上映13天票房持續登頂 揭秘這團黏糊糊的毒液是如何出圈的？

每經記者｜畢媛媛    每經實習編輯｜杜毅    

上映13天，票房蟬聯第一，且上映首日就斬獲超2億票房，成為國慶以來單日票房最高的電影，《毒液：致命守護者》（以下簡稱《毒液》）憑一己之力給寒冬中的大盤帶來了一絲暖意。

《毒液》是什么來頭？在上映之前，大部分觀眾對此的印象最多停留在“又是一個超級英雄”，但從漫畫改編電影的角度，漫威已經先后成功塑造了億萬富翁的鋼鐵俠、刀槍不入的雷神、精通各種魔法的奇異博士等經典角色，另類超級英雄的打造其實困難重重。

令人想不到的是，《毒液》在上映第一天，就在豆瓣、微博等社交圈以“可愛”、“反差萌”、“搞笑”等形容詞“火出圈”，看著海報上毒液的暗黑形象，原本對電影無感的大量女性觀眾，也不明所以地吃下一記安利，忍不住走進電影院一窺究竟…

“我們就是要聚焦在一些女性觀眾，如果只是偏男性，是到不了這個票房的”，美國索尼國際影片發行公司中國區負責人兼首席市場官廖旭翎在接受《每日經濟新聞》記者的專訪時表示。

▲毒液（圖片來源：東方IC）

影評人口碑危機、男女觀眾失衡危機的化解術

“毒液”的本體是一團黑漆漆、黏糊糊的液體，從海報上來看，這形象幾乎讓人不想看第二眼。

電影前二十分鐘，都籠罩在緊張和暴力的氛圍中。但從毒液和男主角艾迪共生以后，電影開始出現一系列驚喜和反轉。

原來毒液和艾迪一樣，是個loser；原來毒液是個話癆，只想討艾迪歡心；原來毒液這么萌，一言不合還要吐舌頭；毒液竟然附身艾迪前女友，和艾迪深情一吻，簡直基情滿滿……

▲演員湯姆·哈迪在《毒液》中扮演的埃迪·布洛克是一名記者。（圖片來源：東方IC）

這史上最反差萌的超級英雄，隨著影片上映，熱度不斷擴散。目前國內票房已快超過北美票房，但在北美上映初期，卻遭遇了專業影評人群體打分較低的口碑危機。“這是我們營銷的難點之一。北美影評先出來，對北美市場和中國市場都很不利，我們做了大一波口碑維護，盡量去還原這個項目，與品牌的合作也開始發力，希望把《毒液》的熱度做到鋪天蓋地。”廖旭翎說。

好在與影評人評分相比，《毒液》的觀眾口碑一直堅挺，第一輪危機得以化解。

毒液對漫威粉來說是個熟悉的角色，但在大銀幕上，只有在《蜘蛛俠3》中出現過一次。廖旭翎坦言，“對國內觀眾來說，這確實一個比較陌生的IP，我們前期主要做了解決觀眾認知度和提高粉絲興趣度的工作”。

“大部分超級英雄電影票房的體量是有規律的，大概從6億到9億，《毒液》要想突破這個體量，就要將差異化打透，輻射更多人群。”廖旭翎表示，從4月預告片開始，片方著重于大量科普，包括什么是毒液以及它跟漫威、蜘蛛俠的關系等等，并重點突出毒液“亦正亦邪”的形象。

上映后，片方的宣傳重點則放在了“毒液”的人設打造上，重點為突出“萌”和“可愛”。貓眼專業版數據顯示，截至目前，《毒液》的受眾性別占比中，女性觀眾占到了51.3%。

▲圖片來源：貓眼專業版截圖

“在今年4月，《毒液》男女觀眾比例大概為8：2，因為毒液本身長相、片名等原因，先天屬于比較偏男性的電影。”廖旭翎告訴記者，縱觀超級英雄電影從總體上來看，男女性觀眾比例均衡，這是票房取得勝利的必備因素之一。“電影最終票房要到比較大的體量，男女比例不能差太多”。為了拉平男女觀眾比例，《毒液》特意做規劃找到適合女性觀眾的片段，聚焦女性群體。“現在的男女觀眾比例達到了比較健康的值。”

《毒液》成為“蜘蛛俠宇宙”領頭羊

對于超級大片，不差錢的好萊塢巨頭們一般都是自己把控。而《毒液》的投資方加入了騰訊影業。廖旭翎表示，騰訊影業在今年9月加入投資，彼時已是項目的后期，影片已制作完成，全球上映在即，宣傳也在進行中了。“騰訊覺得這個產品有潛力，我們覺得騰訊的社交、游戲是強項，龐大的資源體系能對電影提供可觀的增量。”

《毒液》票房的成功，無疑給了索尼和“蜘蛛俠宇宙”信心。

在漫威漫畫中，毒液于1986年9月在漫畫《超凡蜘蛛俠》首次亮相，是一種有思想的外星有機共生體，出現的形態為液體狀。

早期漫威舉步維艱時，將自己的漫畫角色版權分別賣給了各大影視公司。其中索尼買下了蜘蛛俠，最后蜘蛛俠影視改編版權穩定在索尼旗下的哥倫比亞影視公司。索尼先后開發了6部《蜘蛛俠》的電影，蜘蛛俠成為索尼的搖錢樹。

即便迪斯尼已將漫威收購，蜘蛛俠、X戰警等漫威經典IP因版權旁落，無法納入迪斯尼正在織密的“漫威宇宙”。另一方面，索尼卻開始打造“蜘蛛俠宇宙”。

▲據悉，《毒液》國內上映版本未播出的片尾彩蛋出自將于12月北美上映的漫威首部超級英雄動畫片《蜘蛛俠：平行宇宙》。（圖片來源：東方IC）

“我們慢慢會把一些蜘蛛俠之外的角色，一個個拉到大銀幕里。”廖旭翎表示，“《毒液》花了比較多時間，但角色立住了之后，就成為了很大的故事體系。光毒液這個IP里邊就有很多可以探討的東西，目前有幾個線都在推進。”

“現在還沒辦法列個時間表，下一步《毒液》會不會有續集？蜘蛛俠會不會出現？目前還不能具體明確，但可能性很大。”廖旭翎說，“啟動《毒液》的時候，其他的項目也在進展，包括《銀貂與黑貓》。‘蜘蛛俠宇宙’一直以來有900多個角色，未來都有很大的空間。把《毒液》當做一個領頭羊吧，我覺得這對整個索尼去探討所謂的‘蜘蛛俠宇宙’，其實是很大的一個強心針。”

巨頭之間關于超級IP之間的博弈也頗為微妙。據廖旭翎透露，雖然《毒液》和《蜘蛛俠》的影視改編權在索尼，但根據與漫威的協議，這兩個IP的衍生品版權在漫威手上。“隨著毒液IP認知度的提升，迪士尼中國也許會計劃推廣毒液的衍生品銷售。”