虛擬現實怎么圈粉？我們和拿了9個奧斯卡獎的數字王國CEO聊了聊

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜杜蔚    

說到今年最腦洞大開的電影，神作《頭號玩家》登頂應該沒人有異議。大師斯皮爾伯格再一次用癲狂的想象給了觀眾驚喜，尤其是戴上VR眼鏡后，電影中塑造的綠洲，虛虛實實，更是讓人分不清。

《頭號玩家》能給到觀眾炫目的體驗，與它的特效有密不可分的關系。不同于以往電影，由前期綠幕拍攝，后期轉為特效，《頭號玩家》整部電影就是在VR環境中拍攝，這也豐富了斯皮爾伯格的想象。

這種嘗試在大電影制作中尚屬首次，而做了這部電影的特效公司“數字王國”，可以說吃遍了北美電影圈，從早前的《泰坦尼克號》到近年的《復仇者聯盟》系列、《速度與激情》系列，都有它的參與，曾拿過9個奧斯卡獎。近兩年來，數字王國的業務逐漸滲透到國內，比如近年暑期檔的兩部電影《西虹市首富》《邪不壓正》，也是數字王國提供的特效技術。

雖然數字王國的業務能力領先全球，但特效制作始終是份“狠砸錢”的苦差事，數字王國（00547.HK）的股價徘徊在每股0.11港元左右已久，如何對資本市場講好故事，是擺在數字王國前的一道難題。

為此，數字王國CEO兼執行董事謝安接受了每日經濟新聞記者的專訪，講述了數字王國的戰略布局與資本思考。

▲數字王國CEO兼執行董事謝安（受訪者供圖）

應把更多錢花在劇本上

數字王國是一家以視覺特效起家的公司，創建于1993年，由好萊塢導演詹姆斯·卡梅隆在拍攝《泰坦尼克號》時親自設立。

成立25年來，數字王國為包括《泰坦尼克號》《鋼鐵俠3》《變形金剛》系列、《速度與激情》系列、《頭號玩家》《復仇者聯盟3：無限戰爭》等百部好萊塢大片提供特效服務。

▲數字王國參與特效制作的電影（主辦方供圖）

這幾年中國電影市場發展突飛猛進，票房也節節高升。2015年票房為440億元，2016年票房為492億元，2017年票房為559億元，然而目前中國電影的制作水準與好萊塢相比仍然存在差異，在此背景下，謝安攜數字王國進入了中國市場。

謝安告訴記者，2014年底，中國陸續幾家特效公司登門，希望能與數字王國合作。2015年在一個契機下，謝安在香港地區與謝霆鋒相見，一見如故后，過程不到兩個月，就談妥了數字王國與PO朝霆的收購。

謝霆鋒從PO朝霆帶來大量的人脈、資源，電影跟廣告，數字王國進入中國市場也頗為順利。

在2014年底，數字王國用虛擬人技術制作了鄧麗君與周杰倫在小巨蛋的合唱，2015年，數字王國成為在中國香港上市的第一家好萊塢電影公司，此后數字王國參與制作了不少中國電影。

短短兩年間，數字王國已交出《戰狼2》《妖貓傳》《邪不壓正》《西虹市首富》等作品。謝安透露，數字王國還將參與IP投資，目的是為了可決定拍攝周期；“我們希望在國內做特效，能夠達到我們在北美做特效的流程，說真的，國內特效師不輸給好萊塢。”

謝安介紹，在好萊塢電影中，特效比例占電影的75%，預算占到20%~30%，有一道公式是，拍一部電影只有兩套預算：一億美金以上的大場景電影和2000萬美金以下的小電影。在此區間的電影都會虧錢。

可到了國內后，特效的話語權不如好萊塢高，這也導致先搭綠幕再做特效的電影效果不好，不過這兩年來，市場的環境在好轉，謝安認為：“導演們對特效公司的尊重度越來越高，另外，導演們也意識到了一件事情，把一部電影的預算很大程度上放在演員身上不是一個特別明智之舉。”

在國內，大制作大明星不再是票房保證，如暑期檔的《阿修羅》制作成本7億多，在上映3天后就以4000多萬元的票房成績灰溜溜地撤檔。謝安解釋：“在看一部電影的時候一定要看導演、負責人是誰。今天再強大的預算，但拍這些大特效制作的，導演、編劇、甚至是制作人，都是沒有特效背景的時候，我們就很擔心。”對此，謝安進一步補充：“我個人認為應該把錢更多花在劇本上。劇本做得好了，特效才更有地方去發揮。”

目前數字王國在國內嘗試參與票房分成的模式，謝安告訴記者：“國內的片方很尊重我們這種特效技術很強大的公司，也讓你投進來，參與分成，如果賠的話保你底，如果這個電影賺錢了，我們不但收到了特效的收益，同時還有票房的分成。如果電影賠錢了，特效也是賺錢的，還可以把本金拿回來，這是為什么我們在國內選擇這樣的模式。”

年中報凈利減少近32%

視覺特效是數字王國起家的業務，也是數字王國在中國市場的切入點，不過，這幾年來，數字王國的業務觸角逐漸衍生到VR、虛擬人、影視劇投資等多個方面。

在發力多項業務的同時，數字王國背負著不小的經營壓力。

8月30日，數字王國發布半年報，公告稱截止至今年6月30日，公司上半年收入為3.42億港元，較2017年同期的4.16億港元減少18%；公司毛利則為4115萬港元，同比減少31.9%。

公告顯示，媒體娛樂分部錄得收入約3.4億港元。此分部收入占集團于回顧期間收入約99%。物業投資分部方面收入減少約43%至232.2萬港元。

此外，數字王國的股價還一度徘徊在每股0.11港元左右。在業務高歌猛進的時候，數字王國的經營情況還是讓人忍不住捏一把冷汗。

對此，謝安解釋道，雖然從投資人的角度來看，數字王國一直在“虧損”，但他從來不用“虧損”一詞，他說，“這三年，數字王國經歷了從傳統的特效公司到今天這樣一個科技公司的轉型。我對自己的期許，是希望公司到年底的時候，新的業務全部可以轉虧為盈，因為前期都是做投資。我們收購了PO朝霆，3Glasses，創建了數字王國空間，投資虛擬人，創建虛擬人的技術，全部都發生在過去的兩年里。”

謝安表示，到年底就能看到數字王國新的成績，包括虛擬人、VR、IP投資，和美圖的合作等，“這些東西數字的變化今年年底都會看出來，我希望明年發布會的時候，我們透過三年的投資跟布局，數字可以看到很好。”