估值達(dá)2億美元的明星公司宣布裁員，創(chuàng)始人曾被捧為“90后馬云”

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 范文茜 郭榮村 每經(jīng)編輯 宋思艱 李凈翰    

3000萬(wàn)美元B輪融資、估值高達(dá)2億美元、創(chuàng)始人被捧為“90后馬云”……這樣一家“明星公司”最近遭遇困局。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)禮物說(shuō)于3月27日宣布裁員，并稱整個(gè)裁員計(jì)劃將持續(xù)。公司創(chuàng)始人兼CEO溫城輝還通過(guò)微信公眾號(hào)透露裁員原因。

員工：裁員毫無(wú)征兆

3月27日，溫城輝通過(guò)內(nèi)部信宣布裁員消息，表示：

“我一點(diǎn)都不抗拒裁員。只要我判斷這個(gè)業(yè)務(wù)是沒(méi)有前景的，我馬上砍掉，毫不猶豫。”

禮物說(shuō)技術(shù)部的一位員工對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，“裁員突如其來(lái)，毫無(wú)征兆，前段時(shí)間還在瘋狂加班趕進(jìn)度”。他表示，整個(gè)技術(shù)開(kāi)發(fā)部門都被裁撤掉了，公司將實(shí)施“N+1”的賠償方案，大部分員工對(duì)公司裁員表示理解。

90后創(chuàng)始人溫城輝回應(yīng)媒體采訪時(shí)透露，第一期裁員50人，占公司員工三分之一，主要是技術(shù)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，接下來(lái)禮物說(shuō)還將繼續(xù)裁員。

溫城輝還在公眾號(hào)里面稱：“創(chuàng)業(yè)不是做公益，要對(duì)投資人負(fù)責(zé)。”禮物說(shuō)的天使投資人朱波獨(dú)家回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：

“原來(lái)導(dǎo)購(gòu)也做得很好，但不算是一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)點(diǎn)。裁員、縮減成本是為了做更有意義的事情”。

記者了解到，2013年12月，禮物說(shuō)獲得紅杉資本和英諾天使基金150萬(wàn)元人民幣天使輪融資；半年之后，公司完成紅杉資本等300萬(wàn)美元A輪融資；2015年4月，完成了B輪3000萬(wàn)美元融資，估值達(dá)到了2億美元。

此后，禮物說(shuō)再也沒(méi)有融資消息放出，距離上一次融資已經(jīng)近兩年，投資人對(duì)公司的融資進(jìn)度是否會(huì)感到擔(dān)憂？朱波表示并不擔(dān)心，“每個(gè)季度都會(huì)參與禮物說(shuō)的董事會(huì)，公司目前處于健康發(fā)展的狀態(tài)。”

公司網(wǎng)站截圖

“匠人孵化器”能走多遠(yuǎn)

溫城輝表示，裁員主要有三個(gè)原因：

一是流量變貴，獲取一個(gè)App新用戶很難；

二是淘寶的電商業(yè)務(wù)太強(qiáng)大，獨(dú)立的電商平臺(tái)很難活下去，“淘寶太強(qiáng)大了，我們躲一躲”；

三是微信和微博在內(nèi)容電商層面的成功蠶食了部分用戶，對(duì)于禮物說(shuō)的電商業(yè)務(wù)而言，經(jīng)營(yíng)壓力很大。

他在微信公眾號(hào)中反思：

“因?yàn)槲业呐袛嗍д`，我們錯(cuò)過(guò)了從導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)交易平臺(tái)的機(jī)會(huì)，雖說(shuō)轉(zhuǎn)了交易平臺(tái)的日子也并不好過(guò)，接下去看他們?cè)趺丛俎D(zhuǎn)型了。后來(lái)我們又錯(cuò)過(guò)了網(wǎng)紅電商、公眾號(hào)內(nèi)容電商等一系列新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這就導(dǎo)致過(guò)去的兩年，禮物說(shuō)增長(zhǎng)緩慢，感覺(jué)起來(lái)沒(méi)什么進(jìn)展。”

自媒體“二更”的內(nèi)容電商負(fù)責(zé)人陳先生對(duì)記者表示，曾與禮物說(shuō)進(jìn)行合作。在他看來(lái)，禮物說(shuō)的問(wèn)題跟行業(yè)環(huán)境的變化不大，“主要是獲客成本太高了，用戶處于疲態(tài)，同時(shí)禮物購(gòu)買這一場(chǎng)景也限制了品類”。

朱波坦言，禮物說(shuō)在發(fā)展過(guò)程中雖然有一些機(jī)會(huì)沒(méi)有把握住，但是“行業(yè)發(fā)展太快了，有些新的趨勢(shì)就像一陣風(fēng)，一下子就過(guò)去了”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者聯(lián)系到溫城輝，對(duì)方表示，“裁員的事情已經(jīng)過(guò)去了，不想多談”，并稱自己精力主要放在“匠人孵化器”的新業(yè)務(wù)上。據(jù)溫城輝介紹，禮物說(shuō)將投資1億元人民幣打造匠人孵化器，幫助有想法的人打造商品。

溫城輝所說(shuō)的“匠人孵化器”，在行業(yè)人士看來(lái)并不新鮮。“二更”電商負(fù)責(zé)人陳先生介紹，這個(gè)概念其實(shí)最早從“一條”、“吳曉波頻道”、“羅輯思維”等公眾號(hào)開(kāi)始就在做了，但效果并不是很好。一方面在于這些“匠人”所生產(chǎn)的產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化和量產(chǎn)，要擴(kuò)大規(guī)模的難度很高；另一方面，現(xiàn)在做類似孵化器的平臺(tái)也不少，“如何做出差異化？是禮物說(shuō)需要深思的問(wèn)題”。