2017年國內電視市場跌落“低谷” 智能創新將成行業趨勢

每經編輯｜每經記者 張虹蕾    

每經記者 張虹蕾 每經編輯 宋思艱

電視盒子漸漸淡出人們的視線、AI語音交互等概念進入了電視領域，這些大大小小的事件，讓2017年電視產業增添了不少亮點。

不過，硬幣的另一面則是，電視行業整個2017年似乎有點冷。中怡康最新發布的報告顯示，彩電市場2017年累計零售額、零售量同比呈負增長。

“究竟冷到什么程度？所有的廠家基本上在盈利方面略有挑戰。在這個時代不做產品創新，很難再領先了。”行業的變化也讓從業者進一步思考，1月23日，酷開網絡科技有限公司CEO王志國在一場活動上向《每日經濟新聞》在內的記者發出以上感嘆。

行業“遇冷”后需挖掘價值

王志國的表述是行業的一個縮影，2017年被定調為“彩電行業艱難的一年”。

調研機構奧維云網的數據統計，2017上半年電視銷量同比下跌11%。而中怡康最新發布的彩電零售分析第53周報告顯示，整體市場2017年累計零售額、零售量同比呈負增長的尷尬窘況。

資深家電分析師劉步塵告訴《每日經濟新聞》記者，總體而言，2017年，整個彩電行業受制于面板大幅度漲價（面板占整機成本65%以上），大多業務出現負增長。

不過，這樣的狀況正在改善。劉步塵表示，面板漲價周期已開始回落，2018年一季度已出現供過于求的局面。此外，2017年整個彩電市場負增長，儲存的一部分需求會在2018年釋放，行業將會出現正向增長，彩電廠商營收和利潤會比去年好一些。

行業漸漸復蘇，也引起從業者的思考。

王志國稱，行業“遇冷”之后，怎樣把電視用戶和電視大屏背后的價值挖掘出來不容忽視。

在王志國看來，不同于手機隨身攜帶的優勢，電視更具備傳統的家庭屬性，但電視的大屏屬性卻意味著給予了電視成為跨平臺、跨終端的屏幕機會。跨平臺跨終端的電視，需要具備模塊化配置、適應客戶各種定制需求、開放兼容各種芯片。

王志國認為，互聯網運營重視快速迭代，而快速迭代則是電視行業十分糾結的問題。產品不足以支撐新的運營模式的推進將成為電視廠商創新過程中的瓶頸，因而電視廠商要意識到，產品改變是運營的根基。

借力人工智能成趨勢

王志國提到的跨平臺、跨終端的背后，是智能電視市場的崛起。

此前，雖然移動端和PC端不斷搶占傳統電視市場，但人工智能、大數據等技術的運用激發了行業更多的可能。

艾媒咨詢發布《2016～2017中國智能電視市場專題研究報告》顯示，2016年中國智能電視銷量達4098萬臺。預計到2018年，智能電視銷量將突破五千萬臺。

酷開網絡科技有限公司副總經理封保城向包括《每日經濟新聞》在內的記者表示，2017年智能電視的保有量突破2.4億臺，在北上廣深等一線城市對于手機的依賴程度會可能偏高一些。但是對于二線、三線、四線城市來說，電視機特別是智能電視機目前還是重要的使用場景和使用入口。

談及未來，王志國表示，要用人工智能開啟基于客廳的第三次互聯網革命。在王志國看來，電視的公共屏幕使用更加方便，相比手機，獲取更好的消費體驗。電視廠商需要借力人工智能，通過數據推送給用戶相關信息，通過客廳大屏改進人們的生活將是未來的趨勢所向。

資深家電分析師劉步塵告訴《每日經濟新聞》記者，目前，不論是互聯網企業還是傳統電視廠商，智能電視均是眼下和未來大的生態趨勢。

在劉步塵看來，2018年智能電視的四大關鍵詞為大屏、8K、OLED、量子點電視。在屏幕尺寸方面，2017年55寸左右的電視已經成為家庭購買主流，從2018年起，各大廠商將在高端大屏領域繼續發力，主流尺寸將會進一步“加碼”。而在技術方面，各大廠商在8K、OLED、量子點技術方面的角逐和博弈將會進一步加劇。