避險預期升溫 金銀珠寶網絡消費上升

每經編輯｜每經記者 胡健    

每經記者 胡健

在經濟下行的背景下，人們的網絡消費行為也出現了變化。華夏新供給經濟學研究院聯合螞蟻金服研究院22日發布7月《新供給螞蟻網絡消費指數報告》，該指數顯示，7月網絡消費人均水平整體小幅下滑，從6月的124.2下降至119.7，環比下降3.64%。

分類型看，生存型消費的規模和人均水平增長均快于享受型消費，發展型消費指數下降明顯。其中體育娛樂下滑最明顯，金銀珠寶消費有所上升，顯示避險預期升溫。

報告指出，這是否預示著經濟下行壓力加大，仍有待接下來幾個月繼續觀察。

國家統計局公布的數據顯示，今年7月社會消費品零售總額名義增速為10.2%，實際增速9.8%，限額以上零售增速7.3%，均較上月有所回落。

不過，和整體數據相比，網絡零售總體上仍然表現優異。7月網絡消費規模指數（季調）從6月的1221.9上升至1226.3，同比增長35.02%，高于7月社會消費品零售總額增速24.8個百分點。

其中居民服務型消費總量增速快于實物型，7月服務網絡消費規模指數（季調）從6月253.6上升至256.4（環比增長1.1%），實物網絡消費規模由802.6上升805.6（環比增長0.4%）。

居民服務消費總量上升也拉動了網上餐飲、生活服務等行業的快速增長，7月餐飲服務和生活服務消費增速超過100%以上，是網絡消費增長的引擎。

報告認為，收入升級、人口升級、科技升級是我國消費升級的三大背景。首先，收入升級帶來居民消費結構變化，隨著城鄉人均收入的不斷提高，居民消費從實物型向服務型逐漸轉化。

其次，人口升級帶來居民消費需求變化，青年消費群體（20歲以上）崛起帶動網上餐飲、生活服務、文化娛樂消費保持快速增長。最后，新技術帶來了消費方式革新，在“互聯網+”的帶動下，線上消費帶動線下零售和服務業高速增長的趨勢已經形成、移動支付正在呈現爆發式增長。

分區域來看，欠發達地區網絡消費增速更高。7月網絡消費規模增速TOP5的地區為海南、西藏、甘肅、北京、云南，網絡消費水平環比普遍下滑，僅有西藏和甘肅環比增長。

發達地區網絡消費規模較大，7月網絡消費規模TOP 5的地區為廣東、浙江、江蘇、上海、北京，網絡消費水平TOP5為上海、北京、浙江、江蘇、福建。