淘寶直播負責人趙圓圓：淘寶主播拼的不是顏值

每經記者 陳克遠    每經編輯 陳俊杰    

淘寶直播負責人趙圓圓 鈦媒體供圖

12月8日，在鈦媒體和國家新媒體產業基地聯合主辦的2019 T-EDGE新消費峰會上，淘寶直播負責人趙圓圓對內容電商時代需要什么樣的直播發表了自己的看法。

趙圓圓把電商的發展階段形容為昨天的電商、今天的電商、明天的電商三個階段。其中，昨天的電商，瞄準的是剛需消費，是促銷搶購，通過的路徑是PC、網站；今天的電商，是娛樂互動，是種草拔草，是通過APP、小程序鏈接消費者；而明天的電商會是什么樣子，沒人知道，但是隨著虛擬生活、小程序、交互設備軟硬件的升級，一切都有可能。

淘寶直播的內容到底是什么？在趙圓圓看來，淘寶直播的內容是促銷內容、專業內容和一點點的娛樂內容。同時他直言，隨著內容電商時代的到來，淘寶直播也呈現出高速發展的態勢，但同時對于淘寶直播和淘寶主播來說也有更高的要求。

“原來的主播直播，可能就是給出優惠券，然后讓消費者佛系的去買，但是現在主播一定要講功效、親身試用、唱歌跳舞、和商家打電話砍價，和小助理吵架，耐心回答各種奇葩提問，還搞了三輪抽獎四輪秒殺之后，消費者才會勉強點下優惠券。”趙圓圓稱，淘寶主播拼的不是顏值，是專業度。

淘寶直播從2016年3月上線，發展至今約三年半的時間。而就在今年的“雙11”期間，此前披露的數據顯示，超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風口,“雙11”全天淘寶直播帶動成交近200億元。