爆款”《花千骨》的經(jīng)驗：影視劇創(chuàng)作要有打動觀眾的情感內(nèi)核

每經(jīng)實習記者 王禮迪 每經(jīng)編輯 杜蔚

慈文傳媒是打造爆款影視劇的“老手”，2015年有《花千骨》，2016年有《老九門》，2017年有《楚喬傳》，《楚喬傳》電視端全國平均收視1.97%，網(wǎng)絡(luò)端收官播放量高達420 億，躍居國產(chǎn)劇網(wǎng)播量第一，那么2018年有什么？

今天，由《每日經(jīng)濟新聞》主辦的“2017第六屆中國上市公司領(lǐng)袖峰會”在成都舉行，在峰會特設(shè)的以“IP熱潮下泛娛樂新生態(tài)”為主題的“2017中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇”中，慈文傳媒副總裁趙斌表示：“我們有《涼生，我們可不可以不憂傷》。”今年8月，慈文傳媒又和上海聚力傳媒簽訂了8億元大單——《涼生，我們可不可以不憂傷》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價高達1000萬元/集。在“2017中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇”上，趙斌分享了慈文傳媒打造爆款的經(jīng)驗。

慈文傳媒副總裁趙斌（每經(jīng)記者 攝）

趙斌首先以《花千骨》為例，分析了慈文傳媒打造爆款的“秘招”。《花千骨》在最初編劇時發(fā)生了很大爭議，當時有兩種劇作考慮：第一種思路是以“強情節(jié)、強進入”的劇作模式，一開始就出現(xiàn)能讓人拍案驚奇的東西；第二種思路來自于一個中戲?qū)I(yè)剛剛畢業(yè)的大學生，他認為就按照原著小說，讓故事有一個情感自然生成的過程。后來大家選擇了后者，站在了年輕人這一邊，但這種選擇讓主創(chuàng)們背負了巨大壓力。

幸運的是，《花千骨》播出后大獲成功成為爆款，趙斌認為背后的原因在于“我們90后和00后的觀眾群，和過去傳統(tǒng)電視臺目標覆蓋的觀眾群相比，發(fā)生了根本性的變化。年輕人可以從容地面對自己的情感選擇，因此他們愿意相信生活中有美好的情感，也愿意相信有一份感情是可以經(jīng)過充分的醞釀，情侶們再走到一起。”

在趙斌看來，想出爆款一定要尊重90后和00后觀眾，尊重他們在這個時代里面發(fā)生的消費變化和情感變化。

找到年輕人的關(guān)注點更容易催生爆款，愛奇藝的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也能看出這個現(xiàn)象。愛奇藝上《人民的名義》12天積攢下的點擊量，《擇天記》用2天就達到了，《楚喬傳》只用了1天。

影院、電視臺這類傳統(tǒng)媒體也好，視頻網(wǎng)絡(luò)等新媒體也好，都對爆款影視作品有著強烈需求。以愛奇藝為例，去年的付費用戶增長頗豐，而《老九門》為它帶來了超過60%的用戶流量。

趙斌認為影視產(chǎn)業(yè)的“頭部效應(yīng)”十分明顯，“市場對影視公司是有爆款需求的，所以就像是大家說‘不以結(jié)婚為目的的戀愛叫耍流氓’。而我認為，不以爆款為追求的內(nèi)容公司就是在瞎胡鬧。”