零售業雪崩式衰退 美國一元店卻火爆到被立法限制

美國最大的兩家一元店連鎖公司Dollar General和Dollar Tree計劃新開的店鋪總計多達2.4萬個。圖據CNN

“一元店已經越來越被各個群體消費者接受。”特爾西咨詢集團分析師喬·費爾德曼指出。2008年經濟危機后的蕭條掃去了購買廉價商品“不光彩”的一面。但隨著經濟復蘇，美國人的消費觀念已然改變，去一元店購物不再是什么羞恥的事。工薪階層，甚至中產階級都習慣了消費降級。據《財富》雜志報道，2018年一項調查顯示，21%的一元店消費者家庭年收入在10萬美元以上（美國家庭年均收入為6.1萬美元）。

現在，一元店也想牢牢抓住中產階級消費者，積極擴張。美國最大的兩家一元店連鎖公司Dollar General和Dollar Tree計劃新開的店鋪總計多達2.4萬個。

一元店火爆的同時，阿拉巴馬州伯明翰市議會今年7月剛通過立法，禁止一元店在現有店址一英里內再開新店。俄克拉何馬州兩個城市、德克薩斯州都已經通過了限制一元店開店的立法。克利夫蘭州和得州的幾個城市也在考慮類似立法。

反對者認為，一元店很多垃圾食品或不健康食品對人健康不利；同時，一元店連鎖公司在低收入地區多開門店的策略讓大型超市不愿去開店，同時也威脅到了當地個體雜貨店的生存。Dollar General和Dollar Tree總計擁有超過三萬家門店，而美國最大的零售商沃爾瑪在全美的門店才4700家。算上計劃新開的2.4萬家門店，一元店大有席卷美國之勢。

在反對的聲浪中，Dollar General和Dollar Tree則認為，它們以極低的價格為社區居民提供了便捷的購物選擇。

“在一些連雜貨店都沒有的鄉村地區，一元店可以被視作一項資產。”西伊利諾伊大學鄉村事務伊利諾伊研究所主任克里斯托弗·梅里特也指出，除了為顧客提供購物選擇，一元店還創造了工作崗位，帶來銷售經濟，為政府帶來稅收收入。

一元店在美國存在了幾十年，但真正迎來“春天”還是在2008年經濟危機之后，一些美國人不得不被迫勒緊褲腰帶。而一元店借此奇跡般地避開了零售行業的雪崩式衰退。2018年，Dollar General公司股價接近歷史最高水平，市值達到330億美元，達到梅西百貨的5倍以上。2019年，Dollar Tree繼續以超過前一年的步伐擴張，招兵買馬，新開門店。

有消費者買賬的一元店，才沒有停下其擴張步伐的意思。

紅星新聞記者 蔣伊晉 林容

封面圖片來源：攝圖網