央視點名批評數據造假！資本扎堆的偶像產業，被潑冷水！

“話題女王”楊冪最新的微博粉絲量為1.03億。《偶像練習生》中C位出道的蔡徐坤，去年8月份一條微博的轉發量為1.01億。

以目前中國微博總用戶數3.37億人來計算，相當于每3名微博用戶當中，就有1人關注了楊冪。

這背后意味著什么不言而喻。

伴隨著移動互聯網而產生的巨量流量獲取，成為了資本打造生意經的秘訣，不僅是蔡徐坤這類因選秀而紅的偶像需要流量，楊冪這類出道多年的演員也走上了流量路線。

可是過億粉絲、千萬轉發的背后，又有多少數據是真實的？數據為王是否擠壓了真正德藝雙馨的藝人或者優質的影視內容生存空間？

央視公開diss刷數據

刷數據并不是什么新鮮話題，之所以再次被拉到公眾視線面前，主要源于前些日子央視的“點名批評”。

報道雖然沒有直接點名，但引用了當前蔡徐坤、易烊千璽、朱一龍等當紅流量小生的微博截圖，揭開了視頻、微博等自媒體平臺點擊量、瀏覽量、轉發量等數據和流量造假的灰色產業鏈。

央視的帶頭批評，引起了社會熱議。

針對此事，微博急忙進行回復：微博已經調整了對微博轉發、評論計數顯示方式。調整后，微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬，即轉發、評論實際數量超過100萬時，相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。該調整及調整目的在1月8日也已公告。

微博聲稱，以上計數顯示方式調整的目的，就是打破唯數據觀、唯流量觀所帶來的“囚徒困境”式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性“競賽”中解脫出來。

流量產業走向何方？

圖片來源：攝圖網

數據造假這條產業鏈是隨著自媒體的出現而產生的，卻因為偶像養成經濟的火爆而再次興旺了起來。

移動互聯網時代下，追星的陣地從傳統媒體轉移至了互聯網，因此誰掌握了用戶誰就掌握了商機。商業資本逐利的天性，使得唯流量論日漸得到了認可，廣告主、制作方等默認了流量是選取明星的標準之一，因此明星相關團隊也把粉絲數、熱搜數、超話熱度、轉發量等數據變成了自己的籌碼。

移動互聯網下高流量即高商業價值——為了流量而捏造數據吸引商家與制片方——明星與經紀人公司賺得盆滿缽滿——為了賺錢繼續用流量造星，這就形成了一個惡性循環。

這條依靠流量的偶像養成賽道如今充滿了參賽者，天娛、英皇入局早的玩家已經擁有了壁壘，而愛奇藝、騰訊視頻、優酷這些視頻網站以及湖南、浙江、東方、江蘇等衛視也在探索中找到了套路，阿里巴巴和騰訊則直接在韓國二級市場購入SM和YG的股份，參與藝人經紀上游的成功企業。

《以團之名》、《青春有你》已經開播，《創造營2019》也播出在即，根據不完全統計，這三檔偶像養成節目的練習生背后相關的公司高達120家左右。

這里面有不少老面孔，如被稱為“國民老公”王思聰的香蕉娛樂，曾掛牌新三板的樂華文化，獲得博納影業、基美影業投資的覺醒東方等。新的頭部經紀人公司和影視公司也紛紛入局，例如華策影視、北京文化、匠星娛樂等。

艾瑞數據曾預測，2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億元。由此可見，偶像經濟在中國擁有著廣闊的市場空間。那么各路資本下了場可不是一天兩天就會離開的。但經紀人公司、影視公司為了利益打造的“流量藝人”也未必能給觀眾帶來好的作品，反而令影視娛樂行業越發浮躁。

巴金曾說過：“哪怕是給鋪上千萬朵鮮花，謊言也不會變成真理。”

只看流量、捏造數據給行業帶來的傷害是有目共睹的，假象所呈現的文化產業繁榮不過是海市蜃樓。從社會建設的角度來看也容易引發信任危機。而改善之策還需依靠網絡技術的更新與監管部門的合力打擊。

來源：上海證券報 記者：盧夢勻