本土高端女裝公司業績回暖 并購轉型初見效

在已披露上半年業績的國內服飾企業中，歌力思（603808.SH）、朗姿股份（002612.SZ）、維格娜絲（603518.SH）這幾家本土高端女裝公司的業績集體回暖，且增幅不小。

其中朗姿股份的規模最大，上半年這家公司實現營業收入10.57億元，同比增長123.67%；凈利潤為5427.92萬元，同比增長41.35%；另一家維格娜絲實現營業收入9.29億元，同比增長149.85%；凈利潤為4457.31萬元，同比增長54.11%；歌力思的業績增幅也不小，上半年實現營業收入7.77億元，同比增加95.08%；凈利潤為1.22億元，同比增加151.44%。

促成上述公司業績上揚的一部分原因來自于外部大環境。根據中國產業信息網統計顯示，中國消費者2016年在國內消費呈現自2013年以來的首次上升趨勢，高端消費回暖跡象明顯。

“不少店鋪的銷售都不錯，我們在深圳機場店的銷售可以達到一個月300萬的流水，與以前相比還是比較高的。”歌力思董事長夏國新表示。

根據半年報數據顯示，歌力思主品牌ELLASSAY實現主營業務收入3.88億元，較上年同期增加13.98%，毛利率達到73.58%，較去年同期增加了2.95個百分點。

記者發現，在面對此前的市場疲軟期時，不少定位高端的品牌商在調整店面數量的同時，也在做單店門面的整修和提升，通過重點布局核心商圈，優化渠道質量來推動銷售。

業內預計，隨著高端消費回暖力度范圍擴大，國內的高端女裝消費有望提速。

雖然整體市場出現回暖的跡象，但記者了解到，每家企業的戰略調整方向也有所不同。以朗姿為例，這家公司早在2015年初宣布要打造“泛時尚生態圈”，搭建涵蓋“女裝、嬰童、化妝品、醫美”四大領域的時尚產業。轉型成了其發展的主旋律，過去兩年，公司一直在收購相關產業以增厚業務。

有觀點認為這樣的轉型是“不務正業”，不過也有人持樂觀態度。服飾行業營銷專家閔光亞就認為，“并購不一定只在同行中進行，相關的行業也會加入進來。他們通常通過并購，拓展產品線，他們并購的品牌，基本會是同一群消費者，或者是現有消費者的延伸、或者是現有消費者的下一代。”

招商證券分析師孫妤看好朗姿公司四塊業務的協同性及發展前景，“公司業務間的協同效應較高，未來生態圈戰略將得到逐步完善。綜合看，女裝業績復蘇趨勢延續，涉足新領域增長潛力巨大，各項業務正逐步走向正軌。”

而不同于朗姿的戰略轉型，歌力思則依舊專注在主業服飾上。提及歌力思，實則是資本市場的“新手”，公司于2015年4月22日才在上海證券交易所掛牌上市。第一財經記者注意到，A股上市兩年多以來，歌力思一直在通過資本并購實現優勢資源重組。過去兩年里，該公司陸續收購了LAUREL、ED HARDY、IRO、Vivienne Tam四個品牌，期望把外部并購品牌作為內生增長的新入口。

按照夏國新的規劃，公司未來將成長為“有國際影響力的中國高級時裝集團”，基于這個戰略目標，公司將深挖現有品牌的內生增長空間，重點建設單店增長。夏國新此前在接受記者采訪時稱不排除未來還會物色和挖掘符合該戰略定位的高級品牌，不斷擴展公司的版圖。