體育+旅游漸成潮流 OTA發力經典賽事

每經編輯｜夏冰    

每經記者 夏冰

萬里之外歐洲杯賽場的廝殺不僅吸引著億萬球迷的目光，中國各大OTA為代表的旅游行業亦推出各種觀賽游產品投入“戰場”。

攜程7月5日宣布，將切入到出境游的“細分領域”——足球旅游，即攜程再跨界戰略合作，與法甲聯賽知名足球俱樂部尼斯隊達成合作意向。具體而言，攜程將為用戶及球迷量身定制法國足球旅游貴賓專屬線路，行程包括尼斯著名景點、歐聯杯賽事、法甲賽事、和尼斯球員互動，近距離觀摩球隊日常訓練等等。

對于此次攜程與法甲尼斯隊的合作，環球旅訊分析師包力維稱，這可看作是攜程在出境游方面的一次重要嘗試，一旦成功，攜程將可以依托任何大型的國際性賽事來復制這一模式，真正在“體育旅游”方面滿足更多用戶的個性化需求。同時，也可能給整個在線旅游企業一定的借鑒。

“近兩年，體育旅游的概念興起，足球作為體育賽事的重要的組成部分，本身擁有龐大的受眾群體，很多球迷的夢想就是親臨賽場感受世界頂級聯賽的魅力，攜程看好足球旅游無法估量的發展潛力。與此同時，攜程目前正在加大對出境旅游的投入，足球旅游會是一個前所未有的機遇和切入點。”攜程副總裁孫波如是透露。

除了攜程期待在“體育旅游”收獲成功外，出境游運營商眾信旅游也在多管齊下分享賽事經濟紅利：專門成立“眾信體育”品牌圍繞各個熱門運動項目及賽事研發產品，同時與多個專業賽事及體育社群組織展開合作挖掘消費需求，并通過投資專業體育基金、賽事報名機構等方式真正投入體育產業發展，“產品+社群+平臺”的不斷完善為眾信旅游的全方位出境綜合服務平臺做足基礎。

專業機構數據顯示，2016年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數共計338萬人，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等關聯消費達119億元，消費者對出境體育消費也提出了更多的產品需求以及更高的服務要求。

比如，如火如荼的以歐洲杯為代表的經典賽事IP，自然就成為一眾旅游企業的產品研發重點。

今年4月19日，阿里旅行跨界聯合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，以旅游平臺優勢加上強勢體育資源，殺入體育旅游的藍海。作為雙方首次的聯名出品，阿里旅行上的歐錦賽游，第一期推出小組賽和半決賽的半自由行產品。由于阿里體育與本屆歐錦賽主辦方簽署有官方合作協議，因此能保證充分供應的座位優選的賽事門票，并且在整體價格上遠低于一般加價倒賣的旅行社或在線旅游平臺。

阿里體育與阿里旅行的跨界聯合恐怕還不止于此。后續，通過淘寶天貓平臺的購物大數據推薦，阿里旅行可以向購買了體育裝備的消費者推薦體育賽事門票、旅游產品。因為這部分用戶往往對于體育活動有很強的參與意愿，購買概率較高。同時，阿里體育作為一個專業入口，也將導入眾多質量極高的體育旅游潛在消費者。另一方面，體育旅游尤其是出境體育旅游，屬于較高價的旅游產品，因此在阿里旅行平臺上，當甄別出一些高端游、深度游愛好者，阿里旅行也會向他們推薦定位匹配的體育旅游。

來自眾信旅游方面的有關人士就對《每日經濟新聞》記者透露，比如在開發體育旅游產品的同時，眾信會更加注重觸達專業觀賽及參賽者社群。以本屆歐洲杯為例，眾信旅游與樂視體育攜手為廣大球迷及游客送出福利，通過眾信旅游參團在歐洲旅游的樂視超級體育會員，在每日行程結束后將有機會獲得驚喜大獎——當天的歐洲杯觀賽門票。