七萬茶企難闖A股 缺乏行業標準成主因

每經編輯 每經記者 金喆     

每經記者 金喆  

盡管有著多達3000億元的市場容量，但到目前為止，還沒有茶企直接登陸A股市場的先例。在安溪鐵觀音、華翔苑等知名茶企相繼IPO折戟之后，新三板成為不少茶企對接資本市場的新平臺。

國內最大的鐵觀音生產企業八馬茶業股份有限公司（以下簡稱八馬茶業）將于12月8日掛牌新三板。公司董事長王文禮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于產業規范化和標準化程度落后，茶葉產業基本“靠天吃飯”。再加上行業內營收超過10億元的公司寥寥無幾，行業整體小而散，各家公司財務及管理都達不到上市要求，所以近年來鮮有茶企沖板成功。

多家知名茶企折戟A股

與白酒企業競相接軌資本市場不同，中國A股市場迄今為止主營茶業務的上市公司屈指可數。記者了解到，很長一段時間以來，茶企的上市之路荊棘滿途，包括福建安溪鐵觀音集團、華祥苑、信陽毛尖集團、杭州龍井茶業集團等多家知名茶企均在沖刺IPO的路上無功而返。

截至今年6月，除了在港交所成功上市的天福（06868，HK）、龍潤茶（02898，HK）和坪山茶業（00364，HK）外，只有謝裕大（430370）、恒福股份（832453）、雅安茶廠（832057）等6家公司掛牌新三板。

王文禮坦言，中國絕大多數茶葉企業都由家庭作坊構成，靠天吃飯的農業屬性使產業規范化、標準化滯后，行業集中程度低。“現在茶行業整體規模接近3000億元，有7萬家生產企業。以鐵觀音為例，全國生產企業就有3萬多家，估計一年銷售額500億~600億元，約占整個行業的三成左右。”

對于茶企屢屢止步IPO的原因，湖南農業大學教授、中國茶葉學會副理事長劉仲華分析稱，主板要求公司盤子大，但絕大多數茶企的資本運營能力較弱，最大的營收也才10多億元。再加上茶行業還在從傳統農業走向現代化的融合過程中，距離完全的標準化仍有一定距離。

八馬茶業招股書披露，今年1~5月，公司營業收入為1.72億元，其中鐵觀音收入為0.95億元，占總營收的55.14%。2013年至2014年，鐵觀音全年營收分別為2.44億元和2.16億元。

王文禮說，根據公開披露的資料統計，八馬是國內最大的鐵觀音生產企業，但市場份額也非常小。據安溪縣政府統計，安溪每年出產的鐵觀音產值約120億元，而前十家品牌茶企合計占比不超過10%。

需推進行業標準化

到目前為止，標準化仍是阻礙茶企大規模發展的攔路石。

王文禮表示，國內茶行業還是小農經濟的農副產品模式，沒有統一的規格和口味標準，連知名品牌也很少，更沒有能夠打通上游種植、中游流通和下游終端的標準。比如以前白酒多以散裝酒為主，現在有38°、52°等度數、釀造工藝和品牌上的差別。

對此，廣州芳村茶葉市場一位陳姓店主對《每日經濟新聞》記者坦言，消費者對茶葉的認知還停留在靠鐵觀音、云南普洱這樣的地理商標區別，很少有哪家企業靠本身的品牌做到家喻戶曉。

“茶行業的評判標準必須像工業制品一樣有可量化的指標，而這恰好是目前標準化推進的難點。”王學禮說，如果把標準化程度按十級來評分，絕大多數廠家不及格。而進口品牌立頓黃標紅茶，靠標準化和品牌化年銷售額能做到上百億元。

值得一提的是，受中央政府“八項規定”影響，曾經被熱炒的天價茶正走下神壇。以八馬茶業為例，2014年營業收入從上年的4.26億元下滑至3.94億元。八馬茶業總經理吳清標坦言，近年來茶葉消費已回歸理性，雖然過去兩年利潤有所減少，客單價比往年往年下滑30%，但客單數較之增長30%以上。

劉仲華也認為，從行業數據來看，飲茶人群逐年快速增長并年輕化，擁有千年歷史的茶行業仍然是朝陽行業，預計未來三到五年將成為資本追捧的熱門行業。