尼爾森報告：二季度中國消費趨勢指數維持高位，68%消費者偏好國產品牌

每經記者｜張懷水    每經編輯｜陳旭    

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8月13日，全球著名市場調研公司尼爾森發布了2019年二季度中國消費趨勢指數報告。報告顯示，二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平，繼續保持高位。

《每日經濟新聞》記者從發布會現場獲悉，今年二季度我國國民經濟繼續運行在合理區間，延續總體平穩、穩中有進的發展態勢，為中國消費趨勢指數的高位運行奠定了堅實基礎。

尼爾森報告顯示，2019年二季度，構成消費趨勢指數的三大因素均呈現平穩發展的態勢。其中，個人經濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位；消費意愿與上一季度持平，為61點；就業預期為77點。

針對今年二季度消費趨勢指數繼續保持高位的原因，尼爾森中國區總裁賈斯汀·薩金特表示，一方面是中國宏觀經濟總體平穩、穩中有進；另一方面則是國產品牌的崛起。“我們發現，上線城市更傾向于購買國貨，品質、顏值、科技感以及健康概念更受認可。”

尼爾森報告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者購買國外品牌，但國產品牌仍是首選。61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向，26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產品。

此外，情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的核心驅動力，國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。尼爾森研究發現，男性和一、二線城市消費者受情感驅動更明顯。

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