網易云音樂獲華研授權 著力修補1%頭部短板

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 任芷霓

以后，你可以在網易云音樂聽田馥甄和林宥嘉的歌了！

3月1日，《每日經濟新聞》記者從網易云音樂方面獲悉，網易云音樂已和華研國際音樂股份有限公司（以下簡稱華研音樂）達成戰略合作，網易云音樂已獲得華研音樂旗下目前全量音樂曲庫的授權。

產業時評人張書樂對《每日經濟新聞》記者稱，網易云音樂此次和華研的合作，其實意在獲取頭部資源。另外，網易云音樂還在進行創作型和衍生鏈運作，這對于華研這個實力型的內容生產源來說，未來的衍生鏈收益才是最值得共同期待的。

搶下華研版權

官方資料顯示，網易云音樂上線于2013年4月，憑借精準的個性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區等獨特優勢，在過去的四年多里，網易云音樂展現出了遠高于同行的增長速度，目前已擁有了超過4億的用戶。

據QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，網易云音樂活躍用戶30日留存率居行業第一，同時入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP首位。

而華研音樂則系我國臺灣地區最大的唱片公司之一，旗下擁有田馥甄、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺、任家萱、F.I.R.、動力火車、郁可唯等眾多實力藝人。

2月28日晚，華研音樂就在臺灣證券交易所掛出公告，稱“本公司與中國著名互聯網阿里巴巴集團簽訂的數位音樂授權合約到期終止”。緊接著3月1日，華研音樂再次在臺灣證券交易所掛出公告，稱“本公司與杭州網易云音樂科技有限公司簽署策略合作協議，雙方展開深度合作”。

上述策略合作協議內容顯示，華研音樂與網易云音樂在華語音樂宣傳推廣和原創音樂人的扶持培養方面，展開了多樣化的合作，包括線下演出、原創音樂人打造、原創音樂人的發掘和推廣等，并將與其他數家音樂平臺合作，推廣優質音樂。

音樂衍生品是未來爭奪方向

在張書樂看來，這本身是2月初“國家版權局推動騰訊音樂與網易云音樂達成版權合作”的一個后續，即從大勢上，作為三強之一的阿里音樂本身也將成為版權合作的一方，而和阿里簽約的華研則更有必要及早和上升勢頭更明顯的網易云音樂合作。

張書樂認為，對于阿里音樂來說，早合作晚合作，這個時間差意義已經不大了，歡送華研也不過是錦上添花，尤其是在版權壁壘戰必須終結的背景下；但對于網易云音樂來說，去年暑期下架1%歌曲導致“灰了一片”的狀態，在不到一個月時間里，因兩次輸血得到了緩解，而此次華研的簽約之于網易云音樂則更像是“雪中送炭”。

“尤其是這一合作，可以讓不包含在騰訊‘99%以上’授權合作的那部分1%頭部爆款得到一個有效的補充，而不是僅僅通過一個看上去很美的合作，得到了一個有缺陷的長尾。”張書樂指出。

值得注意的是，此前在線音樂平臺之間的競爭大多圍繞版權內容展開，后來則因為相互授權音樂作品暫時劃上了休止符。
2017年9月，騰訊音樂娛樂集團與阿里音樂宣布達成版權轉授權合作，實現雙方旗下版權的共享，曲庫數量達百萬級以上；2018年2月，騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，并商定進行音樂版權長期合作，同時積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。

至于版權的爭奪戰未來是否還會繼續，張書樂則表示，“不會繼續明著在獨家版權上較真，反而會沿著自過去已經確定的‘跳出播放器’大方針，規避單純的‘以本傷人’的版權戰，進入到原創音樂、音樂周邊產品乃至演唱會之類的衍生品爭奪中。”

張書樂的說法也得到了業內資深人士田怡的認同。田怡說，為避免作為“單純播放器”存在，在線音樂平臺都在努力探索中。“以騰訊音樂為例，過去的一年其就不斷在線上、線下兩大路徑極力探索場景化，構建以優質內容為核心、以大數據和互聯網技術為推動力的“立體”泛音樂生態圈，并將音樂場景化、全面提升用戶音樂體驗納入其中。”