騰訊副總裁孫忠懷： IP價格高得讓人頭疼 惡性競爭導(dǎo)致成本失控

每經(jīng)編輯｜杜恒峰

一年一個樣，三年大變樣。

這句話說的正是快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。自2005年以來，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了整整10年。這10年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步、視頻收看設(shè)備的推陳出新，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了深刻變化。視頻企業(yè)擴張與虧損同步的現(xiàn)象是否已改善？整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠駥W(xué)會共贏？網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)是否能支撐內(nèi)容為王？這些都是值得思考與總結(jié)之處。

展望下一個10年，從單屏?xí)r代走向多屏?xí)r代，視頻行業(yè)未來很有可能跨入全屏即無屏?xí)r代。當(dāng)屏幕無處不在，內(nèi)容與營銷邊界模糊，流量是否還是最重要的考量？偽劣品、盜版等“攔路虎”是否還會繼續(xù)傷害商業(yè)模式？視頻行業(yè)又將迎來何種發(fā)展趨勢？

12月2日~5日，第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉行。《每日經(jīng)濟新聞》記者利用此次機會，遍訪視頻行業(yè)大佬、官員代表和學(xué)者，分享他們對視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢的判斷和想法，為視頻行業(yè)下一個10年指路。

騰訊副總裁孫忠懷：

IP價格高得讓人頭疼 惡性競爭導(dǎo)致成本失控

每經(jīng)記者 吳林靜

在騰訊的羽翼之下，騰訊視頻一向以大手筆買版權(quán)和重視自制內(nèi)容而聞名，然而在12月3日第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷吐槽了水漲船高的熱門IP價格，“價格已經(jīng)高得讓人頭疼不已，相信在坐各位都深有感受！”

IP價格越炒越高，盜版、盜播成為行業(yè)“頑疾”，孫忠懷在會上提出，騰訊視頻還是會堅持“內(nèi)容為王”，應(yīng)對之策是加大附加值高的原創(chuàng)自制劇制作。

吐槽山寨亂象

對于“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，獨家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶形成差異化的關(guān)鍵，這其中，傍上火熱的IP是最省力的吸金法寶。

顯而易見，目前IP價格已經(jīng)水漲船高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，采購一集網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)的價格已經(jīng)比2013年番了2～3倍。這引得孫忠懷在會上大倒苦水，“熱門IP的價格已經(jīng)高得讓人頭疼不已，相信在座的各位視頻網(wǎng)站大佬們也深有感受”。

為什么IP價格會高得讓騰訊視頻都驚呼“心疼”？孫忠懷總結(jié)了三點原因。首先是偽劣品和黃賭毒的內(nèi)容在侵蝕付費市場；其次，盜版和盜播的狀況還非常猖獗，雖然一直在持續(xù)打擊，但是這個現(xiàn)象還是持續(xù)存在，“這對堅持做正版的商業(yè)網(wǎng)站有很大的傷害”；同時，孫忠懷認(rèn)為行業(yè)也被過熱的IP概念綁架，“惡性競爭導(dǎo)致我們在很多源頭上的投資是失控的”。

投資IP并不可怕，怕的是當(dāng)斥巨資買下版權(quán)后，卻被混亂的市場競爭“敲一記悶棍”。

孫忠懷舉例稱，當(dāng)院線有超級大片上映的時候，互聯(lián)網(wǎng)付費市場上一定會出現(xiàn)一個名字很類似、但制作相當(dāng)粗糙低劣的影片。現(xiàn)在各個大電影公司拍電影，立項、前期的宣傳都是很早的，孫忠懷表示，對有心人來說，“做一個復(fù)制品實際上相當(dāng)容易，門檻很低，只要正版電影定好檔期我就上線”。

這樣一個復(fù)制品通常主攻三四線市場，孫忠懷透露，“這類視頻播放量相當(dāng)高，能分到的付費分成也相當(dāng)高”。作為商業(yè)視頻網(wǎng)站，在搶占資源播放先機上肯定不會落在后面，當(dāng)一次次把復(fù)制品放在播放平臺上，優(yōu)先于正版大片播出，“長期這樣下來肯定是劣幣驅(qū)逐良幣”。

這樣的亂象愈演愈烈，據(jù)介紹，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有好幾家公司專門做這項業(yè)務(wù)，不僅名字響當(dāng)當(dāng)，還炫耀性地把它作為主營業(yè)務(wù)。孫忠懷由此在會上疾呼，一家視頻網(wǎng)站單獨屏蔽很難，“這等于切斷了短期有競爭力的生意。希望主管政府部門能有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和監(jiān)控。”

對標(biāo)HBO投資原創(chuàng)自制劇

2015年以來，整個在線視聽行業(yè)發(fā)展速度非常快，以幾家大的商業(yè)視聽網(wǎng)站為主導(dǎo)的，無論是在線人數(shù)、在線用戶時長、總廣告市場份額、移動市場廣告市場份額都快速攀升。孫忠懷曾在11月初對媒體表示：“2016年，BAT三家的視頻業(yè)務(wù)營業(yè)額應(yīng)該都是百億量級，依然沒有一家營利。”

目前，各家網(wǎng)站最重要的營收依然是廣告，孫忠懷表示，今年的廣告市場大概會有200億～250億元左右。廣告營收持續(xù)走高，讓視頻網(wǎng)站看到了付費市場的前景。“現(xiàn)在付費市場的量級已經(jīng)是百億的量級了，對應(yīng)的年度付費業(yè)務(wù)營業(yè)額也是幾億了”，對此，孫忠懷在會場外再次向《每日經(jīng)濟新聞》記者強調(diào)，付費的探索確實很重要。

孫忠懷認(rèn)為，2016年全行業(yè)的付費收入市場規(guī)模是10億量級的，增長率方面不會比今年低，今年付費的增長率是百分之幾百。孫忠懷在會上強調(diào)將投資原創(chuàng)自制內(nèi)容，或許暗示著騰訊視頻正在布局另一條盈利的路徑。“各方面推動著付費業(yè)務(wù)的快速增長”，孫忠懷強調(diào)，“視聽行業(yè)‘內(nèi)容為王’這句話還是不破的真理”。

目前，UGC（用戶產(chǎn)生的內(nèi)容）的數(shù)量最多，而單體商業(yè)價值最大的原創(chuàng)自制視頻則數(shù)量最少，后者將成為騰訊視頻未來投入的重頭戲。相比購買版權(quán)，自制劇或者自制綜藝有較好的ROI（投資回報率）控制。孫忠懷憧憬，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容成為主要的播放量，“運營虧損嚴(yán)重的狀況就有改善的期望”。同時，也能避免千網(wǎng)一面的內(nèi)容雷同現(xiàn)象，還能避免追逐版權(quán)的價格戰(zhàn)。

對于出品原創(chuàng)視頻，孫忠懷特別提及出品了《冰與火之歌》《紙牌屋》《太平洋戰(zhàn)爭》等經(jīng)典美劇的HBO（美國有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司）的投資模式。“成功實現(xiàn)差異化都是靠比較持續(xù)的投入”，孫忠懷表示，“這是他們真正崛起的原因”。