中國玩具市場遭外資品牌爭搶 去年進口額同比增長近40%

每經編輯 吳澤鵬    

每經記者 吳澤鵬

3月16日，《每日經濟新聞》記者從廣東省玩具協會了解到，中國作為世界最大玩具生產和出口國，目前卻面臨外國品牌玩具不斷加量涌入，爭搶中國市場份額的局面。

近年來，進口玩具爭相涌入中國，海關總署數據顯示，去年玩具進口金額同比激增了38.27%，有熱銷品種進口數量增幅甚至達到50.77%。

對此，廣東省玩具協會會長李卓明表示，隨著人民生活水平提高， 高收入人群會更青睞國際知名品牌產品，令進口玩具有了廣闊的市場空間，“外商看準機遇進來分一杯羹并不出奇。”

值得注意的是，為了進一步打入國內市場，來自韓國、澳門、西班牙、瑞典及美國等海外國家與地區的參展商已入駐即將舉行的廣州國際玩具展，在業內，該展會被譽為“中國玩具市場銷售的風向標”。

去年進口最多月份：增長107%

根據中國輕工業信息中心數據顯示，2015年1月～11月，全國玩具行業累計完成進口額約為4.73億美元，同比增長41.32%，玩具進口增長明顯。其中，去年5月份進口額同比增長達到三位數，增長107%，是增速最高的月份。即使在進口額同比增長僅為2.7%的7月份，進口總額數目也不小。

“中國作為世界最大玩具生產和出口國，但目前卻面臨外國品牌玩具不斷加量涌入，爭搶中國市場份額的局面。”廣東省玩具協會會長李卓明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說道，“較為典型的例子是跨國公司‘玩具反斗城’在中國內地大規模開店，截至今年1月16日，該公司已在中國內地開設100家分店，遍布中國44個城市。”

而海關總署的數據顯示，去年中國內地玩具進口金額同比激增38.27%，據李卓明介紹，以海關商品編碼稅則號“三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具、玩偶車”為例，2015年該類產品進口數量同比大幅增長50.77%，達到151.5萬輛，“如按國家統計局統計，2015年中國出生人口1655萬，那就是說，即使這1655萬新增人口每人都購買一輛該類童車，也意味約9%的市場份額會被進口產品瓜分。”

此外，記者還注意到，2016年眾多海外企業繼續涌入中國市場，以素有“中國玩具市場銷售的風向標”之稱的廣州國際玩具展為例，來自韓國、西班牙、瑞典及美國等海外國家與地區的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘中國內地市場的橋頭堡，外商或將展示大量歐美嬰童用品、以及預計2016年最熱門的 “toys-to-life玩具產品”（傳統普通玩具與網絡游戲互動產品）。

值得注意的是，3月15，國家質檢總局公布了2015年跨境電商進口消費品質量抽查情況。其中，抽查進口玩具124批，檢出28批產品存在小零件容易導致兒童窒息、或物理安全性能不合格。產品主要來自泰國、韓國、德國、美國等國，涉及品牌包括：little tikes(小泰克)、wonderworld（精彩世界）等。

國內企業：外商會更多地找我們合作

外國品牌玩具加速搶占中國內地市場，對此玩具業人士的反應卻較為坦然。有新三板玩具企業相關人士告訴《每日經濟新聞》記者，對比國內企業，國際玩具廠商對國內市場、文化還不太了解，無法更精準地滿足消費者。“像eBay，像亞馬遜，他們是最早進入中國的，但也沒有做過馬云。我們國內的企業品牌意識也在加強。”

實際上，記者了解到，外國知名品牌玩具長期盤踞國內高端市場的局面已悄然有所改變，如國內企業研制的飛機等遙控玩具，目前沒有外國品牌可與匹敵。國內知名品牌“可兒娃娃”與美國的“芭比娃娃”一樣，也已成為不少商超市場的主打玩具產品。

根據今年2月，國家工信部公布的2015年我國玩具行業運行情況數據顯示，去年我國玩具行業運行穩中有升，主營業務收入2106.8億元，同比增長7.2%；利潤總額106.2億元，同比增長9.6%；稅金總額59.8億元，同比增長12.6%。

出口方面，2015年全國玩具出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。廣東玩具出口依然穩居全國第一，全年出口183.7億美元，同比增長5.89%，占全國玩具出口總額的59.6%。

“國際品牌對國內市場的沖擊，我認為他們會更多的尋找和國內企業的合作，而不是搶我們的市場。”近期大受熱捧的動漫《豬豬俠》制作方詠聲動漫相關人士如此說道。

此外，據李卓明透露，在進口品牌玩具大軍爭相涌入國內市場的形勢下，一些知名度不高的中小企業遇到了極大挑戰，“我們在調研時，有不少企業反映去年玩具內銷生意難度加大。”

李卓明還表示，目前，除了要面對進口產品激增的局面外，中國的玩具產業還存在產能快速增加、產品同質化嚴重、產品缺乏宣傳等問題。