時隔3年完美世界拿回“百度文學”控股權 交易金額未公布

每經編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜

時隔3年，經歷數次傳聞后，完美世界終于從百度手中買回縱橫中文網，即現在的百度文學。

今日（7月4日），百度宣布，旗下百度文學業務引入完美世界集團的戰略投資，雙方將以文學為連接點，在文學業務、版權業務、影游投資開發、影游產業鏈聯動等方面展開深度合作。完美世界方面則正式宣布，與百度旗下文學業務展開合作，對百度文學注資并實現控股。

早前在6月20日，界面新聞援引接近百度的知情人士說法稱，百度已經正式將百度文學賣給完美世界，作價10億美元（約合65.8億元人民幣），雙方已經完成交割。當時百度方面對傳聞不予置評。

而今日，百度和完美世界雙方均未透露具體的交易信息。至截稿，《每日經濟新聞》記者就完美世界對百度文學的投資金額、控股占比求證百度，得到的回應也是“沒有公布”。

對于“牽手”完美世界，百度方面稱，這是國內領先的互聯網巨頭攜手泛娛樂文化產業領軍企業的強強聯合，有望為中國文化產業全新供給側的構建帶來變革性影響。

公開資料顯示，2013年7月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下縱橫中文網，并將百度多酷和此前隨91無線并入百度的91熊貓看書進行整合；2014年，百度文學成立，旗下包括縱橫中文網、91熊貓看書、百度書城等子品牌。完美世界則是國內泛娛樂布局的先鋒之一，旗下A股上市公司完美環球囊括游戲和影視兩大核心業務，在IP運營方面以“影游聯動”的思路成功運營了一批優質IP，擁有成熟的商業模式和豐富的經驗。

《每日經濟新聞》記者了解到，百度文學引入完美世界的戰略投資，屬于百度此前推出的“航母計劃”。從去年開始，該計劃已相繼啟動百度外賣、91桌面、作業幫、百度音樂、百度視頻等項目的分拆，旨在最大化項目的資產價值與優質潛力，探索全新合作模式，并推動內容產業繁榮發展。

業內人士分析，2016年網絡文學產值將高達100億元。網絡文學仍是優質網絡IP的重點產區和布局支點，而爭奪優質IP已成為影視、游戲產業的核心理念。

百度稱，達成戰略投資后，百度文學將與完美世界的影游業務實現協同，增強對IP的下游運營能力，并且仍保持和百度內部生態的深度合作。內容服務生態的建設本身也是百度在“連接人與服務”時代的重要戰略方向。通過多年的經營，百度已通過文學、貼吧、百度視頻、愛奇藝、糯米電影等產品深度布局IP孵化及影視產業鏈上下游。

不過，界面新聞此前報道稱，百度文學這兩年來在百度的架構中已是頗為動蕩。去年初，張亞勤進入百度時，百度將百度文學并入其新興業務事業群；去年年底，百度文學隨百度副總裁王湛轉入戰略辦；今年5月，王湛因違反職業道德行為規范離職。

因此亦有觀點認為，對百度來說，此次交易屬于理清主營業務邊界過程的一次“減負”。而對完美世界來說，如今打包買回“百度文學”，其邏輯與當初騰訊收購盛大文學近似。完美世界此舉或為配合旗下完美環球的影視布局，即通過文學IP更好地實現資源供血。

值得注意的是，泛娛樂逐漸成行業趨勢后，IP既是各家的競爭核心，同時也是一個多少存在泡沫的概念。

今年3月底，閱文集團CEO吳文輝在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時提到，隨著市場的發展越來越多人看重IP的價值。在美國、日本等市場，IP可以形成很好的長期文化符號。由此帶來的提示是，IP不應是簡單一次性拍成一部電視劇、電影、MV，或是做了一個游戲就消失掉，對IP開發應做長期的規劃、引導，使其從消耗品變成可再生、可再循環的產品。