淘寶村調查：1700人村子2800多網店 同質化嚴重成痛點

日前，阿里研究院等發布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示，中國淘寶村數量達到1311個，并創造了超過84萬個就業崗位。報告稱，淘寶村已經成為中國農村經濟轉型的重要新引擎。

據不完全統計，全國范圍內共有行政村約60多萬個。兩組數據對比之下，淘寶村能否像“星星之火”成燎原之勢？而這一被喻為“信息時代的小崗村”的時代產物，到底給我國農村帶來了怎樣的變化？它的發展還遇到哪些問題？  

1700人的村子2800多家網店

淘寶村，顧名思義就是“網店村”，是近年來在中國農村自然形成的新經濟現象。阿里研究院對淘寶村的界定是，大量網商聚集，電子商務年交易額達到1000萬元人民幣以上，村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。

位于浙江義烏的青巖劉村是淘寶村的典型。這個被譽為“中國網店第一村”的地方，已不再是傳統印象中農村的模樣：走在創業大街上，兩旁是各種與電商有關的門店，孵化中心、創業咖啡館、體驗館……年輕人走進走出，交談的關鍵詞總是三句話離不開“電商”“創業”“互聯網”。據介紹，這里幾乎每一棟5層高的新式農民房里都能找到淘寶店。

青巖劉村現有居民1700多人，但從事電商行業的人口超過1萬余人。來自全國各地的年輕人聚集在這里，經營著2800多家網店，年成交額達數十億元。但是，隨著淘寶網等電子商務逐步走向規范、成熟，賣家流動性越來越大，當年“網店開一家賺一家”的情形一去不復返。

“淘寶村是一個創業、就業的平臺。”阿里巴巴集團總裁金建杭說，我們看到有更多的外地人、外鄉人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產業，基于鄉村企業，發揮產業聯合作用。

不少人將淘寶村比喻為“信息時代的小崗村”。有專家認為，電子商務的營銷模式真正解決了束縛農產品、手工產品的桎梏，是對第一產業更深層次的“解放”。不過，也有專家認為電子商務是一個全新的農村振興模式，而這種模式能否走遠，還需進一步觀察。

扶貧：一個縣的電商銷售額近25億元

淘寶村在消除貧困方面的價值越發顯著。在全國國家級貧困縣發現的淘寶村數量，由去年的10個增至今年的18個，其中平鄉10個、曲陽和鎮平各2個、安圖、鶴慶、南康和鄖西各1個。一大批網商通過電商創業，增加收入，擺脫貧困。

山東菏澤市曹縣是省級貧困縣，由于缺少支柱性產業，當地扶貧攻堅的任務十分艱巨。2009年以來，以曹縣大集鎮為源頭，當地興起了演出服飾網銷產業，在互聯網上找到了巨大的市場。2016年，曹縣網商開通網店2萬余個，電商銷售額近25億元，直接帶動4000多名貧困人口脫貧。

“在未來五年里，我們通過‘互聯網+’可以促進農業轉型升級、促進增收致富、推動農村社會轉型、推動農村改革創新。”國家農業部農村經濟研究中心主任宋洪遠說，在對農民增收和脫貧方面，‘互聯網+’可以有一些主體作用。而且通過大數據手段可以更準確找出扶貧對象，進行精準扶貧，對農業的創業項目選擇也可以分析。

淘寶村的發展也引發了一些國際上的關注。世界銀行中國局局長郝福滿說：“數字技術確實改變了生活，我們看到一些弱勢群體也納入了數字體系。中國淘寶村給其他欠發達國家和地區的消貧減貧，提供了非常有益的經驗借鑒。”

宋洪遠說，要促進農村社會的轉型，就是要把農村與城市的發展融合起來，互聯網有融合性、包容性，這樣我們就能夠形成工農互惠、城鄉一體的良好新格局。

仍存多個痛點:同質化嚴重、質量標準認證難

不過，記者在走訪中發現，淘寶村的發展在經歷簡單的形式復制與大規模擴張后，已到了轉型升級的“十字路口”。多位專家認為，同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏、供應鏈體系不成熟等是制約農村電商發展的主要因素。

對此，浙江省桐廬縣隴西村的村淘服務站的店長王明強有深刻的感受，“做村淘三年了，在這過程中不斷遇到新問題，有時候銷量一高，貨源難保證，還會遇到幫村民賣雞蛋、大米等農產品時因沒有認證遭到消費者投訴。而且農貨就那么幾種，同質化多，競爭就更大了。”

正如王明強所言，店鋪在數量上的增多對于淘寶村的發展并不一定是好事。清華大學社科學院教授劉鷹認為，淘寶村不應該為賣東西而賣東西，如果一味地打價格戰，不求創新，不可能建立起一個良好的淘寶村生態體系。

人才問題一直是困擾農村發展的主要問題。阿里巴巴集團副總裁、阿里鄉村事業部總經理孫利軍表示，農村要提高對年輕人的吸引力，就需要提升創業環境，包括基礎設施、金融環境、物流環境等，有了這些基礎設施，相信未來會有更多的年輕人回來。

原標題：“信息時代的小崗村”？——透視淘寶村背后的喜與憂