繼VR看房和體驗景區之后 VR+文旅也來了

每經記者 趙娜 每經編輯 盧祥勇

VR技術正在為旅行、工作和娛樂帶來一個充滿機會的新世界。

前有在線旅游網站嘗試VR看房和體驗景區，后有百度用AR技術復原北京老城門。1月12日下午，暴風集團宣布參與設立暴風新文化公司（以下簡稱暴風新文化），選擇的切入點則是VR+文旅，并宣布與重慶市政府聯合發起2億元產業投資基金。

暴風集團稱，其參與設立的新文化以“科技+文化+旅游”為本，專注于文化旅游等領域的IP投資、項目孵化和產品運營。未來暴風新文化將整合政府、景區、資本行業、OTA行業、智能娛樂行業等資源，共同探索基于VR和AR等新技術的專項合作與項目落地。

暴風集團董事長兼CEO馮鑫接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，消費升級背景下，對傳統的旅游公司而言，借助新技術既改善服務也能探索新機會。馮鑫稱，一開始的“互聯網+旅游”對傳統的旅游產業并不會實現增值，主要是提高效率、節省用戶成本。但借助技術，對旅游公司來說，既能夠作為改善自己服務的出口，也是探索新機會的渠道。

易觀新媒體研究中心分析師馬世聰曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析，暴風集團在廣告和視頻上的營收較穩定，但因其業務布局廣，同時發展多個業務線意味著更考驗資金、人員調配和業務整合的能力。

值得注意的是，文化旅游行業與VR、AR手段結合的案例此前已經有不少。比如攜程酒店推出了VR選房的產品，可以在線實景看房。去哪兒網也嘗試上線了景區VR體驗館，讓用戶直接在體驗館內下單購買門票，并稱此功能節約用戶的時間成本的同時，能幫助景區盡快刺激用戶做出購買決策。

文化歷史方面，去年12月21日，百度深度學習實驗室（IDL）利用AR技術對北京的朝陽門進行了復原。當天，在北京地鐵2號線朝陽門站內，用戶用手機對準墻面或地面上的朝陽門手繪圖拍照，就能“喚醒”老城門。

新的技術能為景區解決哪些問題？暴風集團副總裁兼暴風新文化執行總裁李媛萍認為，以傳統的景區管理為例，目前面臨幾大痛點，包括：收入來源單一，過度依賴門票；營銷渠道單一，過度依賴旅行社和OTA；文化IP未得到深度挖掘和建設等。

亦有業內人士認為，旅游的真正樂趣在于身處實境感受，目前市場上的應用方式盡管能一定程度上優化信息獲取、決策和購買的體驗，但在提升線下旅游體驗、增加便利性等層面，目前尚未有較大改觀。