監管層將“三拳” 痛擊票房注水

每經編輯｜每經記者 黃宗彥    

◎每經記者 黃宗彥

近日，登上2015年票房冠軍的《捉妖記》被國外媒體質疑數據“造假”。一時間，看上去一片大好的中國電影票房被推上了輿論的風口浪尖。

在《捉妖記》之后，監管部門將如何保證票房真實性？今后市場將如何規范？昨日（1月12日），“全國電影市場管理工作會議”在北京召開，中國電影報官方微信報道稱，國家廣電總局電影局局長在會上表示，將重拳出擊治理市場亂象：院線所屬影院，不管直營影院還是加盟影院，如果有違法違規行為發生，院線方都將承擔重要連帶責任；一旦票務軟件商為影院提供“雙系統”，將可能面臨被注銷資質的風險；而電商“控制”影院排場、對影院進行鎖座的行為，則成為接下來要整治的重點之一，電影局將逐一約談主要電商，探索尋求互聯網與電影產業融合的辦法。同時，藝恩網官方微博也透露了該信息，并稱監管層將以“三招”應對票房造假。

上海戲劇學院教授石川向《每日經濟新聞》記者表示，以上三條政策是嚴格規范市場的需要，中國電影市場將于2017年進一步與國際接軌，現在制定相應的政策亦是為未來掃清障礙。“過去也出現過不規范的行為，但是市場規模小，幾十萬的票房差距不足以產生什么影響。但如今動輒千萬的差額，會令各利益方出現糾葛，不利于市場健康發展。”

國內電影市場“虛胖”

2015年，中國電影市場出現了兩個突出的現象：票房突破440億元；票房冠軍《捉妖記》被質疑數據“造假”。并且，不久前《捉妖記》的票房統計還被國外權威網站直接除名。

實際上，《捉妖記》事件的發酵，也直接反映出了國內電影市場“虛胖”的現象。

藝恩高級分析師郭鎧溪向《每日經濟新聞》記者表示，一些影院為了減少電影專項管理資金和營業稅的上繳額度、縮小與片方分賬的票房基數，采取了銷售手工票或與影片不對應的電影票等手段，還有一些影院甚至安裝了多套計算機售票系統，將偷漏瞞報行為從人工化“升級”到系統化。

不過，類似的票房注水現象有望從今后得到改善。

藝恩網官方微博透露，“全國電影市場管理工作會議”于昨日在北京召開。其中，監管層擬“三管齊下”查處“偷票房”的現象：影院偷漏瞞報，院線要承擔連帶責任；票務軟件商如果被查實軟件產品留有篡改數據的技術漏洞、配合影院篡改票務數據的，軟件商的準入資格就要被重新設定；約談電商。

石川認為，這三條措施是基于市場規范的需要。現在很多院線都是從過去計劃經濟的省市發行放映公司轉軌過來的，管理十分分散。“現在國內40多條院線，有些也不是靠資產連接，而是通過加盟的形式，導致管理松散。“讓院線負連帶責任，讓‘東家’和‘掌柜’串在一起，加強院線管理的措施。至于軟件商資格重新認定，也是為了嚴格規范市場，保證各方利益平衡。”

行業亂象有待改善

石川認為，前述政策是一個大方向的框架，具體執行的話需要通過分析研究個案，在處罰過程中逐步積累經驗，不可能憑空制定出具體的操作方式。因此細則還需要一段時間才能推出。

在郭鎧溪看來，具體執行時會牽涉3方利益主體，“一方是影院和院線，影院要加強管理，院線要做好監督，影院出現問題院線要承擔連帶責任；然后是票務軟件商，他們要對自己的產品進行新的升級換代，以及自律，修補技術漏洞，同時避免為了一時利益而迎合影院的無禮要求；最后是電商，現在電商的數據還不透明，比如各家電商的出票量是多少份額，也需要相關政策出臺，讓市場更加透明。”

《中國新聞出版廣電報》近期報道顯示，2015年底，有5起影院盜錄事件被點名通報。此外，中國電影發行放映協會于2015年陸續曝光了12批共計72家嚴重違規電影院名單，并對其中22家影院違規行為的處理決定進行了通報。

中國已成為全球第二大電影市場，票房數據無疑是電影市場不可或缺的一環——觀眾和市場需求決定了中國電影產業發展的先決條件，而電影票房、觀影人群的分析是重要的信息來源。

王府井某區域經理向記者坦言，一般大院線被監管得比較嚴，一些小規模的院線往往是漏網之魚，今后一視同仁，對他們而言更為公平。

一位不愿具名的業內人士向記者表示，雖然前述措施對行業規范有著積極影響，但很可能會不了了之，對改善行業亂象起不到實質性作用。