攬得6.47億廣告收入 一季度微博盈利同比增529%

每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

今日（5月12日），微博發(fā)布2016年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，一季度，微博營收7.77億元，同比增長29%；盈利1.05億元，同比增長529%。

除了盈利指標(biāo)大幅超出華爾街平均預(yù)期的5090萬元，并連續(xù)6個(gè)季度盈利，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，用戶規(guī)模方面，與去年四季度相比，今年一季度微博的月活躍用戶和日活躍用戶均創(chuàng)下了上市以來的最大單季增幅，分別凈增2600萬、1400萬。

盈利同比增529%

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，微博營收7.77億元，同比增長29%；盈利1.05億元，同比增幅達(dá)529%。

廣告作為營收貢獻(xiàn)主體，該季度微博廣告收入6.47億元，同比增長31%。其中，得益于流量庫存增長、廣告算法優(yōu)化和網(wǎng)紅活躍等因素，一季度微博來自中小企業(yè)的廣告收入同比增長147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶數(shù)83萬，環(huán)比提升25%。此外，一季度微博的非阿里部分收入同比增106%。

對(duì)于業(yè)績表現(xiàn)，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“微博在運(yùn)營和財(cái)務(wù)業(yè)績兩方面繼續(xù)顯露強(qiáng)勁勢(shì)頭。微博的用戶數(shù)量和活躍度保持強(qiáng)勢(shì)增長，這主要得益于對(duì)信息流的優(yōu)化和微博平臺(tái)上視頻內(nèi)容的旺盛需求。移動(dòng)端方面，微博鞏固了在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，2016年3月份通過移動(dòng)設(shè)備訪問微博的日均活躍用戶占微博總?cè)站钴S用戶的91%以上。貨幣化方面，來自大客戶和中小企業(yè)客戶的廣告營收已成為微博營收增長的主要驅(qū)動(dòng)器。”

月活和日活用戶創(chuàng)上市來單季最大增幅

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，一季度是微博用戶規(guī)模增長的高峰期。原因在于，春節(jié)假期推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍人群從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移，拓寬了微博的用戶覆蓋面。

按照財(cái)報(bào)給出的數(shù)據(jù)，截止一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長32%；日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。

而移動(dòng)端數(shù)據(jù)顯示，一季度微博移動(dòng)端月活躍用戶占比85%，規(guī)模超過2億。同時(shí)，微博的移動(dòng)端日活躍用戶規(guī)模首次超過1億，同比增長45%。

“微博正在從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。”微博CEO王高飛提到，從去年開始，微博逐步在信息流中增加基于用戶興趣和親密度而展示的內(nèi)容，使內(nèi)容消費(fèi)量獲得顯著增長。

不過亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，微博平臺(tái)的廣告形式和廣告內(nèi)容變多，用戶的正常訪問體驗(yàn)難免會(huì)受到一些影響。因此，如何把握商業(yè)化的尺度和界限，而不通過廣告損傷用戶體驗(yàn)甚至“透支”微博的變現(xiàn)前景，或仍是留給微博的一道題目。