手機淘寶內測探索“內容化” 打通小紅書部分優質筆記

圖片來源：東方 IC　　

每經記者 王星平 實習編輯 王麗娜

　　11月27日，有消息稱手機淘寶開啟了新一輪內測，商品可實現與小紅書內容的打通。對此，《每日經濟新聞》記者向小紅書方面求證此消息，但小紅書方面表示，這是小紅書與淘寶之間的一次小嘗試，還不能稱之為“系統打通”。

　　據小紅書方面介紹，本輪內測自上周開始，已有不少美妝品牌參與其中。目前，小紅書已經輸出了部分優質筆記給淘寶。消費者可以在“好物點評團”板塊中看到帶有小紅書logo的點評，點進去后可查看詳情，與之并列的還有淘達人的點評。

　　這些筆記所對應的商家可以在店鋪裝修后臺，添加與當前商品相關的小紅書內容，但沒有對內容的決定權，呈現內容由算法推薦。

　　記者了解到，此前，小紅書沒有與任何外部平臺打通內容。之所以此次嘗試與淘寶互通渠道，小紅書方面回應稱，淘寶平臺的流量是小紅書增加入口很好的嘗試。

　　當前，小紅書已經完成新一輪的快速增長，會進行多平臺的合作，輸出一部分社區內容，作為新流量入口的測試，包括淘寶、微信甚至是線下平臺，這是小紅書下一輪高速增長的信號。

　　不過，這項合作是一次雙向測試，是否會繼續目前還有待觀察。

　　但也有業內人士認為，此次互通主要是阿里看中小紅書較強的社區內容生產能力，這一能力將為阿里提供可觀的穩定流量。

　　一直以來，小紅書都有著“種草”流量收割機的稱號。尤其自去年11月開始，小紅書開始嘗試邀請各路明星入駐，以及贊助熱門綜藝節目，讓小紅書的用戶活躍度有了大幅提升。

　　在上輪融資時發布的內部信中，小紅書透露，今年5月月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的三倍，而且還在不斷增長，90后、95后成為其社區的主流用戶。

　　上述業內人士表示，隨著線上紅利的消失，阿里對于線上流量的焦慮感越來越強，這也迫使淘寶近兩年在不斷嘗試“電商內容化”。小紅書是一個用戶沒有購物需求也會逛的平臺，其內容帶有非常強的種草屬性，可以提高購買轉化率，這也是阿里和品牌都非常看中的。

　　事實上，淘寶在近兩年一直都積極嘗試“電商內容化”。2017年5月，天貓無線內容運營總監凡真宣布淘寶將全面改版，手淘的60%-70%將會內容化。如今，淘寶頭條、必買清單、有好貨、愛逛街等內容頻道的流量皆達到千萬級別。

　　然而，盡管淘寶官方投入巨大來推動內容化，但在不少業內人士看來，以PGC為主的內容生產在精度與黏度上與小紅書相比依然有著顯而易見的差距，這也是為何小紅書會被阿里看中的重要原因之一。

　　值得一提的是，記者了解到，此次合作目前僅是一個灰度測試，所以手機淘寶用戶暫時無法查看這一變化。