“鏈”接世界 成都構建文創產業鏈生態圈

每經編輯｜每經記者 吳林靜    

▲“川港澳合作周成都建設國家西部文創中心專場活動現場 每經記者 張建 攝

每經記者 吳林靜 香港報道 每經編輯 宋思艱

在成都最繁華的鬧市區，林立的高樓中，鑲嵌著青磚綠瓦高墻的寬窄巷子，它濃縮了老成都的原汁原味，也折射出新成都的五光十色。徜徉成都，你可以找到不少現代與傳統碰撞的地方，成都悠遠的文脈構筑起文化創意的產業基石。

8月24日，在香港舉行的“川港澳合作周”成都建設國家西部文創中心專場活動上，四川省委常委、成都市委書記范銳平提出倡議：“構建蓉港文創產業合作新機制，共創具有國際影響力的文化藝術設計中心。我們期待共同構建良性互動的文創產業鏈、生態圈。充分借助香港‘超級聯系人’作用，攜手參與國際文創產業分工，推動成都文創企業、文創品牌‘走出去’。”

按照規劃，成都將實施“文創+”戰略，將文化創新創造基因深度融入城市經濟社會發展，促進文創與產業、城市、商業和旅游的融合，實現“文創產業化、產業文創化”，打造文創產業鏈生態圈。

文化新演繹：文創產業發展“三級跳”

魏蜀吳三國之間的通道，古蜀道是最重要的一條，以成都為起點一路向北，能夠串聯起一條相對完整的三國文化脈絡。近日，成都武侯祠博物館公布了目前成都46處三國文化遺存名單。四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，成都在三國文化中的核心地位當仁不讓，是三國文化“首府”，有責任、有義務把大三國遺址文化的整體內涵，以合適的方式展示出來。

《王者榮耀》制作人李旻還記得，當初敲定要在《王者榮耀》中植入成都本地文化時，團隊成員們都感到興奮。李旻告訴《每日經濟新聞》記者，《王者榮耀》誕生于成都，研發團隊70%的成員都是四川人，“家門口”的三國文化理所當然成了游戲元素取材的首選目標。據其透露，將來，包括古蜀文化、熊貓文化元素也會陸續植入到游戲中去。

成都2300年的歷史源遠流長，從未間斷，不過，每個時代都在誕生新的演繹形態。

“過去，西部城市大部分沿用了云南的模式，以旅游業為依托打造文化品牌和吸引力。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦告訴《每日經濟新聞》記者，成都則是文創設計的先行者，率先進行了文化產業的升級換代，“改變了依靠山川、遺跡的傳播方式，逐步有了文化創意的自覺，關注以設計為核心的產業生態。”

10年前，成都以錦里、寬窄巷子等旅游文化街區的打造為名片，向全國貢獻了文化融合商業的開發范例；5年前，成都抓住文化體制改革機遇，借國有廠區之殼，行市場化、資本化運行之實，營造了一批以東郊記憶為代表的專業化創意園區；如今，天府文化頻繁與創意博覽會、會展、游戲、動漫、影視、衍生品相遇，互聯網鮮活而立體地挖掘著這座城市的文化底蘊，成都文創在創意設計、數字化發展上邁向新臺階。

從打造文旅街道到創意園區，再到建設西部文創中心和世界文化名城，每個階段，成都都為全國輸送了文創的成功范例，這也正是金元浦總結的成都文創產業發展“三級跳”。“傳統文化是沉淀的寶藏，有其存在價值，但后續的活力很重要。”金元浦認為，有文化底蘊和資源“并不一定就是生產力”，只有這種底蘊、資源與不斷升級換代的創意設計結合到一起，才能煥發光彩。

文創新浪潮：文化雙創指標具領先優勢

目之所及，近年來文創產業成為資本風向標。一位文化產業基金投資總監甚至提出，是時候拋棄鋼鐵、房地產等老舊沉悶的投資機會了，文創產業是政策與資本的“新寵”。報告顯示，我國文化娛樂產業在2020年有望達到1萬億元產值。

成都發展文創產業，條件得天獨厚。過去一年，成都文創產業實現營業收入2614.2億元，創造增加值633.6億元，占地區生產總值的5.2%，成為支柱產業之一，也是調結構、轉方式、穩增長的重要成長型產業。“文博旅游全國第三城”“演藝娛樂西部第一城”“中國時尚第三城”“全國動漫游戲第四城”和“中國手游第三城”等諸多名片，展現出成都文創產業的蓬勃生機。

把愛好開成博物館的，唯有成都。截至2016年9月的數據顯示，成都民辦博物館已注冊登記99家，數量居全國第一，全國民間博物館聯誼會秘書長高興華對此贊嘆，成都是名副其實的博物館之城。

成都的文創產業，能下市井，可上廟堂。一批極具代表性的文創產業項目和載體被培育起來，從奎星樓街55號明堂文化創意中心到成都濃園國際藝術村，星羅棋布的文創基地孕育著成都文創的光輝未來。前不久，成都城市音樂廳項目正式開工，將成為成都打造音樂之都、詩歌之城最重要的載體；投資近百億的音樂產業項目——中國西部音樂谷、梵木創藝區已落地；全國首個城市最中心的文創集聚區——“3/4車站”文創藝術街區亦已開街。

與此同時，十余所在蓉高校開設了創意設計相關專業，涌現出像黑蟻設計、嘉蘭圖設計等一批具有全國影響力的優秀設計師和設計機構。成都的文化、藝術、教育以及設計類型產業，與高科技產業跨界融合，產出無數驚奇且創新的文創項目。

大熊貓IP的開發就是其中之一。一邊是它們的憨態可掬吸引著全球目光；一邊是熊貓雕塑爬上國際金融中心（IFS）外墻，成為優雅時尚的地標；同時，又以產品商標、場館設計、文創產品等多種形式出現在成都大大小小的展會上。

2016年10月，成都在國內首發“文化雙創指數”，多項文創指標顯示，成都文創產業發展在西部處于較為領先的位置，部分指標發展速度已超過北上廣深。

產業新生態：文創產業化、產業文創化

文化進入全球化時代，城市的競爭高度由城市文化的創造力、傳播力決定。成都提出，到2022年，要建成一批具有國家功能性和國際影響力的文創品牌、文化地標和產業園區，文創產業增加值占GDP比重超過12.0%。

當一個國家或地區的人均GDP超過5000美元，國民文化需求將出現井噴。尚8文化集團總經理張明博表示，“文化+”新業態將不同產業融合在一起，不是單純的產業生態鏈結構，要形成產業生態圈，才能創造更大的生態價值。

成都東郊有一片藝術家們的樂土——隱匿在田間、荷塘邊、淺丘坡地上的成都藍頂藝術區。周春芽、何多苓、羅中立等數百位藝術家聚集于此，衍生出各類公共藝術機構。

文創產業的廣度、可容納度，注定其產業鏈條將不斷延展擴充，與其他產業或要素形成更多更廣的產業生態圈層。有了“文創+”的布局，終將凝聚為成都文創產業的堅實舞臺。

2017年7月，在成都國家中心城市產業發展大會上，范銳平提出，成都將大力發展文化創意產業，增強西部文創中心功能，按照“集群發展、跨界融合、品牌引領”思路，促進文創與產業、城市、商業、旅游的融合。

文化軟實力硬起來，需要兩個根本支撐：科技、經濟。成都正形成以文化為推動的繁榮經濟文化圈，制造業、信息科技、金融服務、現代農業等產業都是“文創+”的重點領域。范銳平提出，要堅持“文創產業化、產業文創化”，增強成都對全球文創要素資源聚焦能力，構建附加值高、原創性強、成長性好的現代文創產業體系。