局。