西甲開賽在即 聚力傳媒公布體育新玩法：聚焦西甲做強體育大IP

每經編輯 夏冰    

每經記者 夏冰

作為歐戰競爭力最高的聯賽，西班牙甲級聯賽從來不乏看點。圍繞即將啟幕的西甲新賽季，聚力體育公布了完整的體育內容布局動作。

8月18日，在以"縱橫"為主題的PPTV聚力傳媒2016體育季發布會上，聚力體育版圖上的新玩法，以及聚力未來將給互聯網體育帶來的改變。圍繞即將啟幕的西甲新賽季，聚力體育公布了完整的體育內容布局以及圍繞賽事展開的各項創新動作。

《每日經濟新聞》注意到，這次發布會主要宣布拿下西甲獨家全網播出版權，以及英超本賽季的轉播權，并與多家媒體進行簽約儀式。西甲主席特瓦斯及"西甲大使"門迭塔受邀出席發布會，并與蘇寧文創COO米昕共同啟動"西甲周末"項目。

"縱"貫西甲新賽季的新玩法

西甲位列歐足聯各國聯賽綜合排名首位，上一賽季西甲總價值漲幅超過10%，無論從影響力還是商業價值，西甲都是群雄逐鹿的大IP。去年，聚力傳媒斥巨資獨家擁有了西甲連續五年在中國地區的全媒體版權，為配合在中國地區提升西甲影響力，西甲首次為中國市場調整開球時間。

過去用戶對傳統體育節目的需求僅限于觀看賽事了解戰術、收聽解說、瀏覽新聞，隨著互聯網的興起以及80后、90后新生代成為主力體育受眾，傳統形式已無法滿足他們對新內容的需求。

改變節目的運營方式成為關鍵，大數據將成為突圍的載體。記者注意到，聚力體育將與專業運動數據企業進行合作，首次引入"大數據+互動技術"創造新的觀賽體驗。同時聚力體育還將借助智能互動視頻技術提升用戶需求，為用戶呈現在觀看比賽中進行購物、游戲、投票等互動新體驗。

聚力體育還公布了由"南婁北越"婁一晨、劉越以及申方劍、孫雷所組成的西甲新賽季強大的解說陣容，力爭為廣大球迷帶來與眾不同的感受。除此之外，聚力體育還希望給球迷朋友們帶來一絲新意，為中國的足球解說補充新鮮血液。依托強大的行業影響力，聚力體育聯合社交和泛直播平臺共同發布了《Theschool》美少女球評養成計劃，征集美少女球評。經過海選及專業訓練后，優秀的美少女學員將簽約加入聚力體育西甲新賽季解說陣容并參與聚力體育組織的線下球迷活動。

此外，在打造多樣化精彩賽事體驗上，新賽季的重點賽事聚力體育將引入VR直播，通過五屏聯動打造豐富的賽事體驗。

"碎片化的時間讓用戶無法專情于一塊屏幕上，我們將為消費者帶來五屏聯動的精彩體育世界，隨時隨地都能實時‘追賽'。"聚力傳媒副總裁殷宇安公布了五屏產品內容規劃，五屏包括了電視、電腦、移動（手機、pad）以及新興的VR一體機，聚力傳媒已在電視、手機、VR一體機智能硬件方面搶先布局，擁有了完善的產品序列。

圍繞西甲以及體育的"新玩法"只是聚力傳媒在文化產業布局的縮影，通過全渠道的覆蓋，全產品的觸達，全服務的體驗，構建以社群服務為核心的文化O2O平臺，為消費者打造沉浸式的文化體驗，才是聚力傳媒所始終堅持的。

新媒體體育"新玩法"劍走偏鋒

西甲是關注度非常高的聯賽之一，從影響力和商業價值來看，西甲都是一個熱門的大IP。那么這令人期待的足球聯賽，加上最受歡迎的網絡體育平臺，對于西甲與聚力體育背后的牽手，聚力方面未來在運營這個熱門大IP上還有哪些規劃呢？

對此，聚力傳媒副總裁殷宇安對《每日經濟新聞》記者表示，"從規劃來講，現在我們第一個要做廣域覆蓋，這是必要的事情。西甲在整個球迷群體里面，在五大聯賽上的認知度上是弱的，要想把認知度提升上去，必須要在合適的范圍里面做廣義的覆蓋。所以整個面上來講，我們通過衛星、地面聯播網、有限網、互聯網，來做最廣域的覆蓋。我們覺得今年是教育和重新普及用戶對西甲的認識。配套的活動，都希望用戶對于西甲更近一些。與西甲有一些互動，讓他了解西甲IP的內涵和有意思的事情。"

賽事IP只是整個"互聯網+"體育的基礎環節，源于體育粉絲的基本需求集中在視頻觀賽方面，因此占據熱門聯賽資源，就能獲得穩定的體育受眾。PPTV聚力是最早布局采買熱門體育IP的新媒體之一，截至目前，已坐擁了西甲、英超、WWE、荷甲、俄超、UFC等賽事播出版權，尤其是在中國地區獨占了五年西甲全媒體版權，成為國內在足球賽事版權方面布局最全面、最專注的體育直播平臺。除了足球，其他泛體育文化內容及精英賽事資源都已納入麾下版圖，并將持續擴大。

對此，PPTV聚力體育副總裁婁一晨表示，"賽事版權在互聯網體育運營中十分關鍵，尤其是在西甲、英超這樣國際性聯賽的轉播權上，PPTV聚力始終堅持對球迷負責，在購買賽事版權的問題上不敢有絲毫馬虎。"

婁一晨表示，在大家都擁有賽事資源的基礎上，你的核心競爭力怎么突顯？"一，你呈現給球迷朋友的畫質服務，是不是有足夠的吸引力；二、看你的解說水平，以及比如結合我們的賽事的轉播，會推出一些跟我們的球迷朋友、觀眾朋友，來進行線上線下連通互動的游戲類玩法，在家中通過PPTV的平臺收看西甲、英超也好，同時還可以得到一些我們提供的數據的咨詢，作為你買單場的競彩，或者是其他衍生產品的參考，形成線上線下互動。"

不可否認的是，作為中國最早做體育賽事轉播的新媒體，PPTV聚力培育了中國龐大的互聯網體育粉絲。在中國，體育產業剛剛興起并被互聯網大鱷們競相追逐，所以在整個品牌升級過程中，體育也是被聚力傳媒寄予厚望的內容模塊。

關于其在體育板塊的更多猜想以及如何依托蘇寧集團的背景，來打造出聚力傳媒的文化O2O平臺？體育產業會加速聚力品牌升級的步伐嗎？

對此，殷宇安對記者表示，現在PPTV只想先把手里的IP經營好，覆蓋面做大，產品做扎實，讓用戶在這上面形成足夠的黏性和不同的玩法，這些是聚力今年或者是這兩年著重打造的。

"只有這些基礎打好形成之后，才會形成自己獨有的核心競爭力。然后再想你以后三到五年的事情。在產品上我要有五年的規劃，但是現階段我必須把這一兩年的產品的底子做好。"殷宇安如是透露。