超六成自媒體人未盈利 月收入多在5000元以下

本報(bào)訊(記者 孫奇茹)創(chuàng)投圈資深人士每周寫下自己所經(jīng)歷的投資圈趣聞秘聞、新東方老師每天通過音頻教你邊看美劇邊學(xué)英語(yǔ)、美妝達(dá)人圖文結(jié)合教你如何輕松搞定化妝和服裝搭配……如今，只要有一技之長(zhǎng)，就有可能在微博、微信、今日頭條等平臺(tái)上成為一個(gè)小有名氣的自媒體。不過，自媒體的生存狀況卻是“冰火兩重天”。昨日，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)、克勞銳聯(lián)合舉辦的2017自媒體高峰論壇上發(fā)布《2016自媒體白皮書》顯示，在一些頂級(jí)自媒體年收入過千萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)的同時(shí)，有超過六成自媒體人都未實(shí)現(xiàn)盈利，在盈利的自媒體人中也有七成月收入在5000元以下。

報(bào)告顯示，男性、90后、本科及以下是自媒體人的主要構(gòu)成群體。具體來看，男性從業(yè)者達(dá)到75.7%，23歲到28歲之間年齡段人群占比近半。從業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面，自媒體從業(yè)者新手比例較高，其中66%的自媒體人從業(yè)時(shí)間在2年以內(nèi)，43%在1年以內(nèi)。

在內(nèi)容盈利方面，自媒體人呈現(xiàn)兩極分化嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)。38.1%的自媒體人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但近70%的自媒體從業(yè)者月收入在5000元以下，而月入2萬(wàn)元以上的自媒體從業(yè)者月收入僅占比7.6%，月入10萬(wàn)元以上的占比2.8%，少數(shù)頂級(jí)自媒體收入過千萬(wàn)，收入差距之大不言而喻。

“每個(gè)人時(shí)間有限，拿直播平臺(tái)的自媒體人來說，你不太可能通過增加直播時(shí)間來為自己大幅提升收入。除了做好內(nèi)容本身，自媒體人還需要思考，如何在你睡覺的時(shí)候讓某個(gè)平臺(tái)也能幫你掙錢——那就要打造跨平臺(tái)、多樣化的變現(xiàn)模式。”IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬提醒自媒體從業(yè)者。

報(bào)告對(duì)2016年自媒體“金主”的分析數(shù)據(jù)顯示，深度垂直領(lǐng)域的自媒體易受資本青睞，目前文化娛樂類自媒體最受投放方青睞，占比16%，媒體、財(cái)經(jīng)、教育、視頻、生活等領(lǐng)域的自媒體緊隨其后，資本投放占比均在7%以上。此外，還有一些自媒體通過電商經(jīng)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。

除了品牌廣告、電商經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容付費(fèi)也逐漸成為自媒體實(shí)現(xiàn)盈利越來越重要的途徑。數(shù)據(jù)顯示，2016年自媒體通過內(nèi)容付費(fèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)中的比例僅占5%，但增長(zhǎng)趨勢(shì)可觀。97%的用戶能夠接受付費(fèi)閱讀，35歲到41歲人群是打賞意識(shí)較強(qiáng)群體，這部分人群付費(fèi)閱讀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更大。