九牧王牽手法國品牌Kitsune 出資7650萬投資合資公司

每經記者｜張瀟尹    每經實習編輯｜梁梟    

圖片來源：攝圖網

2月18日晚間，九牧王（601566，SH）發布對外投資公告，宣布出資7650萬元投資小狐貍（中國）有限公司（以下簡稱合資公司）。該合資公司由九牧王與Kitsune France(以下簡稱Kitsune)共同投資設立，雙方已于2月15日簽署《股東合作協議》。

此前，九牧王曾在2017年財報中表示，目前九牧王品牌的營業收入占到公司年度經營收入90%以上，公司存在營業收入及其增長過于依賴九牧王品牌的風險。

在資深業內人士程偉雄看來，當前男裝消費的標簽化更加難以捕捉，消費者體驗自主性加強導致男裝場景配搭更加多元、多維、多層、多圈，當下本土男裝企業需要改變以往男裝的單一性，品牌自身需要迭代更新。

持有合資公司50%股權

公告顯示，九牧王與Kitsune擬發揮自身優勢，共同投資設立合資公司，在中國內地、香港及澳門開展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產品的經營業務。九牧王擬以現金人民幣7650萬元出資，持有合資公司50%股權；Kitsune擬以經營地區內包括但不僅限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標權的所有權出資，持有合資公司50%股權。

公開資料顯示，Kitsuné品牌于2002年創立于法國巴黎，包含三大系列：季節款的Maison Kitsuné，經典巴黎風格的Maison KitsunéParisien，以及中性藝術設計的ACIDE Maison Kitsuné。其中Maison Kitsuné品牌在法國、日本、美國、韓國及中國香港擁有17家獨立門店；同時在倫敦、哥本哈根、洛杉磯、悉尼、東京、中國香港等城市的擁有400多家零售商鋪。此外，品牌在Endclothing、Matches Fashion和Ssense等電商平臺均有出售。

截至2018年3月31日，Kitsune的資產總額為1444.78萬歐元，資產凈額為468.02萬歐元；2017年4月1日至2018年3月31日的營業收入為1831.27萬歐元，凈利潤為95.35萬歐元。

針對此次對外投資，九牧王在公告中表示，通過設立合資公司，在中國內地、香港及澳門經營“MaisonKitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，“進一步豐富了公司‘時尚品質平臺’品牌矩陣，有利于滿足消費者多樣化和個性化的消費需求，將進一步推動公司實現‘成為精英生活的時尚產業引領者’的戰略愿景”。

同時，九牧王在公告中表示，此次對外投資利用公司在營銷渠道方面的優勢，將助力Kitsuné品牌快速打開中國市場，同時進一步增強公司的渠道和品牌影響力，提升公司的盈利能力和競爭力水平。

發力多品牌

九牧王在2017年年報中表示，公司旗下三大服裝平臺——“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“個性潮流平臺”已初具雛形。值得注意的是，公司在當年年報中也坦承，目前九牧王品牌的營業收入占到公司年度經營收入90%以上，公司存在產品銷售過于倚重九牧王單一品牌的風險。對此，九牧王嘗試在“多品牌”上發力。

此外，公司2018半年報顯示，位居公司分品牌營收第二的FUN品牌保持持續增長，報告期內實現營業收入9904.39萬元，較上年同期增長77.09%。該品牌去年4月受讓Beentrill商標在中國大陸、香港、澳門的注冊商標專用權，且在2018下半年開始開設獨立店鋪。九牧王2018年三季報顯示，2018年前三季度公司實現營收19.21億元，同比增7.74%；實現扣非凈利潤3.21億元，比上年同期減少2.58%。

不過，程偉雄向《每日經濟新聞》記者分析表示，當下很多企業紛紛選擇回歸主業，做大主品牌，“所謂的‘多元化’不一定適用于每家企業，專注于主品牌，控制對新品牌的投入，一定程度上能讓企業‘少交學費’”。

事實上，除了投資新品牌，九牧王近期也有“聚焦主業”的動作。相關公告顯示，公司在去年10月授權全資子公司西藏工布江達縣九盛投資有限責任公司(以下簡稱九盛投資)根據公司發展戰略、證券市場行情以及公司經營情況擇機適量對所持有的財通證券股份有限公司(以下簡稱財通證券)股份進行處置。

今年1月1日至1月24日，九盛投資累計出售財通證券股份215.58萬股，累計成交金額為1659.37萬元，占2017年12月31日歸屬于上市公司股東的凈資產的0.31%；扣除成本及相關稅費后，實現投資凈收益為923.70萬元，占公司2017年度經審計的歸屬上市公司股東凈利潤的1.88%。