2017年國內電視市場跌落“低谷” 智能創(chuàng)新將成行業(yè)趨勢

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每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 宋思艱

電視盒子漸漸淡出人們的視線、AI語音交互等概念進入了電視領域，這些大大小小的事件，讓2017年電視產業(yè)增添了不少亮點。

不過，硬幣的另一面則是，電視行業(yè)整個2017年似乎有點冷。中怡康最新發(fā)布的報告顯示，彩電市場2017年累計零售額、零售量同比呈負增長。

“究竟冷到什么程度？所有的廠家基本上在盈利方面略有挑戰(zhàn)。在這個時代不做產品創(chuàng)新，很難再領先了。”行業(yè)的變化也讓從業(yè)者進一步思考，1月23日，酷開網(wǎng)絡科技有限公司CEO王志國在一場活動上向《每日經(jīng)濟新聞》在內的記者發(fā)出以上感嘆。

行業(yè)“遇冷”后需挖掘價值

王志國的表述是行業(yè)的一個縮影，2017年被定調為“彩電行業(yè)艱難的一年”。

調研機構奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017上半年電視銷量同比下跌11%。而中怡康最新發(fā)布的彩電零售分析第53周報告顯示，整體市場2017年累計零售額、零售量同比呈負增長的尷尬窘?jīng)r。

資深家電分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，總體而言，2017年，整個彩電行業(yè)受制于面板大幅度漲價（面板占整機成本65%以上），大多業(yè)務出現(xiàn)負增長。

不過，這樣的狀況正在改善。劉步塵表示，面板漲價周期已開始回落，2018年一季度已出現(xiàn)供過于求的局面。此外，2017年整個彩電市場負增長，儲存的一部分需求會在2018年釋放，行業(yè)將會出現(xiàn)正向增長，彩電廠商營收和利潤會比去年好一些。

行業(yè)漸漸復蘇，也引起從業(yè)者的思考。

王志國稱，行業(yè)“遇冷”之后，怎樣把電視用戶和電視大屏背后的價值挖掘出來不容忽視。

在王志國看來，不同于手機隨身攜帶的優(yōu)勢，電視更具備傳統(tǒng)的家庭屬性，但電視的大屏屬性卻意味著給予了電視成為跨平臺、跨終端的屏幕機會。跨平臺跨終端的電視，需要具備模塊化配置、適應客戶各種定制需求、開放兼容各種芯片。

王志國認為，互聯(lián)網(wǎng)運營重視快速迭代，而快速迭代則是電視行業(yè)十分糾結的問題。產品不足以支撐新的運營模式的推進將成為電視廠商創(chuàng)新過程中的瓶頸，因而電視廠商要意識到，產品改變是運營的根基。

借力人工智能成趨勢

王志國提到的跨平臺、跨終端的背后，是智能電視市場的崛起。

此前，雖然移動端和PC端不斷搶占傳統(tǒng)電視市場，但人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的運用激發(fā)了行業(yè)更多的可能。

艾媒咨詢發(fā)布《2016～2017中國智能電視市場專題研究報告》顯示，2016年中國智能電視銷量達4098萬臺。預計到2018年，智能電視銷量將突破五千萬臺。

酷開網(wǎng)絡科技有限公司副總經(jīng)理封保城向包括《每日經(jīng)濟新聞》在內的記者表示，2017年智能電視的保有量突破2.4億臺，在北上廣深等一線城市對于手機的依賴程度會可能偏高一些。但是對于二線、三線、四線城市來說，電視機特別是智能電視機目前還是重要的使用場景和使用入口。

談及未來，王志國表示，要用人工智能開啟基于客廳的第三次互聯(lián)網(wǎng)革命。在王志國看來，電視的公共屏幕使用更加方便，相比手機，獲取更好的消費體驗。電視廠商需要借力人工智能，通過數(shù)據(jù)推送給用戶相關信息，通過客廳大屏改進人們的生活將是未來的趨勢所向。

資深家電分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)電視廠商，智能電視均是眼下和未來大的生態(tài)趨勢。

在劉步塵看來，2018年智能電視的四大關鍵詞為大屏、8K、OLED、量子點電視。在屏幕尺寸方面，2017年55寸左右的電視已經(jīng)成為家庭購買主流，從2018年起，各大廠商將在高端大屏領域繼續(xù)發(fā)力，主流尺寸將會進一步“加碼”。而在技術方面，各大廠商在8K、OLED、量子點技術方面的角逐和博弈將會進一步加劇。