微信"520紅包"發了2.78億次 兩巨頭搶占支付場景各出奇招

每經編輯 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

螞蟻金服近日宣布，根據監管要求，非銀新規將于7月1日正式實施，部分賬戶實名信息不全的支付寶用戶需要在7月1日前完善賬戶信息，以享受更全面的支付服務。

據《每日經濟新聞》記者了解，支付寶的上述動作正是為了配合即將執行的網絡支付實名認證。2015年12月，央行公布了《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》，將個人網絡支付賬戶分為三類，并規定了各類賬戶的實名強度。賬戶信息不全的用戶需在7月1日前完善信息，以享受更全面的支付服務。據悉，非銀新規將于7月1日正式生效。

同樣，為配合監管要求，微信支付方面昨日也向記者表示，實名強度未達標的用戶在使用微信支付時，系統會有針對性地進行提示和引導，以幫助用戶實名認證。

著名經濟學家宋清輝在接受記者采訪時表示，央行公布的非銀新規意在收緊非銀行支付機構網絡支付行為，堵上洗錢、反恐融資和違法犯罪活動的漏洞。

支付寶提前對境外用戶做引導工作

“如果尚未補全身份信息的用戶，賬戶部分功能將會受到不同程度的影響，具體受到影響的程度跟用戶身份信息的完善程度相關。例如，賬戶的余額支付功能需要身份信息完善程度達到一定等級才能使用，但如果使用網銀或者銀行卡快捷支付方式付款，并不會受到任何影響。”螞蟻金服相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，對于身份信息不完整的部分用戶，只需要根據支付寶給予的提示進行操作，完善個人身份信息后即可享受更多服務，賬戶余額不存在凍結一說。

值得注意的是，在實名制認證手續上，境外用戶相較大陸用戶而言，在身份驗證上略顯繁瑣，特別是需要手機號綁定大陸銀行卡，這對于部分境外用戶或會造成一定的難度。螞蟻金服相關負責人坦言，“實名制認證對于境外用戶而言確實更復雜些，但并沒有設特殊要求，對于境外用戶的實名認證要求一樣按照非銀辦法新規來執行，企業也是一視同仁地配合監管的要求去做。我們也考慮到境外用戶可能相較于大陸用戶在實名制認證上會有些難度以及不便，因此提前啟動告知和引導工作，主要也是為了給境外用戶留存相對長一點的時間，好讓他們從容地進行實名信息完善工作，確保境外用戶能夠有一個緩沖期，平滑過渡。”

除了支付寶，實際上國內所有非銀支付機構一樣都要開展用戶實名制認證工作。

微信支付方面亦回復記者稱，實名強度未達標的用戶在使用微信支付時，系統會有針對性地進行提示和引導，以幫助用戶實名認證。

根據微信支付方面的說法，引導在過去幾個月穩步進行，微信支付對不同賬戶設置不同引導方式。

“實名制對微信支付的影響比支付寶要大，畢竟中國的社交本就不是以實名制開啟的，相對資金更小的眾多微信用戶對實名制可能抵觸更大一些。”在達睿咨詢創始人、首席分析師馬繼華看來，實名制是支付業務的底線，沒有實名制就不會有互聯網金融的發展！即便用戶會損失一些，但支付業務會發展得更好。

馬繼華稱，推實名制對支付寶是好消息，三類認證也是早就定下的規定，應該執行。國家推，而且是各平臺一起推，就不會因為要求用戶過多而造成流失。金融企業的信息安全都很好，推實名認證，不會造成信息安全問題。

支付場景：微信和支付寶各出奇招

一方面是支付寶和微信支付積極配合監管要求，一方面則是兩家持續在支付場景布局上的較勁。

5月20日成了諧音“我愛你”的520節。就在這一天，微信宣布當日凌晨起，普通1對1紅包單個最高金額從200元調整為520元，僅此一天，再次掀起全民紅包傳情的熱潮。5月20日截至18時，這十種金額的微信紅包（0.52元、5.20元、5.21元、13.14元、52.00元、52.10元、52.13元、52.14元、131.4元、520元）被發了2.78億次。

盡管微信團隊表示，微信紅包是結合微信社交屬性開發的用于朋友間交流感情的產品，520元限額，也僅此一天，只希望大家玩得開心。但馬繼華就此指出，微信放開限制，是應景，或者說是場景化運營，這是互聯網公司比傳統金融機構的優勢。“騰訊公司對人性的理解是國內最好的，可能也是世界最好的，總能洞察秋毫提供最佳體驗。”

記者也注意到，除了以紅包為代表的社交轉賬之外，騰訊最新財報也顯示，通過微信支付進行的商業支付交易量（例如電子商務及O2O服務交易支付）顯著增加，C2C支付交易量亦不斷增加。華爾街日報還對此稱，雖然分析師不指望微信支付對騰訊收入產生短期的刺激，但投資者正密切關注微信支付以及它與支付寶進行競爭的發展態勢。

在馬繼華看來，微信支付已經抓小放大，更重視真正的零錢消費，而支付寶呈現越來越獨立的金融機構化，開始植入各大支付工具，比如華為、三星等。

據記者了解，同樣在5月20日，支付寶則和三星移動支付服務SamsungPay宣布合作，用戶可以在三星手機上通過上滑屏幕的方式快速調出支付寶的支付界面。而這并不是支付寶和手機廠商的第一合作，在華為Pay推出不久后，華為新款手機P9就和支付寶聯手推出了“掃碼秒付”功能。

據悉，以支付寶和微信為代表的掃碼支付，是目前國內移動支付的主流方式。數據顯示，2015年國內第三方移動支付市場中，支付寶以72.9%的份額居首，財付通以17.4%位居第二。另一方面，手機廠商也正在發力近場支付，紛紛推出自己的“閃付”，已知的就有ApplePay、SamsungPay、HuaweiPay，最新款的小米手機5也宣布支持了NFC功能。