Airbnb中國區“換帥” 聯合創始人Nathan走馬上任

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每經記者 夏冰 每經編輯 魏文藝

全球共享住宿鼻祖Airbnb愛彼迎近來出現較大人事變動。10月24日午間，《每日經濟新聞》記者從Airbnb方面得到確認，今年6月剛剛升任Airbnb全球副總裁、全權負責Airbnb中國區業務的葛宏已經從Airbnb離職。Airbnb方面對記者表示，“葛宏離職是為追求其他合適的機會”。在找到合適人選之前，蕭錦鴻將代理中國區負責人一職。

值得注意的是，早在10月19日，Airbnb官網就公布了其中國區的最新進展：Airbnb愛彼迎聯合創始人及首席戰略官Nathan Blecharczyk將出任Airbnb中國區主席。其官網動態表示，Nathan將竭盡所能促進Airbnb在中國的發展，他每個月都會來中國。

人事調整后 Airbnb或加大在華業務力度

自2015年以來，Airbnb開始從外部尋找中國業務負責人，但未能如愿。在今年6月被任命為Airbnb全球副總裁、全權負責Airbnb中國區事務前，葛宏曾任Airbnb中國區產品、技術副總裁。從內部提拔上來的葛宏，畢業于清華大學和耶魯大學，于2016年加入Airbnb，負責中國產品與技術。在加盟Airbnb之前，葛宏曾在谷歌、Facebook擔任軟件工程師。

葛宏和Airbnb方面此次并未闡述離職的具體原因。但在過去幾個月里，Airbnb的擴張速度非常快。它的辦公室已經從30人增加到120多人，而其在北京的房產數已經從一年前的7萬套增加到14萬套。Airbnb計劃2017年將中國客房數量翻一番，達到800萬套。此外，葛宏還指出，他的團隊將欺詐的案例從總預訂量的8%減少到不足2%。

Airbnb一位新聞發言人對《每日經濟新聞》記者表示，葛宏已經離開Airbnb尋求其他機會，在找到合適人選之前，蕭錦鴻將代理中國區負責人一職。值得注意的是，蕭錦鴻是Airbnb亞太地區的副總法律顧問，也是該地區業務的負責人。

值得注意的是，在葛宏離任Airbnb中國區負責人一職的同時，10月19日，Airbnb官網方面就對外宣布了Airbnb 愛彼迎聯合創始人及首席戰略官Nathan Blecharczyk將出任Airbnb中國區主席一職的消息。

Airbnb方面稱，接替葛宏的Nathan將負責加強公司各方面的服務，竭盡所能促進Airbnb在中國的發展，也會確保在北京以及上海的團隊能夠有一個和總部領導團隊直接溝通的渠道，這也將允許總部給予Airbnb中國團隊更多支持。Nathan每個月都將會到訪中國。

此番葛宏的離職和Nathan到任，似乎讓Airbnb一直以來試圖最大可能的本土化又回到了原點。而業內人士對記者分析稱，Airbnb中國區此番換帥或與其入華策略改變有關。

“跨國公司相關高管離職變動原因繁多，一般情況下是不會披露理由的。”華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱對《每日經濟新聞》記者分析稱，最近半年來，愛彼迎在中國的進展乏善可陳，而其競爭對手的進展相對更多些。

“各種情況顯示，Airbnb一直很重視中國市場，中國對Airbnb是一個最大的潛力市場，Airbnb肯定要加大力度去拓展業務，這次Airbnb公司把聯合創始人都派到中國來，說明其對中國業務非常重視，說明其對華策略調整將會有所調整，力度也會有所增加。”勁旅咨詢CEO魏長仁如是告訴記者。

競爭對手持續加碼 Airbnb前景待考

來自Airbnb方面發布的任命聲明指出，過去12個月，入住Airbnb中國住宅的顧客數增長至225萬人以上，年增長率為287%。今年黃金周期間，Airbnb中國的訂單量是去年同時段的三倍。Airbnb指出，“中國是Airbnb增速最快的本土市場，也是增速第二快的出境旅行市場。”

多種跡象表明，Airbnb正在試圖加深中國市場本土化。從去年起，Airbnb 就已把中國市場定為公司的發展重點之一。2016年，Airbnb 中國從總公司剝離，開始獨立運營，并遵守中國法律，與政府共享中國市場運營數據。今年3月，Airbnb宣布增加投資，擴大在中國的服務和員工數量后，緊接著宣布公司中文名：愛彼迎。6月任命葛宏全權負責中國市場。

在策略和差異化方面，《每日經濟新聞》記者注意到，Airbnb正在轉型為一個新型OTA，其堅持平臺模式、將重心放在線上。在Airbnb動作不斷的同時，競爭對手如途家、去哪兒、小豬短租等中國本土短租平臺也是動作頻頻。

就在本月初，途家剛剛完成了新一輪3億美金融資，估值超過15億美元。此前途家還收購了攜程和去哪兒的公寓民宿業務，其發展已步入快車道。在過去5年多時間里面，途家已覆蓋國內345個目的地，海外1037個目的地，在線房源超過65萬套，成為中國最大的非標住宿庫存擁有方。途家最新消息宣布，其目前重點放在拓展海外業務上，并發力日本市場。途家下一步將與Airbnb在海外市場交鋒。

其他與Airbnb同樣采用C2C模式的小豬短租，目前正在圍繞提升房源質量進行一系列布局，目前小豬方面宣稱房源數超20萬套，覆蓋國內322個城市和100個海外城市；除此之外，國內OTA巨頭也不甘寂寞，攜程、美團等也紛紛推出了自己的民宿項目。

值得關注的是，目前國內民宿市場當中的主要玩家們都在發力搶占市場份額，但短租平臺目前并沒有出現真正的獨角獸。

“中國市場沒有像想象中的那么容易做，因為本土的短租平臺企業也在努力發展。即使Airbnb帶著先進的理念的和互聯網精神入華，但也是沒有辦法立馬做出成績。”魏長仁告訴記者，中國住宿分享經濟經過之前幾年的跑馬圈地，在房東方面，不管是管理公司或者個人，都有了一定的服務能力；消費者也有了一定的住宿選擇習慣，但仍然都處于初級階段，還需要不斷培育消費者的使用習慣、供給端房源的綜合服務水平和管理水平。

眼下，政策對民宿標準化的要求令市場從業者有所擔心。2017年10月1日，國家旅游局發布的《旅游民宿基本要求與評價》正式實施。在市場準入方面，民宿國家標準強調經營者必須依法取得當地政府要求的相關證照，并滿足公安機關治安消防相關要求；民宿單幢建筑客房數量應不超過14間。這也意味著，評價機制將淘汰部分“房源”。

“可以看到的是，標準化的實施是一種趨勢，在推動行業規范化發展的同時也維護了消費者的利益。但標準化不意味著差異化無法生存，從長遠來看行業更希望是能起到淘汰落后產能，實現長期盈利的目的。”環球旅訊特約分析師包力維對《每日經濟新聞》記者分析道。

盡管IPO的傳聞不絕于耳，加之競爭對手虎視眈眈，但Airbnb表示現在的重點依舊是市場擴張，及完成品牌發展和變革，以及他們表態“積極與政府合作”。