每日經濟新聞 2019-01-11 20:37:21
史無前例，蘋果手機降價了！要知道，風光時的蘋果新款手機往往要加價數千元才能買到，如今最大的降價幅度達到了1500元。
每經編輯 何小桃
圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
華強北渠道價格大降價，iPhone XR渠道價下降450元。
京東平臺的iPhone 8和iPhone 8 plus比蘋果官網分別向下調價1100元、1200元。
蘇寧易購大幅下調iPhone產品售價。其中，iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。
拼多多上iPhone XS Max到手價最低8099元，與蘋果官網報價9599元相差1500元。
形勢比人強，從線上到線下，蘋果的降價潮席卷全國。這已不是那個站在食物鏈頂端，吃掉手機行業9成利潤的蘋果了。以至于，網友PS了這樣一張圖：
冰凍三尺非一日之寒，在用戶多年的吐槽聲中，蘋果終于跌落神壇。然而，種種跡象表明，蘋果的苦日子還在后頭。
蘋果降價其實早有跡象。
去年12月，蘋果中國官網主頁上推出限時折抵換購活動，用戶可以用蘋果的舊產品折價換新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購。這意味著，消費者憑手中的舊產品最高可抵2100元。
1月9日，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者獲悉，1月8日晚，華強北渠道商收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。其中，華強北的遠望數碼城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。
去年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度最大，僅渠道價便下降450元，目前售價為5250元。
在華強北從業多年的劉宇（化名）告訴記者：“降價后的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”
今天（1月11日）蘋果的降價席卷全國主要的電商平臺。
京東：
在京東平臺上，iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格已分別調整為了3999元和4799元，分別下降了600元和800元，與目前蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
據媒體報道，京東方面表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。
蘇寧易購：
蘇寧手機官方微博宣布，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價。其中，iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網6999元的價格便宜了1200元；同時，蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。
蘇寧易購顯示，iPhone 8P 64G到手價為4788元，較蘋果官網5999元的售價便宜1211元；iPhone 8 64G到手價為3899元，較蘋果官網的5099元便宜1200元；iPhone X 64GB到手價則為5788元。
對于調整iPhone 手機售價，蘇寧相關人士回應媒體稱，這是年底優惠。
天貓：
1月11日零點開始，蘋果在天貓平臺也大幅下調iPhone售價。在天貓蘇寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。同時，天貓手機方面表示，年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。
拼多多：
1月11日，平臺拼多多宣布再度下調最新款iPhone售價。其中iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等熱門機型價格分別實現5099元、7299元、8099元的歷史新低。其中，iPhone XS Max到手價最低8099元，與蘋果官網報價9599元相差1500元。
1月11日，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者來到位于上海市徐匯區的一家蘋果經銷商店，店員告訴記者，今天早上接到通知后，已經進行了最新的調價，iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的價格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus則價格未變，其中iPhone 8最低售價為4799元，iPhone 8 Plus的最低售價為5699元。
上海市徐匯區蘋果授權經銷商iPhone價目表（圖片來源：每經記者 張曉慶 攝）
隨后，記者前往位于上海普陀區環球港的蘋果官方零售店，注意到該店iPhone各機型未有降價情況。
店員表示，蘋果官方沒有降價通知，而經銷商可以自行調價。雖然旗艦店內沒有直接降價，但是消費者可以參與折抵換購活動，抵扣力度比以前要大許多。以16G的iPhone 6為例，抵扣價格從原先的400元上升到約1000多元。該活動也僅持續到1月底。
降價促銷或許是蘋果在危機下的應激反應。
本月初蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績預期，將營收從此前預測的890億美元-930億美元區間下修至840億美元，毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。這是蘋果16年來首次下調營收預期。
次日，蘋果大跌近10%，市值蒸發近700億美元。
蘋果突然墜落看起來是如此的不可思議，要知道三個月前，在成為第一家市值突破一萬億美元的科技公司后，蘋果的市值最高達到1.12萬億美元。不足百天，蘋果市值蒸發超過4000億美元。
蘋果股價近期走勢
不過，種種跡象表明，蘋果的苦日子還沒有真正的到來。
據《日經亞洲評論》報道，在近20年來首次下調營收預期的一周后，蘋果又被曝出正在削減未來三個月iPhone訂單量的10%，這也表明蘋果在今年將進一步遭受iPhone銷量下滑的打擊。知情人士對《日經亞洲評論》表示，蘋果在2018年12月底曾要求供應商在2019年1月~3月當季減少新款iPhone的生產，這也是蘋果兩個月來第二次削減公司旗下旗艦產品iPhone的計劃產量。
知情人士表示，對未來產量的削減適用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。其中一位消息人士稱，“每個供應商接到的削減程度都不同，且取決于他們提供的產品組合。”另一位知情人士則表示，根據削減后的計劃，今年1月~3月當季新款和老款iPhone的總體計劃產量將從此前的4700萬~4800萬部降至4000萬部~4300萬部左右。
圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
那么，在中國市場降價促銷能重新贏得消費者的青睞嗎？真的如網友所說“大家堅持住，不要買，還會再降”，或是“蘋果還是那個蘋果，喜歡它的人再加一千都不會嫌貴。不喜歡它的人再降兩千還是覺得貴。 ”
曾經，在中國消費者心中，蘋果不只是一個手機，被賦予了特殊的含義。消費者的追捧讓蘋果在中國的收入水漲船高，2018財年，蘋果在中國銷售額達到519億美元，以20%的貢獻占比，與美國共同扛起了蘋果的半壁江山。
圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
不過，不知何時，在中國消費者心中蘋果光環褪去。本月初庫克對下調營收預期解釋道，雖然公司預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們并沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。“中國iPhone營收不及預期，導致公司整體營收不及預期，并導致營收同比下滑”。
缺乏創新和定價過高被認為是蘋果不再受追捧的主要原因。但在中國，還有一個重要的因素，就是來自國產廠商的競爭。
正如下圖所示，華為、vivo和OPPO等國產廠商的崛起，壓縮了三星、蘋果在中國的市場份額。
對于蘋果來說，三星正是“前車之鑒”。研究公司IDC的數據顯示，三星手機在中國的市場份額從2016年的5.5%下滑至2017年的3%，截至2018年第三季度，市場份額僅剩0.9%。
另外，中國手機市場整體下滑，也是蘋果的巨大挑戰。根據中國信通院發布的數據，2018年手機市場總體出貨量同比下降15.6%，智能手機總體出貨量下降15.5%。
別說蘋果急了，小米也非常著急， 1月10日小米的新機發布會上，雷軍好幾次忍不住開懟競爭對手，新發布的Redmi Note 7處處死磕剛發布新機不久的華為和榮耀，再度表示要堅持性價比，大有重新搶占千元機市場的決心。
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