思聰新寵柯爾鴨、炒至千元貓爪杯 寵物服務市場再引創投機構關注

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近期，無論是稀缺萌物“貓爪杯”，還是流量人物的“柯爾鴨”，都在網絡上掀起了對于寵物行業的熱議。實際上，嗅覺敏銳的創投資本早已看到寵物市場的巨大潛力，并已經試圖在向產業鏈的各個角落延伸布局。

寵物行業景氣度上行

隨著經濟的快速發展，消費升級的浪潮下，可以明顯感受到身邊飼養寵物，或者有飼養寵物想法的人越來越多。

90后獨居“深漂”的苗先生在接受記者采訪時表示，他所養的貓一次性購入包括打針的費用大約2000元左右，每月貓糧、貓砂等費用超過200元，綜合來看一年的養貓投入的成本接近3000元，這一價格他可以接受，因為養寵物確實可以在閑暇時緩解與釋放生活與工作的壓力，是良好的陪伴。

正如此前相關研究報告指出的那樣，“寵物行業的核心增長邏輯在于人均可支配收入水平的不斷提升、消費升級帶動品質生活的需求、獨生子女和老齡化的人口結構情感需求等。”細分來看，首先是經濟因素，隨著經濟水平提高，可支配收入上升，寵物消費升級趨勢將延續，有望迎量價齊升。其次，人口結構方面，獨生子女家庭增多、人口老齡化明顯、普遍晚婚晚育等因素刺激陪伴需求。第三，文化因素方面，社會廣泛對寵物的關懷氛圍，驅動寵物消費增長。

與此同時，邏輯合理的背后，行業景氣度上行也有諸多數據驗證。從去年“雙11”的數據就可見一斑。有分析援引淘數據顯示，寵物行業最大的垂直電商平臺波奇網從2014年雙十一大促全平臺單日突破2000萬，到2018年突破1.6億元，單日銷售額5年間復合增長率達到51.57%，波奇網的快速成長也從側面印證了寵物行業的高增速。除此以外，2018年雙十一當天E寵商城銷售額突破1億元，華元寵物多店銷售額突破7600萬元，各大知名寵物品牌也表現亮眼。

《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年中國寵物（犬貓）市場規模達到1708億，單只年消費金額5016元，較2017年增長15%。而結合多家券商及產業研究所分析報告來看，國內寵物行業在2020年總體規模或將達到2000億。

資本看好本土品牌前景

實際上，資本對寵物行業早有布局。相關統計顯示，自2015年起多家寵物類企業在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。而在一級市場，2014年起，寵物企業的融資數量與規模也迅速上升。

青桐資本統計顯示，2018年寵物行業發生超過32起融資事件。青桐資本指出，資本不再像早期過度聚焦于寵物醫療和食品領域，新興的寵物服務和寵物用品行業也受到資本關注。其中寵物用品融資數量最高占比達28%，寵物服務數量占比21.9%，反映出資本對于寵物新興服務市場的認可。從融資輪次的角度看，2018年寵物行業企業在天使輪和A輪前后獲得融資數量最多，分別為11起和12起，可以看出主要集中在偏早期階段，也說明資本看好本土品牌的前景。

青桐資本指出，寵物食品分為主糧和零食，主糧一直是寵物商品消費的重心，國外品牌占據超過一半的市場份額。從2015年以來寵物主糧市場份額逐步下滑，降幅達到7.84%，而零食市場卻增長了3.79%，在寵物市場消費類占比達21.8%。由于海外品牌在寵物零食布局力度較小，競爭不充分，零食成為國內公司的主要突破口，行業新玩家加速入場，采取差異化競爭的策略，避開主糧之爭。梳理目前國內的主要的寵物食品公司，青桐資本發現除佩蒂和中寵股份等上市企業，行業內有6家公司在2018年獲得了融資，說明資本市場對本土品牌的關注和認可。

此外，寵物產業鏈中不少相對新興的業態也開始受到關注。青桐資本報告指出，寵物保險是2018年寵物新興服務行業的熱點，不僅開始受到資本關注，創業入局者也開始增加。青桐資本對市場上保險產品進行了梳理發現，寵物保險主要有兩類，為醫療險和責任險。其中醫療險是最主要也是保險公司主推的產品，其保費每年平均約500元至1000元，保額5000元到20000元不等。

某相關智庫研究機構指出，國內第三方診斷和檢測的盈利能力比醫院強，目前由于國內寵物實驗室檢測還沒有國家標準，所以國內動物醫院80%以上的送檢業務集中在拓瑞、聯寵和博敏達這三家實驗室，這是國產實驗室品牌的有利窗口期。資料顯示，拓瑞醫療成立于2013年，目前融資總額已超過1億元。聯寵成立于2014年，融資額近3億元，其業務范圍比較廣，包括面對寵物醫院和寵物店的SAAS管理軟件、經銷商B2B平臺和第三方檢測。