OPPO高層再調整：劉列擔任全球營銷總裁 沈義人卸任

每經記者｜王晶    每經編輯｜張海妮    

在競爭加劇的大環境下，OPPO近期進行了一系列的人事和架構調整。今日（4月20日）上午，OPPO宣布，任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區CMO，全面負責OPPO營銷工作，其工作向CEO陳明永匯報。而原OPPO全球營銷總裁沈義人由于個人健康原因將卸任這一職務。 

據了解，劉列于1998年加入步步高，曾任OPPO品牌總監，打造了OPPO Find、Ulike、Real等多個手機產品系列。 

這是4月份以來，OPPO進行的第二次高層人事調整。4月8日，OPPO任命副總裁劉波為中國區總裁，全面負責中國市場的經營及品牌建設。公開資料顯示，劉波于2005年加入OPPO，先后負責采購、供應鏈、新興移動終端等業務。 

OPPO進一步強化其在國內市場戰略地位的原因，或許與公司海內外出貨量占比的改變有關。根據IDC數據，2019年全年，OPPO在全球智能手機市場出貨量為11430萬部，以8.3%的市場份額占據第五位。其中，去年第四季度，OPPO中國市場出貨量為1410萬部，海外市場出貨量為1650萬部，海外市場出貨量占比超過50%。 

不過，今年初，突發的新冠肺炎疫情肆虐全球，讓手機企業壓力陡增，在海外銷售被迫放緩時，國內市場成為各大手機企業的“避風港”。 

OPPO方面表示，由于海外業務發展非常迅速，面向未來要加強各個重點市場的精細化運營，中國區作為公司業務成熟的優勢區域會率先進一步提升獨立運營能力。 

除了高層變動外，從去年底開始，OPPO還確立了新一輪的戰略。 

過去，外界習慣于將OPPO的成功歸結于堪比毛細血管級別的線下渠道門店，但現在，OPPO也正在進行升級變化。OPPO認為，未來渠道比拼的并不是售點數量，而是以質量和服務取勝，“公司在主動優化條件有限的舊、小、偏遠門店，沿街店選擇核心商圈的核心位置，同時進入更多的shopping mall（大型購物中心），提升形象和體驗”。 

截至目前，OPPO進駐了全國600家shopping mall，公司預計2020年末還會進入近1000家shopping mall。同時，《每日經濟新聞》記者注意到，OPPO也在加強線上渠道的布局，2020年第一季度，OPPO線上銷量同比提升約40%，線上客單價提升約20%。 

不僅如此，為改變過去留給消費者刻板的“娛樂營銷”形象，OPPO還重金投向了研發方面。在2019年OPPO未來科技大會上，OPPO創始人兼首席執行管陳明永表示：未來三年OPPO將投入500億研發預算，并將持續關注5G/6G、人工智能、AR以及大數據等前沿技術的發展方向。同時，OPPO也在布局芯片級能力。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝 （資料圖）