巨頭扎堆兒童可穿戴市場 教育化、陪伴場景成探索方向

每經編輯 張斯    

每經記者 張斯

與可穿戴行業整體低迷不同的是，兒童可穿戴市場正在呈現火熱景象。6月30日，樂視在北京發布首款樂視MFL（MadeForLeEco）的首款深度定制兒童手表產品，“有問必答”4G全網通智能兒童手表樂視KidoWatch，主打“高質量陪伴”理念。

隨著用戶需求的垂直細分，兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地。今年初，步步高、百度、華為榮耀、騰訊、李寧、搜狗等企業紛紛涌入兒童可穿戴市場。互聯網分析人士王利陽在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“安全和陪伴”是兒童可穿戴市場最明顯的用戶痛點，市場需求清晰再加上00后父母的消費能力和兒童群體的特殊性等因素,構成巨頭們扎堆搶奪兒童可穿戴市場的關鍵。

從內容生態入手

“賣的不是硬件而是生態”的樂視將故事講到了兒童智能可穿戴市場。樂視生態O2O銷售平臺總裁張志偉講到，樂視一直很關注兒童教育。樂視兒童頻道將為kidowacth提供源源不斷的內容支持。

統計數據顯示，2015年國際智能穿著市場將沖破100億元，到2017年有望到達2.5萬億元。

隨著智能化浪潮的來襲，可穿戴設備在近幾年出現井噴之勢，但同大部分硬件一樣，可穿戴設備由于操作性等問題在內容供給上一直限制其銷量的增長。經過半年多的市場發酵，樂視將競爭優勢重點發到了內容上。

據悉，此次發布的新款KidoWatch不僅與喜馬拉雅、淘米等資源平臺合作，提供定制的兒歌、故事、科普、國學、英語等兒童教育和娛樂內容，還將KidoWatch的后臺接入了圖靈機器人引擎，能隨時綠色回答孩子的問題，通過語音交流的方式提供十萬個為什么、四則運算、天氣等內容的查詢和指導。

巨頭們“攻城略地”

毫無疑問，兒童可穿戴市場的需求和發展空間確實巨大。

年初，搜狗發布了新款糖貓兒童智能手表；步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬臺的銷售佳績，在全球智能可穿戴設備銷量排名中位列第五名。

根據IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話手表在中國的銷量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷量。

此外，隨著巨頭、創業者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產品形態紛紛出現。年初，騰訊聯合李寧、達芙妮、ABCKIDS等專業鞋類制造商正式發布旗下QQ物聯的首款產品QQFind兒童智能定位鞋。

盡管如此，如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。王利陽認為，目前市場上大部分可穿戴設備同質化嚴重，在產品層面難有顛覆式的創新，多是傳統企業聯合互聯網企業的轉型升級。

“可穿戴市場一直不溫不火，在大眾市場剛需不強，但兒童市場具有其特殊性，這也是兒童可穿戴市場火爆的原因。”王利陽表示，這個特殊性考驗產品能力，目前市場上糖貓T2和榮耀小K在室內的定位精度最高可達到20米以內，室外的定位精度也在5米以內，可以說定位非常準確，但如從防丟的角度來說，犯罪分子強制拆除的話就不怎么實用了。而場景化、教育化等層面的內容拓展，目前仍受到屏幕局限，因而短期難有大的發展。