三板斧給力 國產手機“逆襲”

近日，在某國企單位上班的小王剛換一部手機，這一次，他沒有再選擇蘋果、三星等國際大品牌，轉而選擇一款國產手機。“如果兩年前，我肯定不買國產品牌手機，但這兩年國產品牌發展非常快，在性能、服務等方面與國際大品牌差距越來越小。”小王告訴中國證券報記者。

與此對應的是，中國信息通信研究院日前公布的數據顯示，2016年，國產品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占同期出貨量的88.9%，成功“逆襲”蘋果和三星兩大巨頭。業內人士指出，技術創新、渠道布局和營銷策略、海外市場拓展，是國產手機“逆襲”的三大法寶。不過，在國產手機狂飆突進的同時，“裁員”、“欠款”等風波不斷上演，2017年國產手機品牌需在銷量上進一步提升。

國產手機逆襲蘋果三星

根據之前IDC全球手機追蹤季報Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker預測，2016年全球智能手機出貨量預計將達到14.5億部，同比增長0.6％。IDC此前預測，2015年將成為全球智能手機歷史上第一個全年增幅為個位數的年度，2015年全球智能手機出貨量同比增長9.8%，達14.3億部。但僅僅一年時間，手機增長幅度已不到1%。

相比之下，國內手機市場依舊增長強勁。中國信息通信研究院1月11日公布的數據顯示，2016年全年，國內手機市場出貨量5.6億部，同比增長8%。特別是國產手機。報告顯示，2016年12月，國產品牌手機出貨量5600.5萬部，同比增長16.7%，占同期國內手機出貨量的88.7%。1至12月，國產品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占同期出貨量的88.9%。

在上述背景下，國產手機開始實現對蘋果和三星兩大巨頭“逆襲”。根據IDC此前公布數據，2016年第三季度全球手機出貨量前5名依次是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。三星和蘋果市場份額與2015年同期相比均有下降，華為、OPPO和vivo市場份額同比則分別上升1.7、3.8、2.9個百分點。

在國產手機實現“逆襲”的同時，蘋果和三星兩大巨頭卻陷入各自麻煩。2016年三季度數據顯示，蘋果已連續3個季度同比下降，蘋果最主要的代工合作伙伴富士康25年來也首次宣布營收下滑。三星智能手機市場份額下降則主要歸因于9月初災難性的Galaxy Note7全球召回事件，2016年第三季度，三星全球智能手機市場份額已降至20%，創下自2014年第四季度（19.9%）以來的新低。

三板斧助力“彎道超車”

業內人士指出，國產手機能在蘋果和三星兩大巨頭的夾擊中實現逆襲要歸結于多方面原因。

通過技術創新提升產品品質，是近幾年國產手機崛起的根本原因。2016年10月份，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數已突破1億大關，麒麟960芯片整體性能指標已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。世界知識產權組織稱，2016年，企業專利申請排名方面，華為以3898件連續第二年位居榜首。

與此同時，國產手機品牌正摒棄低端、廉價的傳統形象，向創新轉型，推開高端市場的大門。2015年國產手機平均售價在1500元至2000元區間，2016年下半年則漲至3000元。華為等國產廠商在不斷努力依靠研發實力走高端市場，提升產品品質和溢價，向蘋果、三星看齊。華為消費者業務CEO余承東說：“國產手機之前主要多以走量為主，真正產生利潤的是高端機型。”

國產手機之所以能實現彎道超車還取決于渠道布局和市場營銷方面。在渠道布局方面，國產手機開始在線上線下同時發力，以魅族手機為例，魅族科技副總裁李楠對中國證券報記者表示，2017年我們在線上仍將表現強勢，同時將更好地聯合運營商等方面力量，向四五六線城市滲透。在市場營銷方面，國產手機更是投下巨資。以OPPO和vivo兩大品牌為例，業界猜測，兩級手機品牌每年在營銷費用花費或將高達20億元。

另外，向海外市場大力拓展則是國產手機“逆襲”的另一大法寶。近年來，國產手機開始在海外市場，特別是印度等發展潛力巨大的新興市場加大布局，李楠對中國證券報記者表示，“2016年魅族在海外市場銷量為200萬部，占魅族總銷量的約10%，2017年將在東歐等一些重點市場取得突破。”

從狂飆突進到聚集盈利

國產手機業績一片大好之中，2016年國產手機市場還有兩個關鍵詞“換帥”和“裁員”。

以中興手機為例，IDC稱，中興通訊2016年全球智能手機出貨量與2015年相比銳減36.5%。伴隨手機出貨量大幅下滑的是源于“裁員”危機，近期，中興又傳出裁員消息，稱近期將會解聘3000名員工，其中有五分之一來自表現欠佳的手機業務部。在前不久2017年新年致辭中，中興通訊董事長趙先明表示：公司正遭遇成立31年來的最大危機。

同樣陷入危機的還有出現資金鏈危機的樂視。新三板上市公司豪聲電子近期發布公告稱，截至2017年1月3日，樂視手機共拖欠其賬款共計人民幣5000多萬元，而上海國際經濟貿易仲裁委員會已受理豪聲電子仲裁申請。據悉，遭遇樂視欠款的豪聲電子并非樂視首家供應商，此前包括瑞聲科技、信利國際以及仁寶電腦均傳出被樂視拖欠賬款。

業內人士指出，國產手機在“逆襲”蘋果和三星兩大品牌的同時，為搶奪市場份額，在利潤等方面也付出不小代價。在狂飆突進后，2017年國產手機將在品牌、產品、服務、盈利能力等方面更加努力。

以魅族手機為例，魅族科技總裁白永祥對中國證券報記者表示，“2017年計劃踏踏實實做產品，產品線理得更清晰一些。產品要突出各條線價值，包括增加科技、設計。”同時，國產手機將更加聚焦盈利能力，2017年伊始，魅族旗下的魅藍Note5將起始價上調了100元。李楠表示，即使在提價之后，產品仍有競爭力，希望2017年在品牌和銷量上進一步提升，帶動盈利能力提升。（記者 任明杰 實習記者 楊潔）